網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告2023

• 陳觀秋 2023年11月28日 來源：新民晚報(bào) 中研普華報(bào)告 百度 1487 99
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互聯(lián)網(wǎng)的快速普及成為文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推手，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也不例外。動(dòng)漫內(nèi)容在社交媒體上討論聲量大漲，成為網(wǎng)民，尤其是年輕網(wǎng)民的熱門話題，拉動(dòng)了動(dòng)漫用戶穩(wěn)定增長。

在全球最賺錢的50個(gè)IP中，排進(jìn)前十的IP有2個(gè)來自日本，一是寶可夢(mèng)，另一個(gè)是日本最受嬰幼兒喜愛的國民動(dòng)畫角色“面包超人”。 來自wikimili的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“面包超人”IP總收入448億美元位列第六，其中衍生品零售收入447.6億美元，幾乎構(gòu)成該IP全部收入來源。

“面包超人”繪本誕生于1973年。從1988年播出電視動(dòng)畫至今，已成為播出1600多集、擁有2300多個(gè)角色的長壽節(jié)目。35年以來，面包超人一直深受兒童們的喜愛，是一位傳遞著“愛和勇氣”的英雄。

不僅是面包超人，全球最著名的偵探類長篇?jiǎng)勇髌分弧懊麄商娇履稀?、全球最知名的虛擬歌手“初音未來”、日本長青IP“超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)”“假面騎士”“奧特曼”等均由SCLA在華代理，推動(dòng)眾多日本動(dòng)漫IP在中國本土被接受、熟知與喜愛。

目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”，簡稱為“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”或 web 動(dòng)漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動(dòng)漫作品，具有成本低廉、收看免費(fèi)、實(shí)驗(yàn)性質(zhì)等特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

互聯(lián)網(wǎng)的快速普及成為文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推手，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也不例外。動(dòng)漫內(nèi)容在社交媒體上討論聲量大漲，成為網(wǎng)民，尤其是年輕網(wǎng)民的熱門話題，拉動(dòng)了動(dòng)漫用戶穩(wěn)定增長。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。

對(duì)于動(dòng)漫而言，其行業(yè)具有資金密集、科技密集、知識(shí)密集和勞動(dòng)密集的特點(diǎn)，并且目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球均呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，行業(yè)本身就具備一定的投資價(jià)值。

在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫屬于動(dòng)漫行業(yè)下的細(xì)分市場(chǎng)，與動(dòng)漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強(qiáng)的衍生能力，通過打造經(jīng)典熱門IP進(jìn)行傳播，能夠帶動(dòng)，包含報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

從市場(chǎng)供給角度來看，隨著2019年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫上線新規(guī)的實(shí)施起，我國的線上網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫審核數(shù)量呈現(xiàn)出一個(gè)“快速上升”的趨勢(shì)。2019年我國獲得上線備案號(hào)的動(dòng)漫數(shù)量為38個(gè)，2020年為112，同比增長194.74%，2021年為199個(gè)，同比增長，77.68%，;在2022年為222個(gè)，同比增長11.56%，四年來的復(fù)合增長率為80.10%。

從需求結(jié)構(gòu)變化出發(fā)，考慮到動(dòng)漫產(chǎn)品并非消費(fèi)產(chǎn)品，其作為文化產(chǎn)品在傳播中廣泛性，以及居民對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品的具備一定的偏好，所以市場(chǎng)需求并不會(huì)無限制的增加，未來，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)，將會(huì)在有限的市場(chǎng)容量中，誕生出基于不同題材的細(xì)分市場(chǎng)。

而從題材結(jié)構(gòu)來看。在2021年上線的199部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫中，包含了傳奇題材80部、科幻題材23部、青少題材19部、都市題材12部、武打題材12部、宮廷題材1部，傳記題材3部，其他題材49部;

而到了2022年，傳奇題材67部801集、科幻題材20部167集、青少題材33部2210集、都市題材7部42集、武打題材14部94集、傳記題材2部21集、革命題材2部12集，其他題材77部715集。

從題材結(jié)構(gòu)變化上也不難看出，目前市場(chǎng)正在不斷開發(fā)小眾題材，主流市場(chǎng)的需求正在逐漸削減。

近年來，二次元IP火爆中國市場(chǎng)。國內(nèi)最初的二次元文化核心受眾是伴隨日美漫在國內(nèi)的傳播而成長起來的80、90后族群，而作為“網(wǎng)絡(luò)原住民”的Z世代對(duì)二次元文化的接受度和喜愛度更高?！吨袊卧獌?nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，我國泛二次元用戶基礎(chǔ)廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到近4.6億人，過去五年的年均復(fù)合增長率高達(dá)10.4%。由此可見，二次元文化已經(jīng)逐漸從小眾文化脫離，走入大眾視野，且未來用戶群體有望繼續(xù)擴(kuò)大。而二次元人群快速增長，2026年中國市場(chǎng)有望達(dá)千億。

對(duì)于行業(yè)來說，由于審核機(jī)制的存在，行業(yè)的供給能力和產(chǎn)能存在著一定的差異，同樣根據(jù)廣電總局的公告顯示，在2019和2020年兩年，通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫數(shù)量為250和243部。再結(jié)合2022年增速減緩明顯來看，行業(yè)的整體產(chǎn)能在250部左右，近年來或許因?yàn)樾袠I(yè)的發(fā)展，產(chǎn)能有所提高，但幅度或許較小。

在未來的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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