2023年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

• 陳觀秋 2023年2月24日 來源：中研普華報告 百度 863 53
• 繁體

網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴大與質(zhì)量提升也為優(yōu)質(zhì)動漫IP的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)，依托動漫平臺的資金優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)布局，近年來網(wǎng)絡(luò)動漫IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟。國產(chǎn)動漫的價值正在被重新認(rèn)知，同時也在復(fù)興傳統(tǒng)文化、弘揚正能量等方面承擔(dān)了更大的責(zé)任，產(chǎn)業(yè)影響力和號召力得到顯著

2023年第一個月《中國奇譚》火了，成為微博熱搜?？停?.2萬人在豆瓣上為它打下了9.5分的豆瓣評分?！吨袊孀T》是目前觀眾口碑比較好的國產(chǎn)動漫，動漫行業(yè)是我國大力支持發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)之一。在《文化部“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提到，加快發(fā)展動漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化產(chǎn)業(yè)。

目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動漫”，簡稱為“網(wǎng)絡(luò)動漫”或 web 動漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費、實驗性質(zhì)等特點。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)縮短了全球信息傳輸?shù)臅r間，大大便捷了普通民眾的日常生活和工作。我國網(wǎng)民數(shù)量也快速增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.32億，較2020年12月新增網(wǎng)民4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73.0%，較2020年12月提升2.6個百分點。

互聯(lián)網(wǎng)的快速普及成為文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推手，動漫產(chǎn)業(yè)也不例外。動漫內(nèi)容在社交媒體上討論聲量大漲，成為網(wǎng)民，尤其是年輕網(wǎng)民的熱門話題，拉動了動漫用戶穩(wěn)定增長。根據(jù)國家版權(quán)局和騰訊研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2020年，中國網(wǎng)絡(luò)動漫用戶規(guī)模達到2.97億人，同比增長11.7%，相比2016年增加160.53%，網(wǎng)民使用率達30%。

對于動漫而言，其行業(yè)具有資金密集、科技密集、知識密集和勞動密集的特點，并且目前動漫產(chǎn)業(yè)在全球均呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。行業(yè)本身就具備一定的投資價值。并且在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，網(wǎng)絡(luò)動漫屬于動漫行業(yè)下的細(xì)分市場，與動漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強的衍生能力，通過打造經(jīng)典熱門IP進行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研

網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴大與質(zhì)量提升也為優(yōu)質(zhì)動漫IP的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)，依托動漫平臺的資金優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)布局，近年來網(wǎng)絡(luò)動漫IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開發(fā)，爆款國漫IP向游戲開發(fā)延伸或成下一風(fēng)口，哪吒之魔童降世姜子牙西游記之大圣歸來等國產(chǎn)動漫均已將相關(guān)游戲的開發(fā)提上日程。國產(chǎn)動漫的價值正在被重新認(rèn)知，同時也在復(fù)興傳統(tǒng)文化、弘揚正能量等方面承擔(dān)了更大的責(zé)任，產(chǎn)業(yè)影響力和號召力得到顯著提升，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進步的推動下，中國網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“爆發(fā)式”增長。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

從市場供給角度來看，隨著2019年網(wǎng)絡(luò)動漫上線新規(guī)的實施起，我國的線上網(wǎng)絡(luò)動漫審核數(shù)量呈現(xiàn)出一個“快速上升”的趨勢。2019年我國獲得上線備案號的動漫數(shù)量為38個，2020年為112，同比增長194.74%，2021年為199個，同比增長，77.68%，;在2022年為222個，同比增長11.56%，四年來的復(fù)合增長率為80.10%。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2020年，中國網(wǎng)絡(luò)動漫用戶范圍抵達2.97億人，同比增長11.7%，相比2016年增加160.53%，網(wǎng)民運用率達30%。其中57.6%的漫畫用戶年齡在24歲以下，“95"后、“00"后是漫畫市場主要消費者，在線漫畫市場用戶呈現(xiàn)年輕化。

與此同時，近年來二次元文化在我國進步程度越來越廣，大部分95后、00后都飽受二次元文化熏陶，對包括漫畫在內(nèi)的動漫需求也更高。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2019年我國二次元用戶范圍就已突破3億人，抵達了3.32億人，估量2021年將突破4億人，且其主力群體Z世代經(jīng)濟逐漸獨立，將進一步帶動我國動漫產(chǎn)業(yè)展開。

對于行業(yè)來說，由于審核機制的存在，行業(yè)的供給能力和產(chǎn)能存在著一定的差異，同樣根據(jù)廣電總局的公告顯示，在2019和2020年兩年，通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)動漫數(shù)量為250和243部。再結(jié)合2022年增速減緩明顯來看，行業(yè)的整體產(chǎn)能在250部左右，近年來或許因為行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)能有所提高，但幅度或許較小。

網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)發(fā)展前景

發(fā)展動漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)?shù)赝苿余l(xiāng)村振興的創(chuàng)新探索。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的路子走不通，村里決定換一條發(fā)展路子——2021年7月，挺豐村被列為鄉(xiāng)村振興示范村，并確定以昌學(xué)村民小組為核心，規(guī)劃打造“動漫產(chǎn)業(yè)+本土羊山文化”的“動漫特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)”。2022年6月，武漢流浪草動漫文化有限公司負(fù)責(zé)人李凱在考察昌學(xué)村時看中了這里的生態(tài)環(huán)境和古村風(fēng)貌，隨即決定在昌學(xué)村投資創(chuàng)辦海南流浪草動漫有限公司，將在武漢的相關(guān)漫畫業(yè)務(wù)遷至昌學(xué)村。

下一步，我們將加大上下游企業(yè)及動漫專業(yè)人才的引進力度，完善人才評價體系，吸引更多人才到鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)橫向發(fā)展，引入主題集市、椰雕文化園、主題農(nóng)場等，完善全產(chǎn)業(yè)鏈，將其打造成海南國際設(shè)計島設(shè)計行業(yè)、動漫行業(yè)的示范基地及產(chǎn)業(yè)平臺。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。報告對中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。報告將幫助網(wǎng)絡(luò)動漫企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

  目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動漫”，簡稱為“網(wǎng)絡(luò)動漫”或 web 動漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動漫作品，具有成本...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡