融媒體管理行業(yè)概況 中國(guó)融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年5月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1414 93
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隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，信息爆炸與快速傳播深刻改變著全社會(huì)的輿論生態(tài)與治理方式?！蛾P(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出“媒體融合”正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略?！都涌烀襟w深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出“構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體

融媒體憑借著自身多重媒體融合的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，積極引導(dǎo)正面宣傳，同時(shí)在國(guó)家政策的大力支持下，融媒體將成為政府企業(yè)對(duì)外宣傳的主流方式。一體化智能發(fā)布系統(tǒng)通過(guò)對(duì)發(fā)布目標(biāo)的適配實(shí)現(xiàn)面向網(wǎng)站、APP、微博、微信以及H5等多渠道終端的一體化發(fā)布，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的一次編輯、多元發(fā)布。同時(shí)提供面向網(wǎng)站、APP的欄目、內(nèi)容、互動(dòng)等的管理，提供面向微博、微信社交媒體的賬號(hào)、菜單以及一體化的運(yùn)營(yíng)管理。

黨的二十大報(bào)告指出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局;健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。國(guó)家政策為智慧融媒建設(shè)提供強(qiáng)大保障。從《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)中“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果”到《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》中“加快推進(jìn)文化和科技深度融合”，技術(shù)要素在智慧融媒建設(shè)中的活力進(jìn)一步釋放。

融媒體管理行業(yè)概況 中國(guó)融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

融媒體資源中心管理了從源稿到成品、從在線到歷史、涵蓋文、圖、視、微、端等全渠道稿庫(kù)，通過(guò)資源匯聚向編輯記者提供“千人千面”的個(gè)性化應(yīng)用。資源中心結(jié)合一體化智能采編平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)面向媒體集團(tuán)的多級(jí)廚房的聯(lián)立兼容，完成內(nèi)容多渠道分發(fā)，并能夠?qū)缑娇缜佬畔⑦M(jìn)行融合監(jiān)管。通過(guò)結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能特別是自然語(yǔ)言處理的先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)將資源庫(kù)升級(jí)為知識(shí)庫(kù)的全新應(yīng)用，成為媒體集團(tuán)“新聞+服務(wù)”的核心數(shù)據(jù)資源中心。隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，運(yùn)用在媒體宣傳中，形成了媒介傳播的新業(yè)態(tài)、新模式，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，信息爆炸與快速傳播深刻改變著全社會(huì)的輿論生態(tài)與治理方式?！蛾P(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出“媒體融合”正式上升為國(guó)家戰(zhàn)略。《加快媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出“構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”，為新時(shí)期媒體融合建設(shè)指明方向。

在國(guó)家政策及戰(zhàn)略指引下，融媒體建設(shè)以升級(jí)改造傳統(tǒng)新聞宣傳活動(dòng)為切入口，在不同層級(jí)、不同行業(yè)、不同維度以不斷路徑同時(shí)快速推進(jìn)，媒體融合產(chǎn)業(yè)生態(tài)包含傳統(tǒng)主流媒體融媒改造;區(qū)縣融媒體中心集約化升級(jí);政府職能部門(mén)及各行業(yè)大型組織的融媒體中心，各具特色，共同發(fā)展;其中，各行業(yè)、全社會(huì)化融媒體建設(shè)潛在規(guī)模最大，建設(shè)范圍和內(nèi)容最為豐富，想象空間巨大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》》顯示：

從電力、煤炭、航運(yùn)等大型國(guó)企，到消防、交通、公安等政府職能部門(mén)，再到各類型大專院校，融媒體建設(shè)都在根據(jù)不同行業(yè)特點(diǎn)不斷衍化，發(fā)展出特色鮮明的個(gè)性化建設(shè)模式;如政府職能部門(mén)融媒體建設(shè)旨在服務(wù)觸達(dá)和輿論引導(dǎo)、各行業(yè)融媒體重在宣傳營(yíng)銷和輔助行業(yè)決策分析;高校教育融媒體建設(shè)側(cè)重于形象實(shí)力展示、科研教學(xué)、思政黨建等。

以高校為例，教育歷來(lái)是民生領(lǐng)域的核心議題，高校已成為媒體融合發(fā)展的主要陣地之一，高校宣傳陣地已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體向新媒體和自媒體領(lǐng)域快速擴(kuò)張。新媒體和自媒體的信息時(shí)效強(qiáng)、傳播方式多樣、用戶數(shù)量龐大、易匯聚引發(fā)輿論熱點(diǎn)等，輿論宣傳作用日益重要;從高校內(nèi)部看，校內(nèi)各類型宣傳及媒體渠道傳播方式，對(duì)于學(xué)生、教職工及相關(guān)方獲取信息，形成判斷，塑造思想、意識(shí)、情感、價(jià)值觀，進(jìn)而行為決策，發(fā)揮著重要影響。

媒介融合發(fā)展能夠推動(dòng)高校整合現(xiàn)有媒介資源、拓寬傳播渠道及路徑、保障內(nèi)容生態(tài)安全、提升議題設(shè)置及輿論引導(dǎo)能力。構(gòu)建融媒體管理平臺(tái)，整合融通所有數(shù)據(jù)信息資源，搭建采編發(fā)等新聞宣傳業(yè)務(wù)流程信息化平臺(tái)，進(jìn)一步形成融合生產(chǎn)和智能分析，逐步形成多主體參與、跨部門(mén)共享、新技術(shù)賦能、全方面覆蓋的立體傳播矩陣，勢(shì)在必行;截至2020年11月，教育部已確定兩批教育融媒體建設(shè)試點(diǎn)單位，共計(jì)30所高校及教育主管部門(mén)，以高校為核心的教育融媒體建設(shè)已從自發(fā)式探索階段，進(jìn)入到實(shí)質(zhì)性統(tǒng)籌建設(shè)階段。在媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)下，融媒體全社會(huì)化、全行業(yè)化存在廣闊的市場(chǎng)空間。

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及5G等移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展與應(yīng)用落地，媒體行業(yè)發(fā)展正式邁入智慧時(shí)代，智慧融媒成為媒體融合發(fā)展的新階段。智慧融媒發(fā)展新成果層出不窮，覆蓋中國(guó)新型主流媒體、領(lǐng)先技術(shù)公司與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)新秀。例如，央視頻、南方+、騰訊云、芒果TV、視頻號(hào)、天目云、封面新聞、齊魯壹點(diǎn)。

本報(bào)告同時(shí)揭示了融媒體市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。未來(lái)，融媒體行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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