2023年中國(guó)美容口服液行業(yè)投資策略分析

• 方蔓桃 2023年11月24日 來(lái)源：百度 424 21
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如果你想了解美容口服液行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)美容口服液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)美容口服液

美容口服液主要是由首烏、當(dāng)歸、熟地黃等十多種原料制作而成，具有改善皺紋、色斑、毛孔，幫助抗氧化，還具有抗疲勞、護(hù)肝功效，能夠內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，由內(nèi)而外，調(diào)出肌膚健康美。消費(fèi)者對(duì)于口服美容產(chǎn)品的功效需求往往非常聚焦，擁有針對(duì)性功效的產(chǎn)品通常更受歡迎，因而口服美容產(chǎn)品功效也在持續(xù)朝著細(xì)分化、多元化、具體化發(fā)展。

去年，在資生堂 150 周年中國(guó)發(fā)布會(huì)上，資生堂中國(guó)區(qū) CEO 表示：“未來(lái)口服美容將成為繼護(hù)膚品、彩妝之外的第三大類目?！?/p>

美妝市場(chǎng)培養(yǎng)出來(lái)的成分黨，與口服美容的核心消費(fèi)群體高度重合，這也說(shuō)明了，為何近兩年來(lái)國(guó)內(nèi)不少品牌躬身入局，包括華熙生物、貝泰妮、水羊股份等在內(nèi)的十幾家企業(yè)正積極布局口服美容業(yè)務(wù)，更有一系列初創(chuàng)品牌如雨后春筍出現(xiàn)在市場(chǎng)上。

如果你想了解美容口服液行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)美容口服液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)美容口服液行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)美容口服液行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

2022年中國(guó)口服美容市場(chǎng)份額將占全球的28%，緊隨日本成為亞太區(qū)第二大口服美容市場(chǎng)。最早的口服產(chǎn)品主要聚焦在保健、養(yǎng)生等領(lǐng)域，隨著消費(fèi)者需求的變化以及顏值經(jīng)濟(jì)的影響，口服產(chǎn)品逐漸從健康方向向美容方向拓展。2022年，以美容、美發(fā)、美甲等為代表的中國(guó)生活美容市場(chǎng)規(guī)模約為8000億元，內(nèi)容化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化是行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。據(jù)預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)生活美容市場(chǎng)將突破“萬(wàn)億”規(guī)模，供需兩端持續(xù)旺盛。

顏值經(jīng)濟(jì)下，口服美容市場(chǎng)迎來(lái)高速發(fā)展期，“涂抹式護(hù)膚”之外的“內(nèi)服養(yǎng)顏”需求大幅提升，大批海外品牌進(jìn)入市場(chǎng)，而本土品牌也推出了“零食化”、“便攜化”的產(chǎn)品切入賽道。中國(guó)功能性食品市場(chǎng)2022年將達(dá)到3071.4億元，而口服美容市場(chǎng)將邁入230億大關(guān)，后疫情時(shí)線上渠道占比將超三成，并有進(jìn)一步提升的可能性。對(duì)比美國(guó)、日本的功能性食品滲透率，中國(guó)滲透率較低，僅20%，而粘性用戶的占比僅10%，市場(chǎng)存在較大的上升空間。

消費(fèi)者尋求更安全有效的護(hù)膚、營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品時(shí)，口服美容產(chǎn)品以低門檻的嘗鮮成本，輕松便捷的使用場(chǎng)景，俘獲大批年輕消費(fèi)者。

目前，口服美容整體市場(chǎng)被分為“美容功能性食品”、“美容滋補(bǔ)品”和“美容保健品”三個(gè)部分，其中美容功能性食品占據(jù)七成份額。

而作為涉及到大健康、食品領(lǐng)域的口服美容產(chǎn)品，入局這一賽道的玩家繁多，保健品品牌、化妝品品牌、食品品牌、滋補(bǔ)品品牌分化了整個(gè)口服美容市場(chǎng)，從競(jìng)爭(zhēng)格局上來(lái)看，保健品和化妝品品牌占據(jù)頭部地位，食品品牌和滋補(bǔ)品品牌的新入局者較多。

目前，我國(guó)口服美容行業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟，對(duì)玻尿酸、葡萄籽、魚(yú)子醬、煙酰胺等成分已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)的研究與開(kāi)發(fā)。在我國(guó)口服美容行業(yè)逐漸成長(zhǎng)的過(guò)程中，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。想在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，嚴(yán)格遵守“以成分為中心”的生產(chǎn)邏輯，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新、高效、高品質(zhì)的產(chǎn)品是必然趨勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模約1975億元，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)3115億元。據(jù)中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)有800萬(wàn)以上的人做過(guò)整形，30歲以下的占比約為80%。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2030年，醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.3萬(wàn)億元。

中國(guó)口服美容市場(chǎng)在2022年有望突破238億元。同時(shí)，越來(lái)越多新興品牌掀起爆款風(fēng)潮，與代餐和功能性食品市場(chǎng)不斷相融，未來(lái)口服美容市場(chǎng)容量遠(yuǎn)不止于此。

自從1993年，太太美容口服液橫空出世，以精準(zhǔn)的廣告策略打入消費(fèi)者心智，迅速立足于空白的口服美容市場(chǎng)。30年來(lái)中國(guó)口服美容行業(yè)數(shù)次沉浮，經(jīng)歷過(guò)鮮花，也經(jīng)歷過(guò)荊棘。正如時(shí)尚是個(gè)圈，千禧風(fēng)又開(kāi)始流行一樣，口服美容在近年來(lái)又活躍了起來(lái)。口服美容再次被市場(chǎng)推向風(fēng)口，各大品牌不斷加碼該賽道，讓口服美容市場(chǎng)迎來(lái)新的發(fā)展窗口。

目前，口服美容市場(chǎng)需求大多集中于口服抗老、口服美白、口服補(bǔ)水、口服防脫的四大領(lǐng)域，每個(gè)領(lǐng)域的特點(diǎn)各不相同。與此同時(shí)“抗衰老”、還有“抗糖”、“抗皺”、“抗氧化”等細(xì)分市場(chǎng)概念快速普及，受到消費(fèi)者青睞，尤其是以“美白”概念炙手可熱。

口服美容產(chǎn)業(yè)鏈主要包含上游原材料、中游生產(chǎn)、品牌運(yùn)營(yíng)、下游流通四大環(huán)節(jié)。與護(hù)膚市場(chǎng)相比，口服美容的進(jìn)入門檻相對(duì)而言更高，且消費(fèi)者對(duì)成分和功效尤為關(guān)注，因而上游原材料企業(yè)的能力愈顯重要。2021年初國(guó)家衛(wèi)健委正式批準(zhǔn)透明質(zhì)酸作為新食品原料的請(qǐng)求，吸引了眾多企業(yè)紛紛入局。透明質(zhì)酸代表產(chǎn)品有WonderLab透明質(zhì)酸鈉夾心軟糖;蝦青素代表產(chǎn)品有北京同仁堂蝦青素精華液態(tài)飲;煙酰胺代表產(chǎn)品有Swisse斯維詩(shī)葡萄籽煙酰胺片。

美容口服液市場(chǎng)機(jī)遇分析

美容口服液領(lǐng)域中銷售額最高的品類為膠原蛋白類和玻尿酸類。其中，膠原蛋白肽作為膠原蛋白類中的細(xì)分品類，被廣泛運(yùn)用于多個(gè)領(lǐng)域。因此，膠原蛋白肽成功登陸口服美容市場(chǎng)，成為該行業(yè)市場(chǎng)的新風(fēng)口。目前，膠原蛋白肽的需求量正在快速上升，巨大的開(kāi)發(fā)潛質(zhì)和廣闊的發(fā)展空間讓許多品牌紛紛加入，搭乘上這輛“成分”快車。

隨著消費(fèi)者購(gòu)買護(hù)膚品也不再盲目，更加理性的關(guān)注產(chǎn)品組合配方和整體效果，消費(fèi)群體涌現(xiàn)出了越買越精的“成分黨”，非常重視食物原料的選擇和營(yíng)養(yǎng)成分的科學(xué)配比，并且他們?cè)诳诜廊萜奉惿系膰L試也呈現(xiàn)出多元細(xì)分的趨勢(shì)。CBNData發(fā)布的另一項(xiàng)《2022年女性品質(zhì)生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，將近70%的女性消費(fèi)者在購(gòu)買護(hù)膚品時(shí)受產(chǎn)品成分因素影響。

隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類對(duì)自身的健康日益關(guān)注。90年代以來(lái)，全球居民的健康消費(fèi)水平逐年攀升，對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健食品的需求十分旺盛。保健食品在歐美稱為“保健食品”或“健康食品”，也稱“營(yíng)養(yǎng)食品”，德國(guó)稱為“改良食品”，日本稱為“特定保健用食品”，并納入“特定營(yíng)養(yǎng)食品”范疇。世界各國(guó)對(duì)保健食品的開(kāi)發(fā)都非常重視，新功能、新產(chǎn)品、新造型和新的食用方法不斷出現(xiàn)。隨著口服玻尿酸食品的入場(chǎng)，醫(yī)美食品或許能取代輕醫(yī)美，成為資本追逐的新熱土。畢竟相較于輕醫(yī)美，醫(yī)美食品毫無(wú)恢復(fù)期，風(fēng)險(xiǎn)更低，性價(jià)比更高;且可用戶自主操作，不需要敷麻藥也不需要避免化妝品接觸，極大地節(jié)省了時(shí)間。

本報(bào)告同時(shí)揭示了美容口服液市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。未來(lái)，美容口服液行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)美容口服液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)美容口服液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  美容口服液主要是由首烏、當(dāng)歸、熟地黃等十多種原料制作而成，具有改善皺紋、色斑、毛孔，幫助抗氧化，還具有抗疲勞、護(hù)肝功效，能夠內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，由內(nèi)而外，調(diào)出肌膚健康美。美容口服液行業(yè)研究...

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