黃金珠寶飾品市占率穩(wěn)步提升 黃金珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年12月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì) 813 49
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黃金是化學(xué)元素金的單質(zhì)形式，是一種軟的，金黃色的，抗腐蝕的貴金屬。金是較稀有、較珍貴和極被人看重的金屬之一。國(guó)際上一般黃金都是以盎司為單位，中國(guó)古代是以“兩”作為黃金單位，是一種非常重要的金屬。

近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展，黃金在宇宙航行、醫(yī)學(xué)、電子學(xué)和其他工業(yè)部門(mén)，日益發(fā)揮著重要的作用。黃金飾品，即用黃金制作而成的飾品。黃金是一種貴重金屬，是人類(lèi)最早發(fā)現(xiàn)和開(kāi)發(fā)利用的金屬之一。它是制作首飾和錢(qián)幣的重要原料，又是國(guó)家的重要儲(chǔ)備物資，它不僅被視為美好和富有的象征，而且還以其特有的價(jià)值，造福于人類(lèi)的生活。

黃金是化學(xué)元素金的單質(zhì)形式，是一種軟的，金黃色的，抗腐蝕的貴金屬。金是較稀有、較珍貴和極被人看重的金屬之一。國(guó)際上一般黃金都是以盎司為單位，中國(guó)古代是以“兩”作為黃金單位，是一種非常重要的金屬。不僅是用于儲(chǔ)備和投資的特殊通貨，同時(shí)又是首飾業(yè)、電子業(yè)、現(xiàn)代通訊、航天航空業(yè)等部門(mén)的重要材料。黃金的化學(xué)符號(hào)為Au，金融上的英文代碼是XAU或者是GOLD。Au的名稱(chēng)來(lái)自一個(gè)羅馬神話中的黎明女神歐若拉的一個(gè)故事，意為閃耀的黎明。

純金首飾的含金量在99%以上，最高可達(dá)99.99%，故又有“九九金”、“十足金”、“赤金”之稱(chēng)。K金首飾是在其黃金材料中加入了其它的金屬(如銀、銅金屬)制造而成的首飾，又稱(chēng)為“開(kāi)金”、“成色金”。由于其它金屬的加入量有多有少，便形成了K金首飾的不同K數(shù)。黃金的用途越來(lái)越廣，消耗量也越來(lái)越大，因而引起世界各國(guó)對(duì)黃金的格外關(guān)切和濃厚的興趣。黃金珠寶產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游黃金、鉆石等原材料供應(yīng)，中游的制造設(shè)計(jì)及下游的終端零售環(huán)節(jié)，其中下游環(huán)節(jié)的附加值較高，盈利能力較強(qiáng)。

黃金珠寶行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在金銀珠寶方面，截至2020年底，我國(guó)限額以上單位金銀珠寶類(lèi)零售額2380億元，其中12月份零售額高達(dá)289億元，同比增幅自7月份開(kāi)始轉(zhuǎn)正，并在下半年各月均保持了較高的增長(zhǎng)速度。2020年，我國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)零售總額約為6100億元，其中，黃金3400億元，占零售總額的55.7%;鉆石800億元，占零售總額的13.1%;翡翠900億元，占零售總額的14.8%;和田玉300億元，占零售總額的4.9%;彩色寶石300億元，占零售總額的4.9%;珍珠150億元，占零售總額的2.5%;鉑金及白銀100億元，占零售總額的1.6%。

2020年，我國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量820.98噸，較2019年同比下降18.13%，其中，首飾用金量490.58噸，同比下降27.45%，達(dá)近5年最低;金條和金幣用金量246.59噸，同比增長(zhǎng)9.21%。2020年，黃金飾品的工藝創(chuàng)新主要體現(xiàn)為幾類(lèi)主要產(chǎn)品的升級(jí)和組合，包括3D硬金、5D黃金、5G黃金和古法黃金等，其中，3D/5D黃金銷(xiāo)售額占比17%，5G黃金銷(xiāo)售額占比16%，古法黃金銷(xiāo)售額占比16%。2020年，我國(guó)和田玉零售總額約為300億元，占我國(guó)珠寶市場(chǎng)整體份額的5%左右，其中，高品質(zhì)和田玉的零售額占比約為25%。從原材料交易額來(lái)看，青海料約占45%，新疆料約占20%，俄羅斯料約占20%，韓國(guó)料約占5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年黃金珠寶首飾行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

隨著古法金工藝火熱，2021年中國(guó)首飾用金上升到711.29噸，同比增加45%。自戴用途仍在目前黃金珠寶門(mén)店消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)黃金飾品需求中所占的比例最大，為32.1%，其次是占比28.1%的婚嫁需求。對(duì)于“悅己”需求的重視將讓黃金飾品消費(fèi)擺脫對(duì)于婚慶需求的過(guò)度依賴，新興需求將持續(xù)打開(kāi)市場(chǎng)成長(zhǎng)空間。從門(mén)店數(shù)量來(lái)看，2022H1周大生、中國(guó)黃金、迪阿股份、菜百股份、老鳳祥新開(kāi)門(mén)店分別為224、34、104、7、111家，目前門(mén)店數(shù)量分別為4525、3749、552、64、5055家。

國(guó)際大牌主要包括兩類(lèi)，一類(lèi)是以蒂凡尼、卡地亞為代表的高端奢侈珠寶品牌，具有獨(dú)特的品牌內(nèi)涵和悠久的歷史，主要面向高消費(fèi)群體。另一類(lèi)是以施華洛世奇、潘多拉等為代表的輕奢珠寶品牌，主要覆蓋年輕消費(fèi)者。港資品牌以周大福、周生生、六福珠寶為代表，定位于中高端市場(chǎng)，近年來(lái)通過(guò)加盟形式在內(nèi)地布局下沉市場(chǎng)，面向更多元的消費(fèi)群體。內(nèi)地品牌以中國(guó)黃金、老鳳祥、周大生等為代表。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，根據(jù)中寶協(xié)對(duì)珠寶行業(yè)近全品類(lèi)綜合統(tǒng)計(jì)，按銷(xiāo)售額計(jì)算，2021年我國(guó)珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為7200億元，同比增長(zhǎng)18%。根據(jù)中寶協(xié)對(duì)珠寶行業(yè)近全品類(lèi)綜合統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2021年珠寶各品類(lèi)均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，黃金品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模約為4200億元，占比58.3%;鉆石產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元，占比13.9%;翡翠產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元，占比13.9%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年珠寶玉石首飾行業(yè)進(jìn)出口總額523.76億美元，同比下降34.79%;其中，進(jìn)口總額316.38億美元，同比下降47.44%;出口總額207.38億美元，同比增長(zhǎng)3.05%。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年，珠寶行業(yè)進(jìn)口總額為774.17億美元，同比增長(zhǎng)143.9%;出口總額為293.34億美元，同比增長(zhǎng)59.1%。各珠寶品類(lèi)原材料依然以進(jìn)口為主，繼續(xù)保持巨大貿(mào)易逆差。

世界黃金協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度全球黃金需求總量(不含場(chǎng)外交易)同比下降13%。其中，全球科技用金領(lǐng)域需求驟降至70噸。在金飾需求方面，一季度全球金飾消費(fèi)需求表現(xiàn)較為平淡，與去年同期基本持平。花旗集團(tuán)預(yù)計(jì)短期內(nèi)金價(jià)將達(dá)到2300美元/盎司。

2023前三季度黃金價(jià)格震蕩上行，以及消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)下黃金珠寶飾品銷(xiāo)量提升，行業(yè)迎來(lái)量?jī)r(jià)齊升。行業(yè)龍頭企業(yè)在過(guò)去三年期間積極開(kāi)拓品類(lèi)，并逆勢(shì)開(kāi)店搶占渠道，市占率穩(wěn)步提升，實(shí)現(xiàn)龍頭強(qiáng)者恒強(qiáng)。建議關(guān)注黃金珠寶飾品優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。

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  2023-2028年黃金珠寶首飾行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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