高端香水是中國(guó)香水市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量 香水行業(yè)市場(chǎng)分析

• 黃婷 2023年12月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1015 64
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香水是重要的化妝品之一，香水是香精的酒精溶液，再加適量的香料等形成的混合物，具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣。香水中香精用量較高，一般為 15%~25%，乙醇濃度為 75%~85%，加入 5% 水能使香氣透發(fā)。

中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)鏈

香水是重要的化妝品之一，香水是香精的酒精溶液，再加適量的香料等形成的混合物，具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣。香水中香精用量較高，一般為 15%~25%，乙醇濃度為 75%~85%，加入 5% 水能使香氣透發(fā)。

按照香氣濃度分類(lèi)可分為香精、淡香精、淡香水、古龍水和清香水。每種香水的賦香率和持續(xù)時(shí)間均不同。香精的賦香率最高，達(dá)到 18-25%，持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)，達(dá)到 7-9 小時(shí)，但是價(jià)格昂貴且容量小，通常都是 7.5 或 15ml 的包裝。

中國(guó)香水產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括香精香料廠商、包裝材料廠商以及其他輔料廠商等 ; 產(chǎn)業(yè)鏈中游主要是各類(lèi)香水生產(chǎn)企業(yè) ; 下游主要為電商平臺(tái)、線下商超等銷(xiāo)售渠道運(yùn)營(yíng)商、消費(fèi)者個(gè)人以及其他合作公司。

香水產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)有華業(yè)香料、科思股份、新化股份、亞香股份、百潤(rùn)股份等香精香料廠商以及永新股份等包裝材料公司 ; 中游企業(yè)有雅詩(shī)蘭黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY 等國(guó)外香水品牌廠商以及上海家化、珀萊雅等本土香水品牌廠商 ; 行業(yè)下游為麗人麗妝、京東、阿里巴巴、拼多多、唯品會(huì)等電商平臺(tái)以及線下商超、消費(fèi)者個(gè)人。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)香水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

在中國(guó)，在中國(guó)，香水屬于舶來(lái)品，直至 20 世紀(jì) 90 年代，國(guó)外香水在國(guó)內(nèi)開(kāi)始流行，香水的理念逐步被國(guó)人接受?？v觀中國(guó)現(xiàn)代香水產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，其發(fā)展歷程主要可以劃分為 4 個(gè)階段，包括 178 年以前的行業(yè)發(fā)展萌芽期、1979-2000 年的行業(yè)發(fā)展期、2001-2015 年的行業(yè)加速發(fā)展期以及 2016- 至今的行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展階段。

與全球市場(chǎng)相比，中國(guó)本土專(zhuān)業(yè)香水行業(yè)企業(yè)數(shù)量較少，由于中國(guó)香水行業(yè)起步較晚，直到 20 世紀(jì) 80 年代，中國(guó)才出現(xiàn)現(xiàn)代香水的生產(chǎn)廠家，且檔次、質(zhì)量和品牌仍然在中低檔的起步階段，還沒(méi)有一家時(shí)裝品牌的名家兼做香水。大多數(shù)本土香水品牌剛剛起步，還處于對(duì)證明消費(fèi)者審美和品質(zhì)的階段。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人們生活水平的提高，香水在人們生活中的地位慢慢變化著，曾經(jīng)作為奢侈品的香水，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兊娜粘Ｓ闷贰Ｔ谑澜缦闼袌?chǎng)持續(xù)低迷的情況下，國(guó)際香水制造商開(kāi)始將中國(guó)作為重點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然 2020 年全球香水消費(fèi)額已達(dá) 442.6 億美元，每年有 300 多個(gè)新品上市，但香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了緩慢增長(zhǎng)甚至下滑的態(tài)勢(shì)，而中國(guó)市場(chǎng)的香水消費(fèi)增速明顯。另一方面，隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的不斷崛起，對(duì)香水產(chǎn)品將有巨大的消費(fèi)需求。

初步預(yù)計(jì)，2028 年中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模有望突破 539 億元，2023-2028 年年均增長(zhǎng)率將達(dá)到 20%。香水的市場(chǎng)潛力不容小覷。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)465億美元，中國(guó)香水市場(chǎng)零售額達(dá)109億元，到2025年預(yù)計(jì)達(dá)到300億元。相較于全球香水市場(chǎng)增速緩慢，國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)持續(xù)大幅增長(zhǎng)，將成為國(guó)際香水市場(chǎng)新的刺激點(diǎn)。

從品牌來(lái)看，高端香氛市場(chǎng)幾乎被國(guó)外品牌所壟斷，具體來(lái)看，高端品牌有香奈兒、迪奧、羅意威、Gucci、Tom Ford等，中低端定位品牌有CK、Kenzo、Zara、科隆的4711香水等，而國(guó)產(chǎn)品牌主要定位于中低端市場(chǎng)，如觀夏、聞獻(xiàn)、冰希黎、氣味圖書(shū)館、RE調(diào)香室等等。

各大高端品牌母公司的財(cái)報(bào)顯示，香水品類(lèi)銷(xiāo)售額在增長(zhǎng)，香水也成為各家品牌競(jìng)爭(zhēng)的一大板塊。歐萊雅、香奈兒、LMVH都在其2022年財(cái)報(bào)中指出，香水業(yè)務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)，歐萊雅更是指出香水是其增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。雅詩(shī)蘭黛和科蒂集團(tuán)同樣在2023財(cái)報(bào)(2022.7.1-2023.6.30)中肯定香水業(yè)務(wù)對(duì)于業(yè)績(jī)的拉動(dòng)作用。

高端香水是中國(guó)香水市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量

《2023年中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際商業(yè)香水品牌依然占據(jù)行業(yè)C位，2023年1-6月，國(guó)際商業(yè)香水占淘系京東香水銷(xiāo)售額的71%，兩大電商平臺(tái)上，TOP10國(guó)際商業(yè)大牌分別為：香奈兒、迪奧、愛(ài)馬仕、圣羅蘭、范思哲、寶格麗、阿瑪尼、古馳、Tom Ford、博柏利。

該白皮書(shū)顯示，1000+價(jià)位香水銷(xiāo)售占比提升明顯。而根據(jù)艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，中端價(jià)位的香水仍是市場(chǎng)消費(fèi)的主流，超六成消費(fèi)者能接受的香水價(jià)格在300元以?xún)?nèi)。

相較于商業(yè)香，《2023年中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》顯示，沙龍香的消費(fèi)者占比達(dá)53.7%，顯著高于去年的 47.6%，消費(fèi)者對(duì)國(guó)際沙龍香品牌的需求增加，多個(gè)國(guó)際沙龍香品牌強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。白皮書(shū)指出，過(guò)去，中國(guó)香水市場(chǎng)是由知名商業(yè)品牌驅(qū)動(dòng)的，比如香奈兒、范思哲、愛(ài)馬仕;今天，消費(fèi)者可以看見(jiàn)很多之前沒(méi)有見(jiàn)過(guò)，不知名的品牌，消費(fèi)者在尋找一些小眾的，不一樣的品牌。

最新研究表明，中性香的市場(chǎng)潛力或更勝一籌?！?023香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書(shū)》指出，從細(xì)分品類(lèi)看，增速最快的當(dāng)屬高端中性香水(已超高級(jí)女士/高級(jí)男士香水)，2021/2022年增長(zhǎng)率達(dá)40%，因?yàn)闊o(wú)性別之風(fēng)流行，小眾沙龍香往往也是以跨越性別設(shè)定與Z世代產(chǎn)生共鳴。該報(bào)告進(jìn)一步指出，在這一審美風(fēng)向下，象征清冽、內(nèi)斂氣質(zhì)的中性木制香調(diào)高速增長(zhǎng)，沙龍香品牌旗下的木質(zhì)調(diào)產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，2022年線上銷(xiāo)售額增速超過(guò)100%，例如阿蒂仙之香、梅森馬吉拉等沙龍品牌都緊握這一趨勢(shì)，借助明星產(chǎn)品立足香水人設(shè)、傳達(dá)香水風(fēng)格。

《2021中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》指出，高端香水是中國(guó)香水市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量，而高端中性香水將是年復(fù)合增長(zhǎng)率最高的細(xì)分品類(lèi)。今年用戶(hù)說(shuō)發(fā)布的《2023年線上香水消費(fèi)趨勢(shì)洞察》也顯示，中性香聲量同比增長(zhǎng)94.85%，亦是眾多香水風(fēng)格中增速最快的一種。

想要了解更多國(guó)內(nèi)香水行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)香水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

香水行業(yè)研究報(bào)告主要分析了香水行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、香水市場(chǎng)供需求狀況、香水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和香水主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、香水市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)香水行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強(qiáng)大、市場(chǎng)研究最為深刻的行業(yè)研究報(bào)告系列。報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類(lèi)資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的中研普華數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國(guó)市場(chǎng)上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。香水行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)香水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  香水行業(yè)研究報(bào)告主要分析了香水行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、香水市場(chǎng)供需求狀況、香水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和香水主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、香水市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)香水行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研...

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