羽絨服迎來(lái)銷售旺季 羽絨服行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度分析

• 方蔓桃 2023年11月7日 來(lái)源：百度 726 43
• 繁體

如果你想了解羽絨服行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年羽絨服市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)羽絨服行業(yè)將面

羽絨服生產(chǎn)行業(yè)的首單，是指商家從6月份就開始生產(chǎn)的第一批訂單，上市后會(huì)根據(jù)市場(chǎng)銷量情況，在10月份前后進(jìn)行翻單。通常首單占據(jù)全年訂單的大頭，10月之后進(jìn)入淡季。但負(fù)責(zé)人告訴記者，今年的行情非常不錯(cuò)，翻單數(shù)明顯提升。

安徽六安某服裝有限公司業(yè)務(wù)副總經(jīng)理 葛曉麗：我們今年的訂單相較往年是翻倍增長(zhǎng)，今年截止到目前，收入的羽絨服加工訂單有194000多件。

如果你想了解羽絨服行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年羽絨服市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)羽絨服行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)羽絨服行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

浙江紹興的一家羽絨服生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，今年的羽絨服訂單量較去年同期增長(zhǎng)了30%，預(yù)計(jì)全年產(chǎn)量約30萬(wàn)件。

電商平臺(tái)的羽絨服銷量也明顯上升，據(jù)京東數(shù)據(jù)，2023年11.11期間，京東京造羽絨服品類成交額同比增長(zhǎng)120%，為服裝品類銷售的TOP 1。

相信很多朋友最近打開抖音，刷到很多羽絨服廣告、直播推薦等視頻，各類羽絨品牌琳瑯滿目。

實(shí)際上，抖音電商的羽絨服銷售更早，抖音電商8月榜顯示，當(dāng)月羽絨服占據(jù)大部分席位。

實(shí)際上，羽絨服價(jià)格不斷上漲并不是什么新鮮事，說(shuō)到羽絨服漲價(jià)，就不得不說(shuō)波司登。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年至2021年，波司登羽絨服吊牌價(jià)漲幅達(dá)到63%至80%。

放大行業(yè)看，波司登羽絨服不斷漲價(jià)只是行業(yè)的一個(gè)縮影。有數(shù)據(jù)顯示，從2014年至2020年，中國(guó)羽絨服平均單價(jià)上漲了200元，由原來(lái)的452元上漲到656元。、

雖然整體看，羽絨服價(jià)格的確越來(lái)越貴，但羽絨服消費(fèi)是一個(gè)大眾化市場(chǎng)，有調(diào)查顯示，目前大部分消費(fèi)者更愿意購(gòu)買價(jià)格在400元至1500元之間的羽絨服。

羽絨服消費(fèi)更是一個(gè)多元化市場(chǎng)，有不同品牌，不同價(jià)格區(qū)間的羽絨服，消費(fèi)者總能根據(jù)預(yù)算買到適合自己的羽絨服。

國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)的發(fā)展只有20多年的歷史，但市場(chǎng)的發(fā)展速度很快。80年代初期，國(guó)內(nèi)羽絨服的年銷售量只有幾十萬(wàn)件，而今已經(jīng)達(dá)到了6000萬(wàn)件。隨著羽絨市場(chǎng)需求的擴(kuò)大和羽絨制品的普及，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸進(jìn)入白熱化，各大品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，力求塑造先鋒品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)重點(diǎn)大城市羽絨服銷售總量中，品牌集中度越來(lái)越高。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，隨著有實(shí)力的品牌成功的市場(chǎng)運(yùn)作，一批僅靠廉價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的小品牌將陸續(xù)退出市場(chǎng)，知名品牌將占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

2022年中國(guó)羽絨服行業(yè)需求量為1.97億件，同比增長(zhǎng)6.17%。另外隨著生產(chǎn)技藝的升級(jí)和完善，我國(guó)羽絨服產(chǎn)量也身居高位，2022年中國(guó)羽絨服產(chǎn)量為2.71億件。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，時(shí)尚需求日益旺盛，這將帶動(dòng)我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模為1229億元，同比增長(zhǎng)10.92%，2018年至2022年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為3.57%。

我國(guó)羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局基本明朗，波司登獨(dú)攬中高端市場(chǎng)?？v觀羽絨服市場(chǎng)，國(guó)際品牌Canada Goose和Moncler占據(jù)高端市場(chǎng)，鴨鴨、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌以及優(yōu)衣庫(kù)、海瀾之家為代表的全品類服飾品牌瓜分大眾市場(chǎng)。波司登甄選品質(zhì)材料，致力于將先進(jìn)科技與匠心工藝結(jié)合，打造更保暖、防跑絨的專業(yè)羽絨服。瑞士藍(lán)標(biāo)認(rèn)證絨朵蓬松度600+，高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)30%，根據(jù)抗寒級(jí)別智能充絨，保暖更均勻。防跑絨：采用德國(guó)防絨針、絲光防絨線，以3厘米13針精密縫制。2023年波司登總營(yíng)收為167.74億元，同比增長(zhǎng)3.45%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年受疫情影響，出口量大幅度下降，2021年國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境轉(zhuǎn)好疊加國(guó)外疫情企業(yè)供給下降我國(guó)羽絨服出口回升同時(shí)進(jìn)口增長(zhǎng)超20%。我國(guó)目前進(jìn)口羽絨服主要為高端羽絨服，價(jià)格昂貴，而出口主要中低端產(chǎn)品，價(jià)格較低。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)羽絨服進(jìn)出口量分別為7781.1萬(wàn)件和602.2。就我國(guó)羽絨出口目的國(guó)家而言，因我國(guó)羽絨服主要為中低端產(chǎn)品為主，主要出口國(guó)為美日韓歐等發(fā)達(dá)國(guó)家為主，以女式化纖制羽絨大衣為例，2021年日本、美國(guó)和韓國(guó)分別進(jìn)口133.3萬(wàn)件、100.8萬(wàn)件和88萬(wàn)件。

中國(guó)是世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，服裝行業(yè)逐步成為我國(guó)消費(fèi)品生產(chǎn)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，也成為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的在全球范圍內(nèi)具有競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)之一。2022年中國(guó)羽絨服進(jìn)口量為517.6萬(wàn)件，出口量為7831.2萬(wàn)件，出口量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口量。

羽絨服行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

在2023年中國(guó)網(wǎng)民擁有羽絨服數(shù)量調(diào)查中，超過(guò)4成的消費(fèi)者表示擁有3件以上羽絨服。

羽絨服消費(fèi)具有周期性和穩(wěn)定性，上述調(diào)查顯示，62.27%的消費(fèi)者選擇2年至3年購(gòu)買更新一件，這表明該部分消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求相對(duì)穩(wěn)定。

更主要的是，人們對(duì)羽絨服的消費(fèi)需求變了，除了追求保暖之外，也會(huì)追求舒適度、時(shí)尚性等。

特別是新一代年輕人成為消費(fèi)主力，輕便化、都市化、時(shí)尚化、品質(zhì)化等成為趨勢(shì)，極簡(jiǎn)風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)、甜美風(fēng)、商務(wù)風(fēng)、韓版風(fēng)等更能吸引年輕人。

從羽絨服普及率來(lái)看，目前我國(guó)羽絨服普及率約10%，對(duì)標(biāo)歐美日地區(qū)35%至70%普及率，未來(lái)還有較大提升空間。

可以預(yù)見，未來(lái)以波司登為代表的中國(guó)羽絨服品牌將會(huì)繼續(xù)崛起，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上與國(guó)際品牌展開競(jìng)爭(zhēng)。

中研普華通過(guò)對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年羽絨服市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年羽絨服市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  羽絨服研究報(bào)告對(duì)羽絨服行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的羽絨服資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡