沖鋒衣正成為“流量密碼” 沖鋒衣行業(yè)發(fā)展發(fā)展前景及利潤分析

• 吳亞楠 2023年10月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1060 67
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沖鋒衣熱銷源自于戶外運動的火熱。公開數(shù)據(jù)顯示，疫情暴發(fā)前，中國戶外運動參與率僅為10%。截至2021年，數(shù)據(jù)增長到28%，呈明顯上升趨勢，但整體參與率仍遠(yuǎn)低于歐美50%以上，增長空間廣闊。

沖鋒衣的款式以三合一為主，包括內(nèi)膽和外殼，在天氣寒冷時消費者可以穿著外殼和內(nèi)膽，在氣溫升高時消費者可以脫去內(nèi)膽只穿外殼。因此，沖鋒衣能夠?qū)敉鈭鼍芭c日常穿著場景恰到好處地結(jié)合，穿上幾個月都不成問題，實用率高。

今年以來“沖鋒衣”的搜索同比增長翻倍。這均得益于近年來，年輕人當(dāng)中流行起露營、騎行、City Walk……戶外運動市場發(fā)展越來越快，市場規(guī)模不斷擴張。

在小紅書上，關(guān)于沖鋒衣的話題有7.4億瀏覽量?！吧较荡┐睢薄岸际袘敉怙L(fēng)”等穿搭風(fēng)格走紅，沖鋒衣逐漸從山間谷中轉(zhuǎn)向都市生活，成為潮流單品，受到年輕人的喜愛。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國沖鋒衣市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

沖鋒衣行業(yè)發(fā)展發(fā)展前景及利潤分析

隨著人們對戶外運動的熱愛和對產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提高，沖鋒衣行業(yè)有望迎來更為廣闊的發(fā)展機遇。

未來中國沖鋒衣行業(yè)的市場規(guī)模將繼續(xù)增長，技術(shù)創(chuàng)新將成為行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)因素，成為沖鋒衣行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

沖鋒衣為何在這兩年成為服飾行業(yè)的最大爆款?一方面，沖鋒衣熱銷源自于戶外運動的火熱。公開數(shù)據(jù)顯示，疫情暴發(fā)前，中國戶外運動參與率僅為10%。截至2021年，數(shù)據(jù)增長到28%，呈明顯上升趨勢，但整體參與率仍遠(yuǎn)低于歐美50%以上，增長空間廣闊。此外，中國戶外運動用品市場規(guī)模2015年為1669億，2021年為3575億，年均復(fù)合增長率為13.5%。按照過往七年的年均復(fù)合增長率測算，預(yù)計2025年戶外運動用品市場規(guī)模將達(dá)到約6000億。

沖鋒衣賣爆背后，也少不了社交媒體的助推。越來越多的沖鋒衣品牌開始出現(xiàn)在各大社交媒體平臺上，沖鋒衣正成為“流量密碼”。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，小紅書上，沖鋒衣相關(guān)筆記超過108萬篇;抖音上“山系穿搭”話題播放量5804.4萬次。

嚴(yán)格來說，不少國產(chǎn)沖鋒衣是“披著馬甲”的沖鋒衣。沖鋒衣的基本要求是必須要達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn)。2016年，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會第一次明確規(guī)定了沖鋒衣各方面參數(shù)，也就是現(xiàn)行的GB/T32614-2016，該標(biāo)準(zhǔn)對核心功能性指標(biāo)“防水”和“透濕”有明確要求。今年9月7日，最新的《戶外運動服裝 沖鋒衣》標(biāo)準(zhǔn)GB/T32614-2023，對部分參數(shù)進行修訂，提高了部分要求。一位業(yè)內(nèi)人士也指出，在國際上現(xiàn)有沖鋒衣執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，除了國標(biāo)，還有美標(biāo)、日標(biāo)、歐標(biāo)等，劃定方法不一。

根據(jù)抖音統(tǒng)計，今年上半年，抖音沖鋒衣銷售額貢獻最大的價格區(qū)間分別為300-500元、100-300元。其中，300-500元是主流價格區(qū)間，占市場規(guī)模的33.72%。駱駝之所以能在整個沖鋒衣消費賽道里占據(jù)大頭，根本原因就在于其百元的平價定位。從駱駝這兩年的行跡中也能看出沖鋒衣賽道還是性價比為王。 2022年上半年，駱駝在抖音的銷售中占比近四成，2022年下半年暴漲至八成，同時拿下雙十一、雙十二的沖鋒衣銷量全網(wǎng)第一。

在戶外運動領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用、全球市場的興起以及我國作為大國的人口基數(shù)等因素的推動下，沖鋒衣將有更大的增長空間，有望成為未來戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)之一。

沖鋒衣利潤分析

作為戶外領(lǐng)頭地位的沖鋒衣極其講究科技含量。但是國內(nèi)戶外品牌仍在起步階段，消費市場被國外傳統(tǒng)大牌占領(lǐng)，新生代戶外品牌很難獲得實質(zhì)性的發(fā)展，國內(nèi)沖鋒衣占領(lǐng)消費市場的優(yōu)勢很大一部分來源于價格優(yōu)勢，未來仍面臨專業(yè)化的難題。

國內(nèi)沖鋒衣代表品牌有駱駝、伯希和等品牌，駱駝的銷售均價在598元左右，伯希和的銷售均價在647元左右;國外沖鋒衣代表品牌有北面、哥倫比亞和始祖鳥等，北面的銷售均價在1706元左右，哥倫比亞均價在1410元左右，始祖鳥商品均價在3921元左右。

在直播間內(nèi)售賣的源頭工廠沖鋒衣售價是199元，這個價格還是在原有加工批發(fā)價格上提高拉升30%后的結(jié)果。

國內(nèi)消費者對沖鋒衣的認(rèn)知，也會隨著戶外運動推廣、戶外品牌發(fā)展而共同成長。在國內(nèi)，戶外服飾剛剛進入發(fā)展階段，還有很大的市場空間。

沖鋒衣行業(yè)前景

2023年中國運動鞋服市場接近4000億元規(guī)模，保持8.3%增長。其中，戶外運動鞋服行業(yè)規(guī)模預(yù)期突破450億元。中國戶外運動服飾近三年增速接20%。

目前，中國戶外運動滲透率為28.3%，這與海外超50%的滲透率有一定距離，仍存很大的上升空間。戶外運動在人們生活的滲透率提高后，對于戶外細(xì)分運動領(lǐng)域的探索欲增強。

2022年體育總局、文化和旅游部等部門聯(lián)合制定的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》提出到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。

沖鋒衣作為戶外運動重要裝備之一，具有較大消費市場。沖鋒衣品類相比于日常服裝具有更強的功能性，且精準(zhǔn)定位于細(xì)分的各品類戶外運動領(lǐng)域，更契合消費者的個性化需求。

中央網(wǎng)撰寫的沖鋒衣行業(yè)報告對中國沖鋒衣行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了沖鋒衣市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

想了解關(guān)于更多沖鋒衣行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國沖鋒衣市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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  2023-2028年中國沖鋒衣市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，沖鋒衣市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，沖鋒衣企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，沖鋒衣行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些沖鋒衣細(xì)分...

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