孕婦羊奶粉發(fā)展及行業(yè)品牌競爭分析 孕婦羊奶粉市場前景分析

• 曾燕 2023年8月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 430 21
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隨著消費的全面升級，孕婦越來越追求營養(yǎng)均衡和飲食健康。因此，孕婦羊奶粉配方近年來也得到了很大的發(fā)展，成為配方奶粉中的重要存在。相比較而言，目前配方羊奶粉的市場環(huán)境相對寬松，屬于母嬰領域，可以通過現(xiàn)有渠道操作。最重要的是這一品類未來發(fā)展前景廣闊。

孕婦羊奶粉發(fā)展及行業(yè)品牌競爭分析

隨著消費的全面升級，孕婦越來越追求營養(yǎng)均衡和飲食健康。因此，孕婦羊奶粉配方近年來也得到了很大的發(fā)展，成為配方奶粉中的重要存在。相比較而言，目前配方羊奶粉的市場環(huán)境相對寬松，屬于母嬰領域，可以通過現(xiàn)有渠道操作。最重要的是這一品類未來發(fā)展前景廣闊。

羊奶粉行業(yè)品牌競爭如何？最近兩年，羊奶粉賽道的熱度不斷攀升，大乳企、大資本相繼涌入，飛鶴、君樂寶、伊利、美贊臣、達能等奶粉巨頭接連重倉，將羊奶粉行業(yè)真正推向了發(fā)展的“大時代”。羊奶粉行業(yè)的競爭隨著大牌乳企的入局會變得更加激烈，呈現(xiàn)出了“大魚吃小魚，小魚吃蝦米”的局面，不同體量的羊奶粉品牌都面臨著殘酷的競爭。

競爭升級也是整個嬰配粉市場今年的重要特征，但與牛奶粉不同的是，羊奶粉市場會伴隨著激烈的競爭不斷擴容，換句話說，羊奶粉品類的增量特性會持續(xù)顯現(xiàn)，從整個行業(yè)到具體品牌，都能在競爭博弈中實現(xiàn)絕對的增長。

2022年羊奶粉行業(yè)的集中與分化程度會持續(xù)增強：寡頭化趨勢增強，十億級品牌陣營不斷擴大，中小羊奶粉緊隨其后，羊奶粉行業(yè)的梯隊格局趨于規(guī)范，品牌體量的中位線上移，“金字塔”的分布格局會更加平衡。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國孕婦羊奶粉行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

隨著奶粉消費高端化趨勢的顯現(xiàn)，高營養(yǎng)價值的羊奶粉逐漸走進更多消費者的視野，越來越多的消費者表現(xiàn)出對羊奶粉的好感。據(jù)《2021羊奶粉發(fā)展白皮書》顯示，有48.35%的消費者都表示愿意或很愿意選擇羊奶粉，不愿意選擇羊奶粉的消費者僅有7.15%。消費者對羊奶粉認知的轉(zhuǎn)變，進一步帶動了國產(chǎn)羊奶粉的增長。

從宏觀市場來看，當前的國內(nèi)乳制品市場正面臨著階段性飽和。而作為一個細分領域，羊奶粉市場仍保留成長空間。然而，羊奶粉市場的高速成長紅利期，同時成為了眾多大型乳企尋求市場擴容和盈利增長的突破口。

中國作為全球最大的羊奶粉消費國，羊奶粉每年保持25%以上市場增量，大大領先牛奶7%的銷售額年復合增長率。由于羊奶有易消化吸收、低敏性等特點，消費人群大多為嬰幼兒和中老年，在一線城市，消費者對羊奶的接受度較高。

隨著中國社會老齡化的加速，中老年配方羊奶粉正被作為新的市場突破口。根據(jù)中老年人的健康訴求，將產(chǎn)品策略從單純的營養(yǎng)補充升級為強身健體，改變了羊奶粉的產(chǎn)品定位。近年來，鑒于中老年人的健康狀況不盡人意，奶粉行業(yè)致力于羊奶粉產(chǎn)品的精細化，希望從配方羊奶粉進入不同細分市場，以擴大銷量。

隨著生活水平的不斷提高，人們的健康意識也逐步增強，營養(yǎng)豐富的乳制品漸漸獲得消費者的青睞。在乳制品領域，牛奶占大頭，不過，近年來羊奶的營養(yǎng)價值逐漸被人們認同，羊奶也在市場上占領了一席之地。由于羊奶易消化吸收、低敏性的特點，使得羊奶被廣泛用于制作嬰幼兒、中老年等特殊人群的奶粉。

孕婦羊奶粉市場前景分析

伊利、蒙牛、光明、君樂寶、澳優(yōu)、飛鶴等行業(yè)頭部企業(yè)均已經(jīng)在中老年奶粉領域布局，并逐漸將中老年奶粉業(yè)務放在更加重要的戰(zhàn)略位置。事實上，為了尋求新的增長點，各企業(yè)已加快了業(yè)務多元化步伐，向兒童奶粉、成人奶粉、孕婦奶粉、中老年奶粉等方向布局。

羊奶粉是用羊奶制作的奶粉，奶食品有牛奶，馬奶，山羊奶等。在歐美國家羊奶被視為乳品中精品，稱作“貴族奶”。國際學界譽為“奶中之王”。

羊奶粉憑借脂肪球更小、易消化、易吸收和更低致敏性等特質(zhì)在嬰幼兒配方粉市場嶄露頭角，贏得年輕一代媽媽青睞，成為牛奶粉之外的又一消費熱點。2021年，我國羊奶粉產(chǎn)業(yè)按出廠價計算整體銷售約150億元，其中嬰配羊奶粉在100億元左右，兒童及成人羊奶粉大約在為50億元。

從銷售端來看，目前，我國部分乳企在奶粉高端化中主要圍繞羊奶粉和有機奶粉展開，這兩個細分品類均屬小眾消費范疇，但由于近年來市場規(guī)模增速迅猛，吸引了越來越多的大型乳企入局，市場競爭日益激烈。

“羊奶粉+有機”兩大細分增量點的組合可能是一條精細化、差異化的賽道，入局企業(yè)很少，而且大多生產(chǎn)成人奶粉，有機嬰幼兒羊奶粉市場尚處于“藍?！睜顟B(tài)，最早入局者將獲得更多的市場紅利。

我國羊奶主要加工奶粉，少量生產(chǎn)液態(tài)奶、酸奶、奶酪等。2014年至2020年，在供給側和需求側雙重升級的推動下，我國羊奶產(chǎn)品的市場規(guī)模由34 億元提高到158億元，年復合增長率達到29.5%。

近兩年，羊奶產(chǎn)品市場規(guī)模繼續(xù)保持高速增長。但從消費端來看，我國羊奶產(chǎn)品年人均消費量僅為1公斤，僅為亞洲人均消費量的1/5，歐洲人均消費量的1/30，未來消費市場增長潛力巨大。

目前，我國羊奶粉產(chǎn)品主要集中于嬰幼兒奶粉領域，針對較大兒童、特殊人群、老年人的專屬性奶粉尚未進行大規(guī)模開發(fā)，成人羊奶粉消費市場潛力巨大，包括成人羊奶粉、功能羊奶粉、羊奶營養(yǎng)制品。

當前羊奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機遇并存，一是政策驅(qū)動，推進奶業(yè)全面振興;二是消費拉動，推進國民營養(yǎng)健康，羊奶營養(yǎng)價值被越來越多的消費者認可;三是優(yōu)勢賦能，投資相對小、周轉(zhuǎn)相對快，短期擴增規(guī)模容易，環(huán)境適應性強、耐粗飼性強，發(fā)展區(qū)域廣泛。

在當下消費者追求食品質(zhì)量安全與營養(yǎng)品質(zhì)的時代，可以通過加大液態(tài)奶、羊酸奶、羊奶酪、羊乳餅和羊乳清粉等產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，而且針對不同人群開發(fā)具有特殊內(nèi)涵的“定制式”羊奶制品，不斷豐富羊奶產(chǎn)品種類，滿足廣大消費者多元化和個性化需求。

國家奶業(yè)振興發(fā)展戰(zhàn)略也給羊乳制品行業(yè)帶來了發(fā)展機遇，羊乳制品加工企業(yè)已經(jīng)進入奶源、產(chǎn)品、渠道全產(chǎn)業(yè)鏈快速提升期。業(yè)內(nèi)人士指出，面對“十四五”規(guī)劃和2021年關于“積極發(fā)展牛羊產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)實施奶業(yè)振興行動”的要求，未來5—10年，全產(chǎn)業(yè)鏈的均衡發(fā)展將引領羊乳制品行業(yè)進入新的高質(zhì)量發(fā)展期。預計到2025年羊奶粉市場規(guī)模將達到近200億元，到2030年將擴大到近300億元。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國孕婦羊奶粉行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國孕婦羊奶粉行業(yè)的供需狀況、孕婦羊奶粉發(fā)展現(xiàn)狀、孕婦羊奶粉子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了孕婦羊奶粉行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、孕婦羊奶粉行業(yè)的發(fā)展建議、孕婦羊奶粉行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。孕婦羊奶粉報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

孕婦羊奶粉行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析孕婦羊奶粉未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘孕婦羊奶粉行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，孕婦羊奶粉報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數(shù)據(jù)、孕婦羊奶粉政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及孕婦羊奶粉行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的孕婦羊奶粉行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年中國孕婦羊奶粉行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

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