2024鼠標(biāo)行業(yè)市場現(xiàn)狀機(jī)遇深度調(diào)研分析

• 方蔓桃 2023年12月21日 來源：百度 354 16
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如果你想了解鼠標(biāo)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年高端白酒市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國鼠標(biāo)行業(yè)將面臨

隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也進(jìn)一步升級，產(chǎn)品開始往輕奢、性價(jià)比兩極化的方向發(fā)展。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021 年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為 440,823億元，相比上年增長 12.50%，近 5年年均增長率 5.81%，總體保持穩(wěn)步增長。

下游用戶對產(chǎn)品亦提出了更高的要求，在滿足基本功能的同時(shí)，更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)以及性價(jià)比。以計(jì)算機(jī)外設(shè)鍵鼠產(chǎn)品為例，根據(jù)使用場景不同，可以將用戶群體分為電競游戲用戶和商務(wù)辦公人群，前者要求產(chǎn)品滿足高 DPI、低延遲率等性能要求，后者則更關(guān)注產(chǎn)品的便攜性、使用時(shí)噪音及輸入體驗(yàn)。

如果你想了解鼠標(biāo)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年高端白酒市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國鼠標(biāo)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對鼠標(biāo)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

2023年第一季度，中國大陸個(gè)人電腦(臺式機(jī)、筆記本和工作站)出貨量同比下降 24%至890萬臺。其中臺式機(jī)(包括臺式工作站)出貨量下降28% 至 280 萬臺，筆記本電腦(包括移動(dòng)工作站)出貨量下降22%至610萬臺。平板電腦出貨逆勢上揚(yáng)，總出貨量同比增長38%至650萬臺。

隨著無紙化辦公的普及，鍵盤的市場需求持續(xù)攀升。并且，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者的需求也呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，其中，由于電競的崛起，機(jī)械鍵盤具有較高的發(fā)展前景。從當(dāng)前來看，鍵盤的需求相對穩(wěn)定。2022年中國鍵盤產(chǎn)量約為4.82億個(gè)，同比增長5.62%，需求量為5.26億個(gè)，同比增長8.97%。

商用市場出貨量同比下降27%，其中，中小企業(yè)的需求尤其疲軟。消費(fèi)市場出貨量雖略有好轉(zhuǎn)，但同比仍大幅減少21%。

在全球經(jīng)濟(jì)增長、居民收入水平提升以及通信技術(shù)快速發(fā)展的大環(huán)境下，個(gè)人計(jì)算機(jī)已成為社會(huì)各界人士工作生活中必不可少的重要工具，已經(jīng)積累了相當(dāng)規(guī)模的存量市場。隨著折疊屏、多屏幕、OLED 等新興技術(shù)在個(gè)人計(jì)算機(jī)上的應(yīng)用，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加速，進(jìn)一步推動(dòng)了個(gè)人計(jì)算機(jī)需求的增長。此外，受新冠疫情的影響，2020 年居家辦公和線上教育的需求迅猛增長，強(qiáng)有力地促進(jìn)了個(gè)人計(jì)算機(jī)市場的復(fù)蘇。根據(jù) IDC 統(tǒng)計(jì)，2021 年全球 PC 市場出貨量達(dá)到 3.49 億臺，同比增長 14.80%，其中聯(lián)想在全球 PC 市場位居第一名，市場占有率達(dá) 23.50%。未來，隨著個(gè)人計(jì)算機(jī)市場發(fā)展，鍵盤、鼠標(biāo)等計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品市場需求亦將穩(wěn)步擴(kuò)張。

從廠商來看，聯(lián)想仍位居中國個(gè)人電腦廠商之首，但2023年第一季度的出貨下降24%，達(dá)到330萬臺。華為本季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，個(gè)人電腦出貨量增長34%，接近100萬臺，位居第二。第三名惠普出貨量下降幅度較少，為7%，并且該廠商曾再次重申，承諾將中國列為重要銷售和制造市場。戴爾在中國五大廠商中的個(gè)人電腦出貨量跌幅最大，減少 45%，位列第四。華碩排名第五，出貨量達(dá)到70萬臺。

由于計(jì)算機(jī)外設(shè)產(chǎn)品是計(jì)算機(jī)硬件的重要輔助部件，其與計(jì)算機(jī)硬件行業(yè)在市場需求、行業(yè)規(guī)模、發(fā)展空間等方面存在緊密的相關(guān)性。臺式電腦、平板電腦、筆記本電腦等消費(fèi)電子產(chǎn)品的市場容量及電競游戲帶來的增量需求很大程度上決定了計(jì)算機(jī)外設(shè)行業(yè)的市場規(guī)模。

鼠標(biāo)是我們最頻繁操作的設(shè)備之一，但它卻一直未能獲得應(yīng)有的重視。在早些年，大多數(shù)用戶都只愿意在鼠標(biāo)身上花費(fèi)不超過20元投資，當(dāng)然此種情況今天已難得一見，應(yīng)用的進(jìn)步讓人們對鼠標(biāo)開始提出更多的要求，包括舒適的操作手感、靈活的移動(dòng)和準(zhǔn)確定位、可靠性高、不需經(jīng)常清潔，鼠標(biāo)的美學(xué)設(shè)計(jì)和制作工藝也逐漸為人所重視。預(yù)計(jì)2022年中國鼠標(biāo)市場規(guī)模同比增長10.4%。

2022年鼠標(biāo)產(chǎn)品的全年度總銷量共計(jì)2300萬件，同比去年增長20.1%;全年度總銷售額共計(jì)32億，同比去年增長27.7%。同時(shí)，在京東平臺上，鼠標(biāo)產(chǎn)品的動(dòng)銷sku數(shù)量共計(jì)14506個(gè)。

在鼠標(biāo)產(chǎn)品的銷量TOP10品牌中，總體的市占率達(dá)78.3%，且大多數(shù)品牌銷量都呈增長趨勢，尤其是羅技、聯(lián)想、英菲克、戴爾、宏碁等品牌增速較快。同時(shí)，羅技品牌以34.3%的市占率在品牌的綜合表現(xiàn)中位居第一名。

目前鍵盤、鼠標(biāo)產(chǎn)品市場基本已形成品牌商和制造商二元驅(qū)動(dòng)的發(fā)展格局。品牌商將多數(shù)產(chǎn)品以 ODM、OEM 等形式委托外部優(yōu)質(zhì)制造商推進(jìn)研發(fā)、生產(chǎn)制造等工作，自身則將更多精力投入到品牌力和營銷渠道建設(shè)，依靠多年的口碑積淀，不斷拓寬市場。伴隨著消費(fèi)升級不斷推進(jìn)，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意愿與品牌接受度持續(xù)提升，鍵盤、鼠標(biāo)市場的頭部品牌商市場份額將逐步提高。

鼠標(biāo)行業(yè)市場發(fā)展方向分析

隨著“工業(yè) 4.0”時(shí)代的到來，智能制造已成為制造業(yè)的重要發(fā)展趨勢。通過生產(chǎn)制造的智能化、自動(dòng)化升級，可有效提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本，是解決我國人口紅利消失、用工成本持續(xù)攀升等問題的重要途徑。同時(shí)，生產(chǎn)線的智能化、自動(dòng)化升級也是現(xiàn)代制造企業(yè)快速響應(yīng)并實(shí)現(xiàn)大批量定制化產(chǎn)品柔性生產(chǎn)的必然選擇。

在消費(fèi)者個(gè)性化需求持續(xù)增加等因素的推動(dòng)下，鼠標(biāo)、鍵盤產(chǎn)品的更新速度不斷加快，產(chǎn)品訂單呈現(xiàn)多規(guī)格、多批次、多樣化設(shè)計(jì)等定制化特征，生產(chǎn)復(fù)雜程度和難度持續(xù)提升。因此，為快速響應(yīng)客戶的定制化需求，行業(yè)內(nèi)企業(yè)將逐步提升生產(chǎn)智能化和柔性化水平。

信息技術(shù)迅速發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量不斷增長，深刻改變著社會(huì)的運(yùn)作方式，對社會(huì)生產(chǎn)、商業(yè)運(yùn)作模式等方面產(chǎn)生重大影響。廣泛的行業(yè)應(yīng)用為網(wǎng)絡(luò)設(shè)備品牌商、制造商帶來了差異化的細(xì)分市場，各類互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備接入數(shù)量也快速增加。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，對電能和電能相關(guān)設(shè)備的需求越來越高，拉動(dòng)了鍵鼠產(chǎn)品行業(yè)的快速增長，對此政府出臺了一系列相關(guān)政策，旨在加快推動(dòng)新一代信息技術(shù)與制造技術(shù)融合發(fā)展，把智能制造作為兩化深度融合的主攻方向;著力發(fā)展智能裝備和智能產(chǎn)品，推進(jìn)生產(chǎn)過程智能化，培育新型生產(chǎn)方式，全面提升企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、管理和服務(wù)的智能化水平，實(shí)現(xiàn)鍵鼠產(chǎn)品行業(yè)的穩(wěn)定快速高效發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸提高，計(jì)算機(jī)已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域，成為居民工作和生活的重要工具。鼠標(biāo)作為計(jì)算機(jī)的外設(shè)產(chǎn)品，市場需求穩(wěn)定增長。再加上我國游戲產(chǎn)品逐漸增多，電子競技市場快速發(fā)展，鼠標(biāo)需求進(jìn)一步提升。

從技術(shù)形態(tài)來看，為了盡可能地減少延遲、保持信號連接穩(wěn)定，電競鼠標(biāo)幾乎都是有線鼠標(biāo);而受益于個(gè)人計(jì)算機(jī)的普及，人們對辦公環(huán)境的操作便捷性要求日益增強(qiáng)，無線鼠標(biāo)在商務(wù)鼠標(biāo)中的占比迅速提升。

目前，各類鼠標(biāo)品牌廠商也不斷推陳出新，以帶給用戶更好的使用體驗(yàn)。對于一般用戶而言，無線鼠標(biāo)的價(jià)格日趨便宜，且可以滿足日常的工作需要。與此同時(shí)，在廠商的大力推動(dòng)下，消費(fèi)者的觀念也逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，花費(fèi)較多的資金購買光學(xué)鼠標(biāo)等高價(jià)鼠標(biāo)的用戶也不斷增加。

隨著鼠標(biāo)的制造工藝越來越先進(jìn)，各種創(chuàng)新的技術(shù)和設(shè)計(jì)將被應(yīng)用到鼠標(biāo)產(chǎn)品中。省電、超長壽命、無延時(shí)等技術(shù)的應(yīng)用使得消費(fèi)者在使用鼠標(biāo)產(chǎn)品時(shí)能獲得更好的體驗(yàn)。在輸入效率、便捷性、產(chǎn)品工藝等因素得到保證和提升的前提下，消費(fèi)者沿用鼠標(biāo)產(chǎn)品而非選擇更換并不熟知的計(jì)算機(jī)輸入設(shè)備是必然趨勢。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國鼠標(biāo)市場進(jìn)行了分析研究。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國鼠標(biāo)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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