2024高端礦泉水行業(yè)發(fā)展前景研究：中國(guó)市場(chǎng)高端水的增長(zhǎng)率高達(dá)46%-50%

• 吳亞楠 2024年1月28日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1327 87
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國(guó)內(nèi)高端飲用水市場(chǎng)潛力巨大。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)高端水的增長(zhǎng)率高達(dá)46%-50%。保守估計(jì)，未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)高端水市場(chǎng)容量將不低于百億元。業(yè)內(nèi)人士表示，天然水源地已經(jīng)成為了高端飲用水廠商比拼品質(zhì)的重要指標(biāo)。

隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，高端礦泉水市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。一方面，消費(fèi)者對(duì)飲用水的要求越來(lái)越高，從基本的解渴功能向健康、營(yíng)養(yǎng)、口感等多方面發(fā)展，這為高端礦泉水市場(chǎng)提供了更多的機(jī)遇。另一方面，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始注重品質(zhì)生活和健康消費(fèi)，對(duì)高端礦泉水的需求也在不斷增加。

高端礦泉水是指水源優(yōu)質(zhì)、加工工藝先進(jìn)、包裝材料環(huán)保的高品質(zhì)礦泉水。通常來(lái)說(shuō)，高端礦泉水的水源地限定在特定的地理位置，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的加工工藝處理，保留了水中原有的礦物質(zhì)和微量元素，同時(shí)不添加任何人工礦物質(zhì)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)高端礦泉水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》顯示：

2024高端礦泉水行業(yè)發(fā)展前景研究

在中國(guó)，高端礦泉水市場(chǎng)尤為活躍，展現(xiàn)出巨大的潛力。高端礦泉水，作為一種品質(zhì)生活的象征，吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者。

據(jù)《2022年京東超市礦泉水消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，礦泉水增速超飲用天然水8%。在越來(lái)越多的年輕人開始追求“好而不貴的生活”時(shí)，各大品牌也開始嘗試摸索自己的“解題思路”。

比如在高端水消費(fèi)人群中積累了良好口碑的昆侖山礦泉水，就在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)采取降維策略，以更親民的價(jià)格強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入飲用水主流市場(chǎng)。今年雙十一，昆侖山礦泉水全渠道成交總額同比增長(zhǎng)120%，連續(xù)7年斬獲“雙十一”國(guó)內(nèi)高端水電商銷量TOP1。

近年來(lái)，天然礦泉水資源開發(fā)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)前景倍受關(guān)注。竹山縣作為南水北調(diào)核心水源區(qū)，境內(nèi)生態(tài)良好、降雨充沛、水質(zhì)優(yōu)良，水中富含鍶、鋅、硒等微量元素。從2018年開始，竹山縣會(huì)同中科院地理科學(xué)與資源研究所歷時(shí)5年時(shí)間，完成了對(duì)全縣1000余件水、巖土、糧食作物的采樣分析和調(diào)查研究。

結(jié)果顯示，竹山縣有7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)19個(gè)水樣點(diǎn)分布有硒型礦泉水，有68個(gè)水樣點(diǎn)分布鍶型礦泉水，18個(gè)水樣點(diǎn)分布偏硅酸型礦泉水，3個(gè)水樣點(diǎn)分布鋅型礦泉水，另外還有11個(gè)水樣點(diǎn)同時(shí)滿足兩個(gè)微量元素達(dá)標(biāo)，為高端礦泉水資源開發(fā)奠定了良好基礎(chǔ)。下一步，竹山縣將全力推動(dòng)以高端礦泉水開發(fā)為重點(diǎn)的綠色低碳產(chǎn)業(yè)，著力構(gòu)建“源頭好水—純凈水—功能飲料—食品加工”一體化水產(chǎn)業(yè)鏈。

近幾年，怡寶不斷發(fā)力，市場(chǎng)份額逐步靠近。AC尼爾森2023年一季度銷量份額數(shù)據(jù)顯示，怡寶達(dá)25.8%，穩(wěn)居前二。AC尼爾森2023年1-5月銷量份額數(shù)據(jù)顯示，湖北市場(chǎng)上怡寶份額達(dá)36.6%，領(lǐng)跑行業(yè)。

但是在整體營(yíng)收和利潤(rùn)上，怡寶與農(nóng)夫山泉還有較大差距。2021年農(nóng)夫山泉的營(yíng)收達(dá)到了296.96億元，凈利潤(rùn)高達(dá)71.62億元。 2022年?duì)I收332.39億元，利潤(rùn)84.95億元。

2017年到2019年，華潤(rùn)怡寶營(yíng)業(yè)收入分別是100.35億元、104.35億元、103.96億元，利潤(rùn)分別為6.31億元、7.27億元、8.63億 元，2020年和2021年利潤(rùn)分別為10.37億元、12.05億元。

高端礦泉水市場(chǎng)消費(fèi)潛力

據(jù)尼爾森數(shù)據(jù) ，中國(guó)市場(chǎng)高端水的增長(zhǎng)率目前高達(dá)46%-50%，遠(yuǎn)高于瓶裝水平均增速。

高端礦泉水的目標(biāo)顧客主要是收入水平較高、追求生活質(zhì)量的商務(wù)人士或者高消費(fèi)人群。這類消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和健康有著更高的要求，愿意為此付出更高的價(jià)格。目前，我國(guó)高端礦泉水市場(chǎng)品牌較少，并且缺乏主導(dǎo)品牌。盡管如此，一些知名品牌如昆侖山礦泉水有限公司、西藏水資源有限公司等已經(jīng)在市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。這些品牌通過(guò)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，贏得了消費(fèi)者的信賴。

高端礦泉水的價(jià)格通常較高，這與其高成本有關(guān)。除了原材料(水)的成本外，還包括了運(yùn)輸、包裝、營(yíng)銷等費(fèi)用。然而，由于目標(biāo)顧客對(duì)于價(jià)格的敏感度較低，因此價(jià)格并不會(huì)成為影響銷售的主要因素。

高端礦泉水主要通過(guò)高端超市、專賣店、電商平臺(tái)等渠道銷售。此外，一些品牌還與高鐵、動(dòng)車組等達(dá)成合作，提供專供用水，進(jìn)一步擴(kuò)大了銷售渠道。

資料顯示，我國(guó)經(jīng)評(píng)定合格的礦泉水水源有4000多處，允許開采的資源量為18億立方米/年，目前開發(fā)利用的礦泉水資源量約5000萬(wàn)立方米/年，占允許開采量的3%。

目前，國(guó)內(nèi)高端飲用水市場(chǎng)潛力巨大。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)高端水的增長(zhǎng)率高達(dá)46%-50%。保守估計(jì)，未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)高端水市場(chǎng)容量將不低于百億元。業(yè)內(nèi)人士表示，天然水源地已經(jīng)成為了高端飲用水廠商比拼品質(zhì)的重要指標(biāo)。

高端礦泉水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著市場(chǎng)的不斷變化，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。例如，開發(fā)不同口味、不同功能的高端礦泉水，或者與其他健康食品結(jié)合，形成新的產(chǎn)品組合。未來(lái)，品牌將成為高端礦泉水市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)需要注重品牌形象的塑造，通過(guò)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

有效的營(yíng)銷策略對(duì)于高端礦泉水市場(chǎng)的拓展至關(guān)重要。企業(yè)需要運(yùn)用多元化的營(yíng)銷手段，如社交媒體推廣、明星代言、線上線下活動(dòng)等，提高品牌知名度和美譽(yù)度。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，高端礦泉水市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。企業(yè)需要關(guān)注消費(fèi)者的健康需求，提供有益于健康的礦泉水產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)生活的追求。

全球化的加速，高端礦泉水市場(chǎng)的國(guó)際化發(fā)展成為趨勢(shì)。企業(yè)可以借助“一帶一路”等國(guó)家戰(zhàn)略，拓展國(guó)際市場(chǎng)，提升品牌的國(guó)際影響力。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的高端礦泉水行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)高端礦泉水行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多高端礦泉水行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)高端礦泉水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2024-2029年中國(guó)高端礦泉水行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  高端礦泉水是指水源優(yōu)質(zhì)、加工工藝先進(jìn)、包裝材料環(huán)保的高品質(zhì)礦泉水。通常來(lái)說(shuō)，高端礦泉水的水源地限定在特定的地理位置，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的加工工藝處理，保留了水中原有的礦物質(zhì)和微量元素，同時(shí)不...

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