融媒體行業(yè)市場機(jī)遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年11月1日 來源：百度 1426 94
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如果你想了解融媒體行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國融媒體行業(yè)

2023年，中國媒體融合戰(zhàn)略行至十年關(guān)口。十年間，媒介形態(tài)與傳播生態(tài)發(fā)生深刻而持續(xù)的變革，與之對(duì)應(yīng)的頂層設(shè)計(jì)不斷優(yōu)化且明晰。2022年，《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》和黨的二十大報(bào)告進(jìn)一步明確“全媒體傳播體系建設(shè)”的發(fā)展方向，該發(fā)展方向成為現(xiàn)階段指導(dǎo)中國媒體融合轉(zhuǎn)型實(shí)踐的頂層設(shè)計(jì)思想。

媒體融合發(fā)展至今，經(jīng)歷技術(shù)創(chuàng)新、實(shí)踐突破、系統(tǒng)發(fā)展，內(nèi)容、技術(shù)、渠道、終端、營銷、用戶等各要素已初步打通。本質(zhì)上，媒體融合是發(fā)展過程，而建立全媒體傳播體系是媒體融合的階段性目標(biāo)。這一目標(biāo)的達(dá)成，將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容不受時(shí)間及空間條件的限制，通過任意媒介、任意場景到達(dá)用戶。

如果你想了解融媒體行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國融媒體行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)融媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

伴隨智能終端的普及，電視大屏從休閑觀影終端向家庭服務(wù)終端轉(zhuǎn)變，電視觀眾也逐步成為電視用戶，從“看電視”到“用電視”的變化的背后是大屏生態(tài)模式的革新。CSM電視大屏跨平臺(tái)收視數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，與家庭電視終端捆綁相連的IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)和OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)兩大平臺(tái)的互動(dòng)收視份額已超過21%，累計(jì)觸達(dá)超66%的電視觀眾。作為主流的傳播渠道，龐大的用戶體量為IPTV與OTT帶來廣闊的發(fā)展空間。

技術(shù)的創(chuàng)新與升級(jí)，為電視大屏的發(fā)展帶來無限可能。中國廣電5G業(yè)務(wù)在冬奧會(huì)的試商用，是5G技術(shù)在廣電行業(yè)的融合應(yīng)用的良好開端。而元宇宙概念也在多個(gè)領(lǐng)域得到了落地，虛擬主播、虛擬偶像等新興模式成為視頻行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口。展望2023年，隨著大屏功能的多樣化發(fā)展，電視大屏開始承載如教育、消費(fèi)等更加豐富的功能，并通過和家庭智能終端的互聯(lián)互通，打造全新的家庭大屏生態(tài)。

《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》和黨的二十大報(bào)告進(jìn)一步明確“全媒體傳播體系建設(shè)”的發(fā)展方向，該發(fā)展方向成為現(xiàn)階段指導(dǎo)中國媒體融合轉(zhuǎn)型實(shí)踐的頂層設(shè)計(jì)思想。

媒體融合發(fā)展至今，經(jīng)歷技術(shù)創(chuàng)新、實(shí)踐突破、系統(tǒng)發(fā)展，內(nèi)容、技術(shù)、渠道、終端、營銷、用戶等各要素已初步打通。本質(zhì)上，媒體融合是發(fā)展過程，而建立全媒體傳播體系是媒體融合的階段性目標(biāo)。這一目標(biāo)的達(dá)成，將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容不受時(shí)間及空間條件的限制，通過任意媒介、任意場景到達(dá)用戶。

從國潮熱到虛擬主播浪潮，從大小屏聯(lián)動(dòng)到元宇宙，在紛繁復(fù)雜的媒介環(huán)境中，提升內(nèi)容力，緊抓新技術(shù)發(fā)展機(jī)遇，把握用戶思維，創(chuàng)新經(jīng)營模式方能在競爭中贏得生存與市場，占得先機(jī)。

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體對(duì)于理念的創(chuàng)新，除了擴(kuò)展對(duì)媒介既有的狹義理解之外，還意味著對(duì)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)鏈的新認(rèn)識(shí)。媒介的產(chǎn)業(yè)鏈不再僅局限于新聞生產(chǎn)、交換、消費(fèi)等環(huán)節(jié)中，產(chǎn)業(yè)鏈的線條也會(huì)因新媒體的加入而有新的變化。

政策催生出了融媒體行業(yè)的巨大風(fēng)口。2014年，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》獲通過，融媒體建設(shè)正式上升為國家戰(zhàn)略。近兩年政府陸續(xù)出臺(tái)了關(guān)于融媒體建設(shè)的多個(gè)文件。融媒體建設(shè)需求在這一時(shí)期集中爆發(fā)。

財(cái)政方面，2019年中央補(bǔ)助地方公共體系建設(shè)專項(xiàng)資金預(yù)算達(dá)147.1億元，主要用于支持縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。該預(yù)算比2018年執(zhí)行數(shù)增加18.1億元，漲幅達(dá)14%。

作為信息傳播的媒介，媒介主要是指在信息傳播過程中所使用的中介、工具、技術(shù)手段和載體。媒介融合有廣義和狹義兩大概念。從廣義上講，媒介整合主要是指各種媒介相關(guān)要素的整合、聚合、加工和組合。其運(yùn)作模式主要包括組織結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略途徑和總體模式。

現(xiàn)階段，新媒體的發(fā)展非?；钴S，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展規(guī)模呈現(xiàn)倒退趨勢，市場份額逐漸下降，新媒體已經(jīng)進(jìn)入人們的生活，新媒體技術(shù)正在影響人們的日常生活。在人們的日常生活和工作中，依靠互聯(lián)網(wǎng)獲取知識(shí)、新聞和娛樂信息是一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。因此，網(wǎng)絡(luò)在人們的社會(huì)生活中起著重要的作用，是不可缺少的工具。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年底，我國互聯(lián)網(wǎng)的使用人數(shù)已經(jīng)達(dá)到近8億人。

2022年，中國電視劇市場在守正創(chuàng)新中前行，現(xiàn)實(shí)題材牢牢把控主流陣地，衛(wèi)視晚間黃金檔共播出首輪劇100部，其中現(xiàn)實(shí)題材播出比重逼近80%，年度提升6個(gè)百分點(diǎn)，在密集的政策宣傳期向大眾傳播正能量。2023年，隨著疫情結(jié)束，經(jīng)濟(jì)形勢逐步好轉(zhuǎn)，電視劇市場也將迎來新的轉(zhuǎn)機(jī)和變化，有幾個(gè)非常值得關(guān)注的變化和趨勢。

融媒體的產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游產(chǎn)品與服務(wù)提供商、中間服務(wù)集成商、融媒體設(shè)計(jì)規(guī)劃商、行業(yè)代理商與行業(yè)經(jīng)銷商組成。

2022年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為29082.5億元，在經(jīng)過幾十年的高速增長后，中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以科技為驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段。

目前很多傳媒公司正在利用科技，尤其是人工智能，以提高生產(chǎn)力和創(chuàng)造力。娛樂與傳媒產(chǎn)品變得更加數(shù)字化，生產(chǎn)和分銷成本下降，為商業(yè)模式和科技使用帶來創(chuàng)新，以創(chuàng)新的方式來提高盈利增長、吸引客戶和開拓市場。

當(dāng)前，融媒體建設(shè)仍屬于初期階段，主要費(fèi)用投向人員、組織的整合和硬件采購，隨著這一階段發(fā)展成熟，融媒體軟件市場才將迎來高速增長期，屆時(shí)融媒體的市場規(guī)模有望大幅提高。

從《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)中“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果”到《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中“加快推進(jìn)文化和科技深度融合”，技術(shù)要素在智慧融媒建設(shè)中的活力進(jìn)一步釋放。

融媒體行業(yè)市場機(jī)遇分析

互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利衰竭、視頻號(hào)等新平臺(tái)快速崛起，變化莫測的文化產(chǎn)業(yè)市場短時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)出更多競爭對(duì)手，但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司的協(xié)助下，主流媒體積極向智慧融媒轉(zhuǎn)型。

媒體融合處在進(jìn)行時(shí)，每一階段都是站在既有成效和全新背景下的“再出發(fā)”。面向未來，廣電媒體將進(jìn)一步整合媒介資源、生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端和營銷手段的共融互通，充分發(fā)揮媒體融合融入社會(huì)治理、融入現(xiàn)代化建設(shè)、融合數(shù)字化生活的強(qiáng)大輻射作用。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體已經(jīng)成為信息傳播的主流形式之一。未來的融媒體將會(huì)更加注重?cái)?shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，以此提高信息傳播的效率和精準(zhǔn)度。同時(shí)，融媒體也將會(huì)更加注重?cái)?shù)字化營銷，通過數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)投放，提高營銷效果和ROI。

此外，融媒體將會(huì)更加多元化。未來的融媒體將會(huì)涵蓋更多的媒體形式，包括虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)，形成更加豐富多彩的內(nèi)容形式。同時(shí)，融媒體也將會(huì)更加跨界合作，不同行業(yè)和領(lǐng)域的企業(yè)將會(huì)共同合作，形成更加多元化的信息生態(tài)系統(tǒng)。

目前，縣級(jí)融媒體尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，參與主體比較分散。在我國，只有不到五分之一的縣建立了融媒體人員運(yùn)作機(jī)制，覆蓋率非常有限。其他縣級(jí)單位仍沿用以往傳統(tǒng)的人事運(yùn)作模式來安置各部門的參與者，沒有專門的縣級(jí)融媒體機(jī)制。

縣級(jí)融媒體建設(shè)要立足本地區(qū)實(shí)際，量力而行，理清群眾需求，兼顧人才、技術(shù)、資金等方面條件，以當(dāng)?shù)厝罕娎眯旅襟w的方式和習(xí)慣作為融媒體的發(fā)展方向，制定良好的內(nèi)容生成策略。強(qiáng)化宣傳和管理理念，以內(nèi)容為導(dǎo)向，彌補(bǔ)基層價(jià)值觀的缺失。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告

  “融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體...

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