產(chǎn)業(yè)深觀察 | 融媒體市場現(xiàn)狀分析及投資機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2024年1月26日 來源：百度 324 14
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隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。各種新媒體平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體相互融合，形成了多元化的傳播格局。同時，用戶對于媒體內(nèi)容的需求也日趨多元化，這為融媒體的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。

一、融媒體概述

融媒體，即整合了多種媒體形式的傳播方式，是當(dāng)前媒體市場的一個重要趨勢。本報告將對融媒體市場的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、競爭格局、存在的問題以及未來的發(fā)展前景進(jìn)行深入分析。

二、融媒體市場現(xiàn)狀

隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。各種新媒體平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體相互融合，形成了多元化的傳播格局。同時，用戶對于媒體內(nèi)容的需求也日趨多元化，這為融媒體的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。

近幾年，隨著新興媒體出現(xiàn)，人們獲取新聞信息渠道越來越多，通過手機(jī)等移動設(shè)備就可以獲取最新消息，報紙出現(xiàn)了發(fā)行量下降、讀者老齡化以及新聞時效性差等問題。來自中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所的一項(xiàng)調(diào)查顯示，77.25%的人從微信群獲取新聞信息，39.02%的人從抖音獲取新聞信息，24.61%的人從今日頭條獲取新聞信息，24.03%的人從微博獲取新聞信息，而從報紙和電視獲取新聞信息的均在7%以下。紙媒等傳統(tǒng)媒體市場占有率大大下降。

如今網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)，人們獲取信息的渠道多種多樣，行業(yè)報內(nèi)容的及時性和信息傳遞速度明顯不足，與快節(jié)奏的現(xiàn)代生活形成反差。因此，行業(yè)報轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。

大多數(shù)行業(yè)報底子薄，起步較晚。面對多元化的市場，基本上是在夾縫中求生存，原來單一的產(chǎn)品就是出版發(fā)行報紙，這已越來越不適應(yīng)形勢的發(fā)展，其生存和發(fā)展空間十分有限。種種原因?qū)е滦袠I(yè)報向多元化轉(zhuǎn)型發(fā)展比較滯后。

以抖音為代表的短視頻和融媒體兩種內(nèi)容生產(chǎn)模式在產(chǎn)品本質(zhì)上是不同的，它們并非對立主導(dǎo)的關(guān)系。雖然短視頻UGC去中心化的傳播生態(tài)一定程度上消解了傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢，但兩者之間并不存在直接的競爭關(guān)系。相反，短視頻所面臨的真正競品是其他打發(fā)時間類的低用戶成本產(chǎn)品形態(tài)，比如微信朋友圈、手機(jī)游戲等。

對于融媒體，要適配傳播環(huán)境，在短視頻傳播環(huán)境中找到自身的關(guān)鍵觸點(diǎn)，提升嚴(yán)肅敘事用戶體驗(yàn)。而這些關(guān)鍵觸點(diǎn)可以包括正能量、情緒化傳播、反轉(zhuǎn)、reaction等元素，幫助加速傳統(tǒng)媒體與用戶之間的關(guān)系構(gòu)建。

總之，抖音短視頻和融媒體兩者在產(chǎn)品本質(zhì)上是不同的，它們具有著各自的特性和市場。因此，在撰寫文章時，需要根據(jù)目標(biāo)讀者的需求和偏好選擇合適的內(nèi)容模式，并在其中尋找差異化和創(chuàng)新的點(diǎn)，以吸引更多的讀者和用戶。

三、融媒體發(fā)展趨勢

“十四五”規(guī)劃作為全面建成小康社會后的第一個五年規(guī)劃，也是開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的第一個五年規(guī)劃。而媒體融合在其中被提及，并著重提到，“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級融媒體中心”，這也意味著推進(jìn)媒體深度融合，已經(jīng)成為迫在眉睫的工作重心。

今年9月份，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)， 此《意見》的提出，從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。

技術(shù)創(chuàng)新：5G、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展將進(jìn)一步推動融媒體的創(chuàng)新。5G的高速度、低延時特性將為融媒體提供更好的傳輸效果，AI技術(shù)則可以提升內(nèi)容生產(chǎn)的智能化水平，大數(shù)據(jù)則有助于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，提升用戶體驗(yàn)。

隨著用戶需求的多元化，內(nèi)容創(chuàng)新將成為融媒體發(fā)展的關(guān)鍵。個性化、專業(yè)化、垂直化的內(nèi)容將成為市場主流。

商業(yè)模式創(chuàng)新：融媒體的發(fā)展將催生新的商業(yè)模式，如內(nèi)容付費(fèi)、廣告創(chuàng)新、線上線下聯(lián)動等。

目前，融媒體市場的競爭格局日益激烈。傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭與合作并存，跨界融合成為常態(tài)。在競爭過程中，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力和先進(jìn)技術(shù)實(shí)力的企業(yè)將更具競爭優(yōu)勢。

《意見》指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是落實(shí)中央全面深化改革部署、推進(jìn)宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的一項(xiàng)重要任務(wù)，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力的重要舉措。

《意見》強(qiáng)調(diào)，推動媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持正確方向和輿論導(dǎo)向、堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、堅(jiān)持一體化發(fā)展、堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐。

《意見》提出，要按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的要求，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力公信力影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展始終沿著正確的方向推進(jìn)。

市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大：隨著技術(shù)的進(jìn)步和用戶需求的增長，融媒體市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。更多的企業(yè)將進(jìn)入這一市場，提供更多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)。

商業(yè)模式創(chuàng)新：隨著商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，融媒體將探索出更多有效的盈利模式，為企業(yè)帶來更多的收益。

跨界融合深化：傳統(tǒng)媒體與新媒體的跨界融合將進(jìn)一步深化，形成更多具有競爭力的融媒體企業(yè)。同時，跨界融合也將推動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提升整個行業(yè)的競爭力。

政策支持力度加大：隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，融媒體行業(yè)將獲得更多的政策支持。政府將出臺一系列政策措施，促進(jìn)融媒體的健康發(fā)展。

全球化趨勢加速：在全球化的背景下，融媒體的發(fā)展也將呈現(xiàn)全球化趨勢。國內(nèi)融媒體企業(yè)將積極拓展海外市場，參與國際競爭與合作，提升國際影響力。

綜上所述，融媒體市場在未來仍將保持快速發(fā)展態(tài)勢，但競爭也將更加激烈。企業(yè)需要緊跟市場變化，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，提升核心競爭力，以應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

更多融媒體行業(yè)相關(guān)消息，請點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報告》。

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  2022-2027年中國融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報告

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