護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模分析 祛斑護(hù)膚品行業(yè)供需分析2023

• 陳觀秋 2023年3月8日 來源：百度 1013 64
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中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。隨著國內(nèi)居民消費(fèi)水平的升級，化妝品行業(yè)發(fā)展也已經(jīng)進(jìn)入新的里程。其中，護(hù)扶品

中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。隨著國內(nèi)居民消費(fèi)水平的升級，化妝品行業(yè)發(fā)展也已經(jīng)進(jìn)入新的里程。其中，護(hù)扶品行業(yè)是化妝品行業(yè)中發(fā)展最快的一個(gè)細(xì)分市場。

護(hù)膚品概念

護(hù)膚品是指滋潤、營養(yǎng)、保護(hù)或美化皮膚的化妝用品，護(hù)膚強(qiáng)調(diào)的是清除皮膚上的油污，避免油污沉積導(dǎo)致皮脂堵塞，促進(jìn)皮膚老化脫落;抑制外界環(huán)境和人體內(nèi)在環(huán)境對皮膚不良影響的擴(kuò)展;保持皮膚的自然狀態(tài)一一清潔、滑爽、柔軟。

護(hù)膚品主要包括面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理和護(hù)理套裝四大品類，其中面部護(hù)膚品具有單價(jià)較高和需求豐富的特性，因此占據(jù)了護(hù)膚品市場規(guī)模的較大比重，其中祛斑產(chǎn)品面部精華占比不大，但近幾年流量持續(xù)增長。

護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模

在居民可支配收入的不斷提升、國人對外在形象要求與認(rèn)知的提高以及核心消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化等一系列因素驅(qū)動下，國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)近幾年來一直保持著穩(wěn)健的增長，尤其是近幾年以來，國內(nèi)護(hù)膚品市場需求迅速增長，行業(yè)市場規(guī)模增速不斷提升，2022年中國護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到3358.2億元，同比增長8.15%。

在使用面部護(hù)膚產(chǎn)品的18-49歲互聯(lián)網(wǎng)用戶中，中國用戶認(rèn)為護(hù)膚品品牌最大優(yōu)勢是性價(jià)比高、安全、效果好，占比分別是71%、57%、38%;日本用戶認(rèn)為護(hù)膚品品牌最大優(yōu)勢是專業(yè)、效果好、安全，占比分別是50%、49%、43%;韓國用戶認(rèn)為護(hù)膚品品牌最大優(yōu)勢是潮流、效果好、膚感好、專業(yè)，占比分別是52%、40%、37%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內(nèi)祛斑護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

近年來，伴隨消費(fèi)升級、國潮高漲，國內(nèi)功能性護(hù)膚品則呈現(xiàn)出強(qiáng)勢崛起的態(tài)勢。在基礎(chǔ)研究、技術(shù)工藝、產(chǎn)品品質(zhì)等各方面，國貨化妝品品牌已經(jīng)與國際大牌企業(yè)不相上下，并進(jìn)一步占據(jù)中國消費(fèi)者心智。

在祛斑祛痘行業(yè)中，越來越多的人選擇以加盟的方式來進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，而不是選擇個(gè)人自主創(chuàng)業(yè)。這是因?yàn)閭€(gè)人創(chuàng)業(yè)品牌難做，同時(shí)個(gè)人創(chuàng)業(yè)還需要創(chuàng)業(yè)者懂客戶運(yùn)營，懂裝修風(fēng)格以及店鋪選址等方方面面的知識。而加盟創(chuàng)業(yè)中，品牌是加盟品牌，還會有各種專業(yè)的扶持給到店鋪，如店鋪選址、裝修方案、技術(shù)培訓(xùn)、銷售指導(dǎo)等，能夠讓店鋪在開業(yè)時(shí)就更加競爭力。

祛斑產(chǎn)品市場空間廣闊

隨著女性不斷獨(dú)立、收入水平的提高和自主消費(fèi)能力的提升，女性在社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演的角色越來越重要，圍繞女性特有生活習(xí)慣和消費(fèi)理念形成的“她經(jīng)濟(jì)”市場也逐漸升溫，可以看出，功能性護(hù)膚品依然是值得關(guān)注和入手的好賽道。

在女人護(hù)膚中，“雀斑、黃褐斑”是最困擾女性的美容問題之一，中國約有70%的女性為不同程度的色斑所困擾，其中心理壓力最嚴(yán)重的是31-40歲和21-25歲之間的消費(fèi)者。年齡跨幅比較大，覆蓋范圍廣泛，由此可見，受雀斑、黃褐斑困擾的人群何等龐大，為了祛斑，每個(gè)愛美女性不惜花費(fèi)高昂成本，買產(chǎn)品、做保養(yǎng)，祛斑產(chǎn)品市場空間是非常廣闊。

祛斑護(hù)膚品行業(yè)供需分析

從需求端來看，受環(huán)境變化、壓力增加以及皮膚護(hù)理不當(dāng)?shù)纫蛩赜绊懀瑖嗣舾屑∪后w不斷增加，目前我國女性敏感肌群體占比達(dá)1/3;同時(shí)，在社媒平臺的宣傳教育下，國人敏感肌護(hù)理意識逐漸增強(qiáng);

從供給端來看，品牌、研發(fā)、渠道和營銷為該行業(yè)筑起了壁壘，使得功能性護(hù)膚品市場集中度較高，以‘皮膚學(xué)級護(hù)膚品’子賽道為例，業(yè)務(wù)規(guī)模排名前三和前五的品牌，市場占有率分別達(dá)到47.4%、61.7%。隨著化妝品行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，具備研發(fā)、渠道、營銷、品牌等優(yōu)勢的頭部企業(yè)有望強(qiáng)者恒強(qiáng)。

另外，很多美容機(jī)構(gòu)也有祛斑模式屬于一對一、甚至多對一的服務(wù)方式，就業(yè)人員整體年輕化，客戶以女性為主體。

當(dāng)祛斑、護(hù)膚品等各種美妝和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品逐漸成為日用消費(fèi)品,被越來越多的消費(fèi)者所接受,成為消費(fèi)者日常生活的一部分,在未來,祛斑市場將會釋放出更為龐大的市場需求。

祛斑護(hù)膚品行業(yè)是自由競爭市場，企業(yè)獲得超額利潤的途徑，一般是改造生產(chǎn)工藝降低成本，建設(shè)品牌增強(qiáng)溢價(jià)能力，研發(fā)驅(qū)動，或者優(yōu)化供應(yīng)鏈與銷售渠道，同時(shí)人力資源建設(shè)也很重要。企業(yè)活動鏈條的任一優(yōu)化都等為企業(yè)整體帶來價(jià)值。從國內(nèi)的競爭情況來講，我國祛斑護(hù)膚品企業(yè)缺少品牌話語權(quán)。

祛斑護(hù)膚品行業(yè)未來發(fā)展分析

Z世代逐漸站上舞臺成為消費(fèi)主流，他們在選購商品時(shí)不僅僅追隨品牌知名度，在護(hù)膚品的選擇上更有自己的主見，更加注重產(chǎn)品本身的功能及成分，“成分黨”正在慢慢壯大，相較于包裝、品牌等外在因素，更加注重內(nèi)核，追求產(chǎn)品本身成分的功效性。消費(fèi)者對于成分的認(rèn)知不斷升級，品牌也面臨全新的挑戰(zhàn)，各大品牌不斷探索、發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品成分，加以研發(fā)推出更具功效性的產(chǎn)品，配合多樣化的營銷手段形成護(hù)膚品市場新的增長點(diǎn)。

祛斑護(hù)膚品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了祛斑護(hù)膚品行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)等)、生產(chǎn)分析(生產(chǎn)總量、供需平衡等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運(yùn)能力、祛斑護(hù)膚品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國祛斑護(hù)膚品行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

想要了解更多祛斑護(hù)膚品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國內(nèi)祛斑護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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