沖鋒衣行業(yè)發(fā)展前景研究：雙11沖鋒衣成交額同比增長200%

• 吳亞楠 2023年11月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 560 31
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得益于戶外運動爆發(fā)性的增長，刺激了人們對于鞋服在穿搭、場景化、專業(yè)性功能等方向的需求。電商平臺顯示，2023年以來，沖鋒衣成交額同比增長165%。在今年“雙11”期間，10月20日—25日沖鋒衣成交額同比增長200%。

今年冬天什么衣服最火?沖鋒衣必須榜上有名。隨著近期多地氣溫逐步下降，保暖服飾迎來熱銷，沖鋒衣的需求大增。如今沖鋒衣已經(jīng)不僅僅是戶外運動的裝備，還成為很多年輕人的日常穿搭和時尚的追求。相關(guān)人士表示，過去沖鋒衣消費者集中在30歲到50歲，如今更多集中在25歲到35歲，年輕消費者占比接近50%。

無論是線上還是線下沖鋒衣都已成為今年的爆款。線下，很多時裝品牌不約而同地推出沖鋒衣相關(guān)單品，并掛在柜臺顯眼的位置。線上，某電商平臺顯示，2023年以來，沖鋒衣成交額同比增長165%。在今年“雙11”期間，10月20日—25日沖鋒衣成交額同比增長200%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)沖鋒衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

沖鋒衣行業(yè)發(fā)展前景研究

沖鋒衣，戶外運動必備裝備之一。從露營到滑板、從垂釣到徒步，眾多戶外運動項目不僅滿足了國人的健身需求，更引發(fā)了對走進大自然的向往。在持續(xù)蓬勃發(fā)展的背景下，超70%的消費者運動頻率有明顯增加，運動戶外行業(yè)愈發(fā)多元化和專業(yè)化，逐漸成為一個充滿活力和創(chuàng)新的領(lǐng)域。

在國家政策鼓勵支持下，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)具有良好發(fā)展環(huán)境。2022年體育總局、文化和旅游部等部門聯(lián)合制定的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》提出到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。沖鋒衣作為戶外運動重要裝備之一，具有較大消費市場。

為了迎合消費者對沖鋒衣產(chǎn)品不斷提升的個性化與多樣化需求，市場上沖鋒衣種類不斷增加，其顏色、版型、材質(zhì)也更加多樣，能夠滿足消費者的不同偏好。同時許多品牌對沖鋒衣產(chǎn)品進行優(yōu)化改進，推出智能化、可拆卸等新型沖鋒衣，滿足消費者對沖鋒衣的功能和科技需求。

泛運動場景下的細分場景增速明顯，運動戶外的專業(yè)品類不僅僅出現(xiàn)在運動場上，正在逐漸往日常場景上延展。沖鋒衣品類相比于日常服裝具有更強的功能性，且精準定位于細分的各品類戶外運動領(lǐng)域，更契合消費者的個性化需求。

隨著消費者購買心智日益成熟，大眾的運動戶外需求不再局限于品牌和品類，而是更偏好風(fēng)格、場景等細分需求。

中國制造的沖鋒衣以其高品質(zhì)、耐用性和競爭力的價格而著稱，成為國際市場的熱門選擇之一。這進一步推動了沖鋒衣市場規(guī)模的擴大，使其成為中國服裝制造業(yè)中的一個重要組成部分。沖鋒衣行業(yè)作為三門的“富民產(chǎn)業(yè)”，大有可為，沖鋒衣企業(yè)300多家，沖鋒衣產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的六成，年產(chǎn)值50多億元。

浙江三門縣沖鋒衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。涵蓋了運動服飾和行業(yè)服裝，產(chǎn)品相關(guān)指標超過國內(nèi)知名品牌，市場需求量大;行業(yè)基礎(chǔ)扎實，擁有良好的制衣基礎(chǔ)，市場占有率高。近年來在縣委、縣政府的引導(dǎo)下，沖鋒衣產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，不僅培育了大批優(yōu)秀企業(yè)家，還帶動了更多勞動力實現(xiàn)共同富裕。三門要大力支持沖鋒衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓沖鋒衣產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴大、品質(zhì)不斷提升，以高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)帶動共同富裕。

沖鋒衣消費群體

得益于戶外運動爆發(fā)性的增長，刺激了人們對于鞋服在穿搭、場景化、專業(yè)性功能等方向的需求。比如從場景細分看，專業(yè)場景中跑步、露營依舊是核心熱門場景，騎行場景關(guān)注度明顯提升成為大眾“新寵”，日常場景如穿搭、送禮、旅行等獲得高速增長。同時一些小眾、獨特的風(fēng)格正在涌現(xiàn)，潮酷、部落、山系等風(fēng)格下的品牌備受年輕人推崇。

相關(guān)人士表示，過去沖鋒衣消費者集中在30歲到50歲，如今更多集中在25歲到35歲，年輕消費者占比接近50%。

沖鋒衣市場潛力

2023年中國運動鞋服市場接近4000億元規(guī)模，保持8.3%增長。其中，戶外運動鞋服行業(yè)規(guī)模預(yù)期突破450億元。中國戶外運動服飾近三年增速接20%。

目前，中國戶外運動滲透率為28.3%，這與海外超50%的滲透率有一定距離，仍存很大的上升空間。戶外運動在人們生活的滲透率提高后，對于戶外細分運動領(lǐng)域的探索欲增強。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的沖鋒衣行業(yè)報告對中國沖鋒衣行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了沖鋒衣市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多沖鋒衣行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內(nèi)沖鋒衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

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