2024融媒體市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景規(guī)模預測

• 劉明月 2023年11月15日 來源：中研研究院 480 25
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融媒體市場前景如何?未來融媒體行業(yè)發(fā)展空間有多大?新時代新挑戰(zhàn)，如何進一步扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導群眾、服務群眾，是推動宣傳思想文化工作各項任務落地見效的必然要求。

融媒體市場前景如何?未來融媒體行業(yè)發(fā)展空間有多大?新時代新挑戰(zhàn)，如何進一步扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導群眾、服務群眾，是推動宣傳思想文化工作各項任務落地見效的必然要求。

縱向看，區(qū)縣融媒體中心建設(shè)推進了全媒體傳播體系的形成。依托省級媒體平臺的技術(shù)支持，區(qū)縣融媒體成為新型主流媒體平臺的用戶入口和綜合服務端口，實現(xiàn)渠道下沉、資源整合和數(shù)據(jù)積累。例如“新甘肅云”為甘肅省86個區(qū)縣和8個地市融媒體中心的宣傳服務、政務服務、公共服務等業(yè)務提供了技術(shù)支撐。

橫向看，各區(qū)縣融媒體中心之間，以及與科技公司的合作，進一步促進全媒體傳播智能化轉(zhuǎn)型，有效提升了各區(qū)縣融媒體的傳播力和影響力。例如長興縣融媒體中心牽頭成立長三角縣融協(xié)作平臺，聯(lián)合全省縣融單位進行重大議題報道，實現(xiàn)宣傳同頻共振。又比如，2023年3月，紅山區(qū)融媒體中心加入新華智云“元卯”數(shù)字人家族，把AI數(shù)字人全面應用到新聞內(nèi)容生產(chǎn)，探索內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的新模式。

一是依托貼近性優(yōu)勢，深耕本土內(nèi)容傳播，生產(chǎn)了大批來源本土、立足本土、服務本土的好作品。例如，敦煌市融媒體中心打造具有敦煌特色的融媒聚合型APP“掌上敦煌”，策劃推出《人類敦煌心向往之》、《敦煌文化進校園》等欄目，為廣大受眾喜愛。

二是探索利用5G、AR、VR等新形式、新技術(shù)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品傳播樣態(tài)。例如廣州市番禺區(qū)融媒體中心打造了XR沉浸式智能演播室，提供了豐富多樣的新聞產(chǎn)品和媒體服務。昆山市融媒體中心推出3D超寫實AI數(shù)字人主播“昆小融”，帶來智能新體驗。

三是持續(xù)創(chuàng)新話語方式，將時代主題與地方熱點、微小敘事相結(jié)合，更好地傳播主流價值和優(yōu)秀文化。例如四川省古藺縣融媒體中心以中華傳統(tǒng)節(jié)日文化為主題，推出多期《二十四節(jié)氣》古風短視頻，切合年輕受眾細分化的傳播需求。

四是依托融媒體平臺，形成覆蓋報、刊、臺、網(wǎng)、端的多元媒體矩陣，提升了自身的輿論引導力和影響力。例如，江陰市融媒體中心旗下《江陰日報》、江陰人民廣播電臺、江陰電視臺、江陰網(wǎng)、最江陰APP和“江陰發(fā)布”等13個微信公眾號矩陣，形成了報臺網(wǎng)微端屏“六位一體”的傳播格局。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預測研究報告》顯示

融媒體既要運用多種手段開展新聞宣傳，推動文化繁榮發(fā)展，提升輿論引導效能，也要依托黨和政府的執(zhí)政優(yōu)勢，聚合本土各類社會資源、文化資源，用新技術(shù)賦能智慧媒體、智慧政務、智慧城市建設(shè)，深度參與數(shù)字經(jīng)濟、文化數(shù)字化和社會治理數(shù)字化，為文化強國、數(shù)字中國建設(shè)添磚加瓦。

近幾年新媒體技術(shù)發(fā)展很快，傳播渠道和受眾日益增多，為社會各行業(yè)傳播信息提供了強大支持，人們越來越重視提高媒體信息和產(chǎn)品的質(zhì)量。為提升核心競爭力，需要認清融媒體環(huán)境的各種特點，積極探索新媒體技術(shù)的應用路徑，打造新的媒體信息增值鏈。

隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)在國內(nèi)的快速發(fā)展，我國的新媒體發(fā)展不斷實現(xiàn)創(chuàng)新變革，應用智能化水平顯著提高，應用場景更加豐富，社會服務能力顯著增強，深刻地嵌入人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活中。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體已經(jīng)成為信息傳播的主流形式之一。未來的融媒體將會更加注重數(shù)字化技術(shù)的應用，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，以此提高信息傳播的效率和精準度。同時，融媒體也將會更加注重數(shù)字化營銷，通過數(shù)據(jù)分析和精準投放，提高營銷效果和ROI。

2024融媒體市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景規(guī)模預測

當前，融媒體建設(shè)仍屬于初期階段，主要費用投向人員、組織的整合和硬件采購，隨著這一階段發(fā)展成熟，融媒體軟件市場才將迎來高速增長期，屆時融媒體的市場規(guī)模有望大幅提高。

融媒體平臺充分利用大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)，建成智能化，提高對內(nèi)容、用戶數(shù)據(jù)的收集、存儲、管理、分析和運用能力，以大數(shù)據(jù)新技術(shù)和各種先進的傳播技術(shù)渠道，支撐集團的融媒體宣傳報道、引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。融媒體平臺包括融媒體資源中心、一體化智能采編平臺、一體化智能發(fā)布平臺、傳播效果分析平臺、新媒體考核平臺、版權(quán)追蹤系統(tǒng)、新媒體運營平臺、UGC/PGC 投稿平臺八大子系統(tǒng)。

中國新媒體視聽用戶規(guī)模達9.44億人，較2020年6月視聽新媒體增長4321萬人，網(wǎng)民使用率為95.4%，短視頻用戶達8.73億人;視聽新媒體用戶平均每天花兩小時看短視頻，28.2%的視聽新媒體視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。

此外，人們的新聞閱讀習慣趨于移動化、碎片化，大都養(yǎng)成休閑時間“刷”新聞的習慣。用戶閱讀新聞資訊的場景排前三位的分別是：晚間休閑時間(占60.3%)、隨時隨地一有空就刷(占47.6%)、午餐及午休時間(占46.2%)。

圖表：2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢

數(shù)據(jù)來源：中研普華

在新的傳媒時代，新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“+互聯(lián)網(wǎng)”都重要，從“萬物互聯(lián)”到“萬物智能”，電商、人工智能，各類VR，AR，即增強現(xiàn)實，融媒體也被稱之為混合現(xiàn)實技術(shù)將極大地改變?nèi)藗兾磥淼纳睢?/p>

此外，融媒體將會更加多元化。未來的融媒體將會涵蓋更多的媒體形式，包括虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)，形成更加豐富多彩的內(nèi)容形式。同時，融媒體也將會更加跨界合作，不同行業(yè)和領(lǐng)域的企業(yè)將會共同合作，形成更加多元化的信息生態(tài)系統(tǒng)。

融媒體行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、融媒體市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，把握市場機會!

我國內(nèi)融媒體行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、融媒體行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多融媒體行業(yè)相關(guān)消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預測研究報告》。

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