2023祛斑護(hù)膚品行業(yè)市場機(jī)遇深度調(diào)研

• 方蔓桃 2023年11月13日 來源：百度 1259 82
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護(hù)膚品是一種能補(bǔ)充皮膚養(yǎng)分，保濕鎖水、調(diào)節(jié)肌膚油水平衡，促使皮膚健康潤澤、達(dá)到美顏目的的日用化妝品，同時(shí)它還具有抗皺、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。

近一年，美白&祛斑關(guān)鍵詞在抖音搜索熱度和曝光量皆持增長態(tài)勢，顯然消費(fèi)需求仍在不斷釋放;美白祛斑功效滲透率提升，銷售額占比從9.7%提升至11.2%,規(guī)模達(dá)168億元，同比增長14.4%。

據(jù)了解，2022年1月1日起，國家藥監(jiān)局對(duì)于備案祛斑美白功效的化妝品要求再次加嚴(yán)，門檻的提高使得2022年備案端數(shù)據(jù)下滑明顯，備案產(chǎn)品數(shù)減半。工廠端也受到影響，生產(chǎn)祛斑美白產(chǎn)品的工廠數(shù)減少，近一年約200+,備案工廠數(shù)占比不足4%。

如果你想了解祛斑護(hù)膚行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國祛斑護(hù)膚品市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國祛斑護(hù)膚行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)祛斑護(hù)膚行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

隨著年輕消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚與抗衰老意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的需求日益加大，護(hù)膚品是我國化妝品中規(guī)模最大的品類。據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國護(hù)膚品市場規(guī)模為2,938.1億元，2015-2021年護(hù)膚品市場的年均復(fù)合增長率達(dá)到10.55%，整體保持高速增長態(tài)勢。

調(diào)研報(bào)告顯示，從市場端的反饋來看，熱門美白類化妝品對(duì)于美白效果好、提亮祛斑、安全不刺激、成分濃度及配方等詞匯具有更高的敏感度;所有美白淡斑類成分中，植物提取類成分占比高達(dá)45.7%，顯示出消費(fèi)者對(duì)于溫和成分的偏好。

從品牌分布來看，國際大牌市場擴(kuò)張，銷售額占比提升7個(gè)百分點(diǎn)，規(guī)模達(dá)82億;國貨新銳品牌呈增長態(tài)勢，增速為29%。與上一周期對(duì)比，國貨經(jīng)典品牌表現(xiàn)失意，市場份額被瓜分，縮至13%。此外，在小紅書平臺(tái)的美白祛斑話題中，熱度TOP10品牌均為國際大牌，可見其在美白祛斑賽道的聲勢之大。

整體美白淡斑市場的典型細(xì)分人群以Z世代人群與都市白領(lǐng)為主要量級(jí)人群，其中Z世代人群的量級(jí)相較于都市白領(lǐng)更大。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，Z世代人群對(duì)于美白類產(chǎn)品的需求除功效外，還追求成分的安全健康，他們在選擇化妝品時(shí)更注重產(chǎn)品的具體添加成分。該人群另一鮮明消費(fèi)特征是，消費(fèi)能力普遍不強(qiáng)且需求更為細(xì)分化。

消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者對(duì)皮膚護(hù)理的日趨重視，另一方面，三年疫情的影響形成居民對(duì)個(gè)人清潔消殺的習(xí)慣養(yǎng)成，對(duì)皮膚護(hù)理和清潔消殺形成較大的市場需求。

基礎(chǔ)護(hù)膚品屬于化妝品，即用于臉部或者身體，用以護(hù)理皮膚，保持皮膚的機(jī)理和光澤的化妝品;專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品主要指針對(duì)皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定，如皮膚屏障受損、持續(xù)發(fā)痘、脫皮、過敏、泛紅、激光光子治療術(shù)后、水光針術(shù)后等情況的肌膚使用的產(chǎn)品。2021年，我國基礎(chǔ)皮膚護(hù)理產(chǎn)品占據(jù)主要市場，市場占比達(dá)90.4%。專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品市場占比較小，達(dá)9.6%。

顏值經(jīng)濟(jì)盛行、她經(jīng)濟(jì)崛起，女性對(duì)美的追求越來越剛需。其中，黃褐斑作為女性美麗路上的絆腳石，市場龐大，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，祛斑市場已達(dá)千億級(jí)規(guī)模。

從銷售額高增TOP20品牌榜單上來看，新面孔嶄露頭角，歐邦琪與DERMEDIC新上榜，其中歐邦琪通過大單品左旋VC精華殺出重圍，DERMEDIC定位醫(yī)美，增長迅猛。國貨品牌中，敷爾佳主攻面膜市場，表現(xiàn)不俗;新銳品牌肌膚未來發(fā)力，增速突破三位數(shù)，躍升至第四;水之蔻通過身體乳細(xì)分賽道斬獲高增長。

2023祛斑護(hù)膚品行業(yè)市場分析及前景趨勢

根據(jù)《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》中關(guān)于“祛斑美白”的釋義說明和宣稱指引，除物理遮蓋形式外，祛斑美白作用主要是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著。

祛斑美白類化妝品的祛斑美白作用應(yīng)相對(duì)溫和、輕微，應(yīng)符合化妝品的定義，可以通過抑制酪氨酸酶活性等原理，有限度地調(diào)節(jié)皮膚中黑色素的產(chǎn)生、運(yùn)輸和代謝，從而達(dá)到一定的祛斑美白作用。不得以醫(yī)療為目的，不得對(duì)人體生理功能產(chǎn)生劇烈的或者不可逆的影響。

面膜是抖音渠道最熱銷的品類，銷量與其他品類拉開明顯差距;平臺(tái)的熱銷品類存在差異，或與視頻內(nèi)容播放量相關(guān)，抖音平臺(tái)中潔面品類銷量位居第二。此外，消費(fèi)者對(duì)于美白祛斑功效的關(guān)注主要集中在面膜和面部精華品類。

根據(jù)該原則，在祛斑美白類化妝品中適當(dāng)使用“角質(zhì)剝落劑”，可輔助加強(qiáng)其祛斑美白作用，但該方式不作為一項(xiàng)祛斑美白作用機(jī)理，相關(guān)原料不應(yīng)按照祛斑美白劑填報(bào);通過防曬作用，減輕外界紫外線損傷以及相應(yīng)的皮膚應(yīng)答，最終可能同時(shí)體現(xiàn)出一定的預(yù)防/減輕皮膚黑化或者曬斑的作用，但應(yīng)屬于防曬的次級(jí)結(jié)果，不作為直接的祛斑美白功效。

目前的祛斑市場上，產(chǎn)品種類以及形態(tài)繁多，除醫(yī)美器械祛斑之外，還有外用護(hù)膚品和醫(yī)美針劑等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的功效各異，適用于不同類型的斑點(diǎn)問題。隨著市場需求量的增加，祛斑護(hù)膚品的競爭也變得越來越激烈。各大品牌為了爭奪市場份額，紛紛推出新產(chǎn)品。一些品牌采用了天然成分，如珍珠粉、甘草等，來吸引消費(fèi)者。同時(shí)，價(jià)格也成為了品牌競爭的一個(gè)關(guān)鍵因素。一些品牌推出低價(jià)產(chǎn)品，以便更好地占領(lǐng)市場。

伴隨著護(hù)膚需求升級(jí)和科學(xué)美白的觀念普及，美白淡斑化妝品的研發(fā)需注重細(xì)分消費(fèi)需求，針對(duì)不同膚質(zhì)定制產(chǎn)品。此外，還需以高效、溫和安全為導(dǎo)向，推動(dòng)成分持續(xù)升級(jí)，并且注重功效多元搭配，協(xié)同增效。

煙酰胺、熊果苷、VC、VE應(yīng)用頻次較高，其中VC及其衍生物應(yīng)用多樣;另外，植物類美白成分也出現(xiàn)較多身影，如光甘草定、牡丹根提取物、東當(dāng)歸根提取物等，主要為聯(lián)合其他成分協(xié)同作用，增強(qiáng)美白功效。

祛斑護(hù)膚品研究報(bào)告對(duì)祛斑護(hù)膚品行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的祛斑護(hù)膚品資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。

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  2023-2028年中國祛斑護(hù)膚品市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  祛斑護(hù)膚品研究報(bào)告對(duì)祛斑護(hù)膚品行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的祛斑護(hù)膚品資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程...

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