美容口服液行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月16日 來源：百度 414 20
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如果你想了解美容口服液行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)美容口服液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)美容

醫(yī)藥保健電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)DSA的數(shù)據(jù)顯示，口服美容(美容養(yǎng)顏)已成為中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健市場(chǎng)的核心品類之一，2023年一季度銷售額22億(不含抖音和小紅書)，占整體市場(chǎng)的13%;銷售額同比增長(zhǎng)39%，超過大盤增速(34.6%)。

從大環(huán)境來看，疫情放開后口服美容市場(chǎng)同比增速節(jié)節(jié)向好，今年第一季度GMV創(chuàng)下四年來Q1最好成績(jī)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這一信號(hào)凸顯了口服美容市場(chǎng)充滿前景與活力。

如果你想了解美容口服液行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)美容口服液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)美容口服液行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)美容口服液行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

美容口服液主要是由首烏、當(dāng)歸、熟地黃等十多種原料制作而成，具有改善皺紋、色斑、毛孔，幫助抗氧化，還具有抗疲勞、護(hù)肝功效，能夠內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，由內(nèi)而外，調(diào)出肌膚健康美。消費(fèi)者對(duì)于口服美容產(chǎn)品的功效需求往往非常聚焦，擁有針對(duì)性功效的產(chǎn)品通常更受歡迎，因而口服美容產(chǎn)品功效也在持續(xù)朝著細(xì)分化、多元化、具體化發(fā)展。

雖然中國(guó)口服美容行業(yè)數(shù)次沉浮，但近年來，不僅有海外品牌如POLA、資生堂、FANCL紛紛被中國(guó)消費(fèi)者加入“購(gòu)物車”，Minayo、膠囊茶語(yǔ)、姿美堂等以“妝食同源”為理念的中國(guó)本土品牌也在涌現(xiàn)，膠原蛋白、玻尿酸等原料更是被消費(fèi)者熟知。

根據(jù)相關(guān)調(diào)查，在口服美容領(lǐng)域，銷售額最高的品類為膠原蛋白類和玻尿酸類。其中，膠原蛋白肽作為膠原蛋白類中的細(xì)分品類，被廣泛運(yùn)用于多個(gè)領(lǐng)域。因此，膠原蛋白肽成功登陸口服美容市場(chǎng)，成為該行業(yè)市場(chǎng)的新風(fēng)口。

從渠道來看，電商跨境站點(diǎn)銷售額市場(chǎng)份額險(xiǎn)超國(guó)內(nèi)渠道4個(gè)百分點(diǎn)?？诜廊葙惖乐?，抖音在第一季度以4.9億人民幣的GMV占據(jù)國(guó)內(nèi)渠道的39%，超越老牌電商巨頭排名第一。從增速來看，拼多多全球購(gòu)是增長(zhǎng)最快的渠道。

在此基礎(chǔ)上，品牌還會(huì)根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)一步細(xì)分更具體的功效以提升對(duì)消費(fèi)者的吸引力，從口服美白側(cè)重出“美白、淡斑、曬傷修復(fù)、均色、提亮、祛黃、祛痘印”等;從口服抗老延伸出“抗糖化、抗氧化、抗皺紋、防紫外線損傷、皮膚修復(fù)”等;從口服補(bǔ)水拓展到“保濕、修復(fù)、縮毛孔、鎖水”等;從口服防脫細(xì)分到“固發(fā)、養(yǎng)發(fā)、生發(fā)”等。

在所有口服美容功效標(biāo)簽中，“美白”和“抗老”相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)需求最大;與此同時(shí)，我們可以看到，除了這些傳統(tǒng)功能，越來越多消費(fèi)者開始關(guān)注內(nèi)在調(diào)理和保養(yǎng)，例如“卵巢保養(yǎng)”和“更年期調(diào)理”。

從成分來看，“膠原蛋白”是最受歡迎的原料，Q1銷售額是第二大成分“煙酰胺”產(chǎn)品的兩倍多，表明消費(fèi)者對(duì)膠原蛋白的教育和接受程度高，技術(shù)進(jìn)步也為膠原蛋白應(yīng)用帶來更多可能性。維生素C和蔓越莓成分增長(zhǎng)最快。

2021年初國(guó)家衛(wèi)健委正式批準(zhǔn)透明質(zhì)酸作為新食品原料的請(qǐng)求，吸引了眾多企業(yè)紛紛入局。透明質(zhì)酸代表產(chǎn)品有WonderLab透明質(zhì)酸鈉夾心軟糖;蝦青素代表產(chǎn)品有北京同仁堂蝦青素精華液態(tài)飲;煙酰胺代表產(chǎn)品有Swisse斯維詩(shī)葡萄籽煙酰胺片。

皮膚狀態(tài)不好的困擾在各個(gè)年齡段都比較普遍，但是在95后和90后群體中更為突出，分別有50%和44%的人表示最近一年有這樣的問題。中國(guó)的口服美容產(chǎn)品用戶以女性為主，占比達(dá)到了82%。女性對(duì)美容養(yǎng)顏的需求和意識(shí)更強(qiáng)烈，也更愿意嘗試不同的美容方式?？诜廊莓a(chǎn)品用戶以90后為主，占比達(dá)到了43%，在有需求的情況下，90后更愿意付諸行動(dòng)。

顏值經(jīng)濟(jì)下，口服美容市場(chǎng)迎來高速發(fā)展期，“涂抹式護(hù)膚”之外的“內(nèi)服養(yǎng)顏”需求大幅提升，大批海外品牌進(jìn)入市場(chǎng)，而本土品牌也推出了“零食化”、“便攜化”的產(chǎn)品切入賽道。

據(jù)了解，口服美容呈現(xiàn)兩個(gè)主要的趨勢(shì)：一，用戶群體的年輕化;二，產(chǎn)品形態(tài)的零食化。新時(shí)代行業(yè)變動(dòng)，企業(yè)和投資者獲得機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著一些固有的或是新生的挑戰(zhàn)。

美容口服液行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展深度分析

口服美容是指通過口服來實(shí)現(xiàn)護(hù)理皮膚效果，以美容為直接訴求的功能性食品。口服美容產(chǎn)品遵循“由內(nèi)而外美”的概念，既能夠滿足人們對(duì)于食物的需求，同時(shí)又能夠滿足對(duì)于美的追求。

口服美容產(chǎn)品又被定義為，由營(yíng)養(yǎng)和化妝品組合衍生而來，指具有治療或預(yù)防皺紋、脂肪粒、痤瘡等皮膚問題的功能食品，又稱美容食品、口服化妝品。

據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)功能性食品市場(chǎng)2023年將超3200億元，口服美容市場(chǎng)則逼近240億大關(guān)，后疫情時(shí)線上渠道占比將超三成，并有進(jìn)一步提升的可能性。對(duì)比美國(guó)、日本的功能性食品滲透率，中國(guó)滲透率較低，僅為日本市場(chǎng)的一半，而粘性用戶的占比僅10%，市場(chǎng)存在較大的上升空間。

2023年初，行業(yè)的一個(gè)動(dòng)向是，國(guó)內(nèi)美妝公司和新創(chuàng)業(yè)公司也想進(jìn)來分一杯羹，并且“大動(dòng)作”不少。

據(jù)“子彈財(cái)觀”觀察，國(guó)產(chǎn)功能性護(hù)膚品公司和國(guó)外美妝巨頭，在最近兩年都不約而同將業(yè)務(wù)延伸至口服美容領(lǐng)域或加大在該領(lǐng)域的投入。同時(shí)，聚焦于口服美容的垂直創(chuàng)業(yè)公司也在快速成長(zhǎng)。

2022年底，華熙生物旗下品牌WPLUS+正式入駐抖音平臺(tái)，這是華熙生物推出的第四個(gè)功能性食品品牌，聚焦于膠原蛋白肽等美容成分。

貝泰妮也在開展功能性食品的研發(fā)項(xiàng)目，而資生堂集團(tuán)將在2023年成立全球口服美容事業(yè)部，口服美容將成為繼護(hù)膚、彩妝之外的第三大類目。

近年來，隨著成分創(chuàng)新和新興品牌的進(jìn)入，加上電商渠道的助力，口服美容行業(yè)儼然煥發(fā)“第二春”。

目前，我國(guó)口服美容行業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟，對(duì)玻尿酸、葡萄籽、魚子醬、煙酰胺等成分已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)的研究與開發(fā)。在我國(guó)口服美容行業(yè)逐漸成長(zhǎng)的過程中，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。想在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，嚴(yán)格遵守“以成分為中心”的生產(chǎn)邏輯，開發(fā)創(chuàng)新、高效、高品質(zhì)的產(chǎn)品是必然趨勢(shì)。

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  2023-2028年中國(guó)美容口服液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  美容口服液主要是由首烏、當(dāng)歸、熟地黃等十多種原料制作而成，具有改善皺紋、色斑、毛孔，幫助抗氧化，還具有抗疲勞、護(hù)肝功效，能夠內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，由內(nèi)而外，調(diào)出肌膚健康美。美容口服液行業(yè)研究...

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