沖鋒衣銷(xiāo)量猛漲 40歲以下消費(fèi)者占比達(dá)75%

• 劉明月 2023年11月20日 來(lái)源：百度指數(shù) 522 28
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電商平臺(tái)顯示，2023年以來(lái)，沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)165%。在今年“雙11”期間，10月20日—25日沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)200%。

沖鋒衣銷(xiāo)量猛漲 40歲以下消費(fèi)者占比達(dá)75%

電商平臺(tái)顯示，2023年以來(lái)，沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)165%。在今年“雙11”期間，10月20日—25日沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)200%。

百度指數(shù)顯示，今年以來(lái)，沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過(guò)了1250，反超羽絨服。在湖北，沖鋒衣日均搜索指數(shù)為174，資訊指數(shù)同比大幅增長(zhǎng)約7741%。今年10月，在搜索沖鋒衣的消費(fèi)者中，40歲以下消費(fèi)者占比達(dá)75% ，其中，年齡在20歲至29歲、30歲至39歲的消費(fèi)者占比均超過(guò)30%。

沖鋒衣市場(chǎng)價(jià)格分析

根據(jù)抖音統(tǒng)計(jì)，今年上半年，抖音沖鋒衣銷(xiāo)售額貢獻(xiàn)最大的價(jià)格區(qū)間分別為300-500元、100-300元。其中，300-500元是主流價(jià)格區(qū)間，占市場(chǎng)規(guī)模的33.72%。

駱駝之所以能在整個(gè)沖鋒衣消費(fèi)賽道里占據(jù)大頭，根本原因就在于其百元的平價(jià)定位。從駱駝這兩年的行跡中也能看出沖鋒衣賽道還是性價(jià)比為王。 2022年上半年，駱駝在抖音的銷(xiāo)售中占比近四成，2022年下半年暴漲至八成，同時(shí)拿下雙十一、雙十二的沖鋒衣銷(xiāo)量全網(wǎng)第一。

中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)沖鋒衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示

隨著人們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提高，沖鋒衣行業(yè)有望迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展機(jī)遇。

優(yōu)質(zhì)沖鋒衣的外層也是采用最高科技的面料，使得沖鋒衣同時(shí)兼具透氣、防風(fēng)、防水、耐用等功能，既能滿足登山愛(ài)好者的保暖需求，又能滿足人體排汗排濕的需求。其設(shè)計(jì)可以說(shuō)是非常的人性化，價(jià)格高也是不無(wú)道理的。

而且，隨著服裝原材料的上漲，采用優(yōu)質(zhì)面料的沖鋒衣廠家的生產(chǎn)成本也在不斷上漲，沖鋒衣價(jià)格水漲船高也是理所當(dāng)然的。相比國(guó)外品牌高價(jià)的沖鋒衣，國(guó)內(nèi)有不少性價(jià)比很高的沖鋒衣，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，要根據(jù)自己的實(shí)際需求和經(jīng)濟(jì)能力，選擇適合自己的沖鋒衣。

目前，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)滲透率為28.3%，這與海外超50%的滲透率有一定距離，仍存很大的上升空間。戶外運(yùn)動(dòng)在人們生活的滲透率提高后，對(duì)于戶外細(xì)分運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的探索欲增強(qiáng)。

2022年體育總局、文化和旅游部等部門(mén)聯(lián)合制定的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》提出到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對(duì)接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。

沖鋒衣作為戶外運(yùn)動(dòng)重要裝備之一，具有較大消費(fèi)市場(chǎng)。沖鋒衣品類(lèi)相比于日常服裝具有更強(qiáng)的功能性，且精準(zhǔn)定位于細(xì)分的各品類(lèi)戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，更契合消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

未來(lái)中國(guó)沖鋒衣行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)，技術(shù)創(chuàng)新將成為行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)因素，成為沖鋒衣行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

隨著物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，智能沖鋒衣正逐漸走入我們的生活。未來(lái)，沖鋒衣制造商可以將可穿戴設(shè)備、傳感器和智能控制系統(tǒng)等新技術(shù)融入到?jīng)_鋒衣設(shè)計(jì)中，為用戶提供更加智能化的戶外體驗(yàn)。例如，通過(guò)內(nèi)置的傳感器監(jiān)測(cè)身體活動(dòng)，智能沖鋒衣可以根據(jù)用戶的運(yùn)動(dòng)情況調(diào)節(jié)衣物的溫度和通風(fēng)性，以提供個(gè)性化的舒適度。

沖鋒衣報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)沖鋒衣市場(chǎng)各類(lèi)資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的中研普華數(shù)據(jù)庫(kù)。

本報(bào)告專業(yè)!權(quán)威!報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、沖鋒衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來(lái)沖鋒衣市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)沖鋒衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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