2023年美容口服液行業(yè)市場發(fā)展深度分析 口服美容呈現(xiàn)兩個主要的趨勢

• 陳觀秋 2023年9月13日 來源：金融界 百度 366 17
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據(jù)了解，口服美容呈現(xiàn)兩個主要的趨勢：一，用戶群體的年輕化;二，產品形態(tài)的零食化。新時代行業(yè)變動，企業(yè)和投資者獲得機遇的同時，也面臨著一些固有的或是新生的挑戰(zhàn)。

口服美容，越來越受到關注。

說起來，口服美容產品并不是新鮮事物，國內最早的口服美容產品要追溯到1993年上市的太太口服液，此后，本土品牌接連涌現(xiàn)，加上海外品牌開始進入中國，口服美容市場迎來快速擴張。

三十年前，太太美容口服液橫空出世。品牌定位了當時口服美容市場空白，以精準的廣告策略打入消費者心智，如90年代在影響力最大的央視投放廣告、2006年邀請以與產品形象相符的林志玲代言等，把口服美容的概念清晰地帶到了中國消費者眼前。

雖然中國口服美容行業(yè)數(shù)次沉浮，但近年來，不僅有海外品牌如POLA、資生堂、FANCL紛紛被中國消費者加入“購物車”，Minayo、膠囊茶語、姿美堂等以“妝食同源”為理念的中國本土品牌也在涌現(xiàn)，膠原蛋白、玻尿酸等原料更是被消費者熟知。

根據(jù)相關調查，在口服美容領域，銷售額最高的品類為膠原蛋白類和玻尿酸類。其中，膠原蛋白肽作為膠原蛋白類中的細分品類，被廣泛運用于多個領域。因此，膠原蛋白肽成功登陸口服美容市場，成為該行業(yè)市場的新風口。

美容口服液主要是由首烏、當歸、熟地黃等十多種原料制作而成，具有改善皺紋、色斑、毛孔，幫助抗氧化，還具有抗疲勞、護肝功效，能夠內調外養(yǎng)，由內而外，調出肌膚健康美。消費者對于口服美容產品的功效需求往往非常聚焦，擁有針對性功效的產品通常更受歡迎，因而口服美容產品功效也在持續(xù)朝著細分化、多元化、具體化發(fā)展。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國美容口服液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》分析：

在此基礎上，品牌還會根據(jù)產品特性進一步細分更具體的功效以提升對消費者的吸引力，從口服美白側重出“美白、淡斑、曬傷修復、均色、提亮、祛黃、祛痘印”等;從口服抗老延伸出“抗糖化、抗氧化、抗皺紋、防紫外線損傷、皮膚修復”等;從口服補水拓展到“保濕、修復、縮毛孔、鎖水”等;從口服防脫細分到“固發(fā)、養(yǎng)發(fā)、生發(fā)”等。

2021年初國家衛(wèi)健委正式批準透明質酸作為新食品原料的請求，吸引了眾多企業(yè)紛紛入局。透明質酸代表產品有WonderLab透明質酸鈉夾心軟糖;蝦青素代表產品有北京同仁堂蝦青素精華液態(tài)飲;煙酰胺代表產品有Swisse斯維詩葡萄籽煙酰胺片。

口服美容呈現(xiàn)兩個主要的趨勢

顏值經(jīng)濟下，口服美容市場迎來高速發(fā)展期，“涂抹式護膚”之外的“內服養(yǎng)顏”需求大幅提升，大批海外品牌進入市場，而本土品牌也推出了“零食化”、“便攜化”的產品切入賽道。

據(jù)了解，口服美容呈現(xiàn)兩個主要的趨勢：一，用戶群體的年輕化;二，產品形態(tài)的零食化。新時代行業(yè)變動，企業(yè)和投資者獲得機遇的同時，也面臨著一些固有的或是新生的挑戰(zhàn)。

美容口服液行業(yè)市場發(fā)展深度分析

2023年初，行業(yè)的一個動向是，國內美妝公司和新創(chuàng)業(yè)公司也想進來分一杯羹，并且“大動作”不少。

據(jù)“子彈財觀”觀察，國產功能性護膚品公司和國外美妝巨頭，在最近兩年都不約而同將業(yè)務延伸至口服美容領域或加大在該領域的投入。同時，聚焦于口服美容的垂直創(chuàng)業(yè)公司也在快速成長。

2022年底，華熙生物旗下品牌WPLUS+正式入駐抖音平臺，這是華熙生物推出的第四個功能性食品品牌，聚焦于膠原蛋白肽等美容成分。

貝泰妮也在開展功能性食品的研發(fā)項目，而資生堂集團將在2023年成立全球口服美容事業(yè)部，口服美容將成為繼護膚、彩妝之外的第三大類目。

新興膠原蛋白肽類口服美容品牌“五個女博士”，2022年618在抖音平臺實現(xiàn)銷售額8000多萬元，同比增長超17倍。

不過，2013年多家品牌被曝未添加膠原蛋白，央視焦點訪談欄目專題報道、揭露口服膠原蛋白沒有美容功效，引發(fā)輿論聲討，口服美容市場也由此轉入沉寂。

近年來，隨著成分創(chuàng)新和新興品牌的進入，加上電商渠道的助力，口服美容行業(yè)儼然煥發(fā)“第二春”。

目前，我國口服美容行業(yè)發(fā)展相對成熟，對玻尿酸、葡萄籽、魚子醬、煙酰胺等成分已經(jīng)實現(xiàn)了系統(tǒng)的研究與開發(fā)。在我國口服美容行業(yè)逐漸成長的過程中，產品競爭日趨激烈。想在市場站穩(wěn)腳跟，嚴格遵守“以成分為中心”的生產邏輯，開發(fā)創(chuàng)新、高效、高品質的產品是必然趨勢。

美容口服液行業(yè)研究報告主要分析了美容口服液行業(yè)的市場規(guī)模、美容口服液市場供需求狀況、美容口服液市場競爭狀況和美容口服液主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對美容口服液行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。美容口服液行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

想要了解更多美容口服液行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國美容口服液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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  2023-2028年中國美容口服液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告

  美容口服液主要是由首烏、當歸、熟地黃等十多種原料制作而成，具有改善皺紋、色斑、毛孔，幫助抗氧化，還具有抗疲勞、護肝功效，能夠內調外養(yǎng)，由內而外，調出肌膚健康美。美容口服液行業(yè)研究...

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