佳貝艾特嬰兒配方羊奶粉正式在美國上市銷售 羊奶粉行業(yè)市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1158 75
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為確保羊奶粉行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解羊奶粉行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及

作為國際公認的世界權(quán)威食品與藥品監(jiān)管機構(gòu)，美國FDA規(guī)定所有嬰兒配方(0-12個月)均須達成其營養(yǎng)及安全要求，才能在美國上市銷售。佳貝艾特嬰兒配方羊奶粉(0-12個月)成功在美國上市銷售，是澳優(yōu)全球團隊在多個專業(yè)領(lǐng)域艱苦探索、協(xié)同努力的成果。

經(jīng)過多年努力與科研驗證，2023年7月，佳貝艾特嬰兒配方羊奶粉(0-12個月)成功獲得美國FDA的注冊許可，成為全球首個符合其營養(yǎng)和安全要求并在美國率先上市銷售的嬰兒配方羊奶粉，進一步凸顯了佳貝艾特作為“全球羊奶第一品牌”強大的科研實力和過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，也推開了佳貝艾特全球化乃至羊奶品類加速發(fā)展的新大門。

為確保羊奶粉行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解羊奶粉行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能羊奶粉從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

羊奶粉行業(yè)市場分析

目前，佳貝艾特已發(fā)展成為全球羊奶銷量第一品牌，不僅連續(xù)多年領(lǐng)跑中國羊奶粉市場，也在國際市場上取得了亮眼成績。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特已連續(xù)5年在中國進口嬰幼童羊奶粉市場銷售份額中占比超6成，持續(xù)領(lǐng)跑羊奶粉賽道。在國際市場，佳貝艾特表現(xiàn)也十分亮眼，目前在海外已熱銷至60多個國家和地區(qū)。2022年，佳貝艾特在歐洲、美國、中東、獨聯(lián)體及墨西哥等海外市場的營收增幅實現(xiàn)高達21.8%，2023年上半年營收錄得同比高達117.5%的增長，國際化進程進一步加快。

中國羊奶粉市場規(guī)模在2020年就已突破100億元，預(yù)計到2025年將達到近200億元，到2030年將擴大到近300億元。

然而，與羊奶粉行業(yè)快速發(fā)展并行的是諸多亂象。其中，除卻成分正常的純羊奶粉，還有成分摻雜的半羊奶粉，甚至成分摻假的假羊奶粉。2021年，國家市場監(jiān)管總局開啟嬰配粉行業(yè)整頓。

進一步明確了生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來源，應(yīng)與產(chǎn)品名稱中的動物字樣同步。但乳蛋白原料的動物性來源可使用兩種及以上，但要在配料表中標注占比。也就是說，允許羊奶粉添加一定比例的牛乳清蛋白，但要在產(chǎn)品配料表中標注清楚。

伴隨著人們物質(zhì)條件的優(yōu)越，越來越多的中老年選擇了羊奶作為營養(yǎng)補充來源。隨著嬰幼兒羊奶粉市場的日漸火熱，隨之而來的是中老年羊奶粉以一種新的姿態(tài)迅速進入健康產(chǎn)業(yè)。短短幾年時間，中老年羊奶粉品牌如雨后春筍般大量涌現(xiàn)。

羊奶市場經(jīng)過幾年的發(fā)展，目前已經(jīng)形成了以嬰幼兒羊奶粉為主，液態(tài)羊奶為輔的產(chǎn)品類型格局。羊奶企業(yè)的經(jīng)營方式大致有三類：自產(chǎn)自銷、自產(chǎn)外包營銷和代工生產(chǎn)。羊奶行業(yè)正處于快速發(fā)展后形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)的整合前夜階段。奶粉注冊制實施之后，羊奶市場競爭日趨激烈。

中國乳業(yè)正處于快速轉(zhuǎn)型的發(fā)展階段，中國羊奶市場也發(fā)生了巨大的變化，新生人口減少，品牌集中度不斷提升，兩級分化進一步加劇。在政策的引導和推動下，我國奶山羊優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域及全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)初步形成，奶山羊產(chǎn)業(yè)正逐漸成為我國畜牧產(chǎn)業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿?、最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。

面對進口產(chǎn)品，本土產(chǎn)品最大的優(yōu)勢就是奶源臨近消費者，可以做到更新鮮的產(chǎn)品，因此羊奶企業(yè)應(yīng)該有更長遠的眼光和戰(zhàn)略布局。

從奶源到生產(chǎn)，從配方研發(fā)到全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，從團隊建設(shè)到人才競爭，從供應(yīng)鏈構(gòu)建到戰(zhàn)略制定落地，國產(chǎn)羊奶產(chǎn)供銷一系列環(huán)節(jié)都需要不斷學習進步與思考：哪些是進口品牌不具備的，那一定就是我們的核心優(yōu)勢!

但整體羊奶粉市場還處于初級發(fā)展階段，發(fā)展空間廣闊，全家羊、特配羊、功能性羊奶粉等方面值得深挖。奶山羊養(yǎng)殖場戶和大型企業(yè)在抓住機遇，加快發(fā)展的同時，也要做好質(zhì)量把控，促進奶山羊產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

本土羊奶市場銷售額為72.4億元，占羊奶粉市場銷售額的69.62%;進口羊奶粉市場銷售額為31.6億元，占羊奶粉市場銷售額的30.38%。

我國羊奶市場還處于初級發(fā)展階段，發(fā)展空間廣闊，全家羊、特配羊、功能性羊奶粉等方面值得深挖。奶山羊養(yǎng)殖場戶和大型企業(yè)在抓住機遇，加快發(fā)展的同時，也要做好質(zhì)量把控，促進羊奶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

隨著全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活水平的日益提高，家庭的膳食結(jié)構(gòu)得到普遍改善，人們對乳制品消費的觀念也在不斷發(fā)生變化，羊奶作為營養(yǎng)價值較高的乳品，消費需求量呈明顯上升趨勢。據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織(FAO)數(shù)據(jù)顯示，全球羊奶消費每年保持至少10%以上的增幅，中國更是呈現(xiàn)30%以上的增速發(fā)展，預(yù)計未來羊奶市場的巨大空間將逐步展露。

事實上，在新《辦法》發(fā)布后，就有媒體曝光了羊奶粉配料成分不純的問題。

其中，中國消費者報指出：完達山菁潤羊奶粉3段、美羚富羊羊羊奶粉2段、明一天籟牧羊羊奶粉3段，以及御寶躍貝兒羊奶粉3段中，脫鹽乳清粉和濃縮乳清蛋白粉均是牛乳來源……對此，筆者也進行了復核，發(fā)現(xiàn)的確如此。

針對成分不純的問題，筆者向這幾個品牌的客服進行了咨詢。了解到上述提及的美羚和完達山兩款羊奶粉，目前在售的是老版本;而御寶和明一均已更新了新國標版本。其中，躍貝兒升級為恩蓓護，配料表中的脫鹽乳清粉已改為羊乳;天籟牧羊升級為牧羊純，配料表中的脫鹽乳清粉和濃縮乳清蛋白粉也均為羊乳。

除了進口品牌和國產(chǎn)羊乳品牌外，牛乳企業(yè)也紛紛涉入羊乳市場，同樣是看中了羊奶未來巨大的市場潛力。

它們通過收購國內(nèi)羊奶粉企業(yè)，或是原罐進口，將羊奶粉作為其高端細分品類，以全羊產(chǎn)品為概念進入市場。相比于一些原有的國產(chǎn)羊乳品牌，他們擁有更加成體系的產(chǎn)品運作能力、深耕多年的市場基礎(chǔ)以及豐富經(jīng)驗的執(zhí)行團隊。

中國羊奶未來發(fā)展預(yù)測分析

乳業(yè)專家宋亮也曾對外表示：“我國沒有羊奶酪產(chǎn)業(yè)，因此不生產(chǎn)羊乳清，原料主要依賴進口。由于羊乳清產(chǎn)量較少且價格較高，用牛乳清替代羊乳清生產(chǎn)嬰幼兒配方羊奶粉的現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)較為普遍?！?/p>

為了保障奶源質(zhì)量，實現(xiàn)上游奶源的自控，國內(nèi)不少羊乳企業(yè)開始了“全產(chǎn)業(yè)鏈”的建設(shè)之路，在“源頭”占據(jù)主動權(quán)，從奶源、牧場、工廠到銷售全程把控，從頭至尾一把抓的全產(chǎn)業(yè)鏈模式被視為羊乳品質(zhì)的最佳保障。

但要建成全產(chǎn)業(yè)鏈、實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)模式的運營，難度也不?。貉蛉槿a(chǎn)業(yè)鏈的投建是重資產(chǎn)行為，需要前期投入很高的成本，包括資金、精力、時間等一些列有形無形成本，而從投入到產(chǎn)出的周期相對較長，投入產(chǎn)出比很難完全符合預(yù)期;與此同時，發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈涉及到許多非經(jīng)營或者盈利的環(huán)節(jié)，比如環(huán)保治理、產(chǎn)業(yè)扶貧等等，會牽涉企業(yè)過多的精力。

盡管羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的難度與障礙始終存在，但其對乳品行業(yè)的積極意義更大，業(yè)內(nèi)不乏深扎上游，堅持做羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈的深耕者，他們讓羊乳行業(yè)得以踏實耕耘、穩(wěn)健前行。

據(jù)悉，今年2月22日起生產(chǎn)產(chǎn)品的標簽標識應(yīng)符合上述公告的要求，而已生產(chǎn)出來的產(chǎn)品可銷售至保質(zhì)期結(jié)束。但實行不到五個月，新《辦法》再次收緊對嬰配粉動物性來源的使用。這對于羊奶行業(yè)而言，勢必將掀起一陣腥風血雨的洗牌潮。

未來，若你欲了解更多羊奶行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年羊奶行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年羊奶行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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