羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 郭夢 2023年10月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 535 29
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當下的羽絨服消費客單價越來越貴，根據(jù)市場研究測算，中國羽絨服品牌客單價主要集中在1000元左右，波司登占據(jù)1000元-2000元價格帶，3000-8000元價格帶相對空白，8000元以上被加拿大鵝等國際品牌占據(jù)。

中國羽絨服品牌客單價

當下的羽絨服消費客單價越來越貴，根據(jù)市場研究測算，中國羽絨服品牌客單價主要集中在1000元左右，波司登占據(jù)1000元-2000元價格帶，3000-8000元價格帶相對空白，8000元以上被加拿大鵝等國際品牌占據(jù)。

羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

隨著國家數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略的實施，紡織服裝產(chǎn)業(yè)開始以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為主攻方向。伴隨著消費升級，時尚需求日益旺盛。2022年中國羽絨服行業(yè)需求量為1.97億件，同比增長6.17%。另外隨著生產(chǎn)技藝的升級和完善，我國羽絨服產(chǎn)量也身居高位，2022年中國羽絨服產(chǎn)量為2.71億件。2022年中國羽絨服市場占比中棉制羽絨服占到24.09%、化纖制羽絨服占到75.91%。

羽絨服由面料和填充物組成，羽絨服可分為兩類：運動羽絨服和生活羽絨服。運動羽絨服與戶外活動緊密結合在一起，主要包括滑雪服和登山服等，面料的色彩通常比較鮮艷。生活羽絨服主要是滿足人們冬季的日常穿著，除了服裝外還包括羽絨服配件。羽絨服的膽料幾乎都為聚酯纖維;里料多用聚酯纖維，也有部分錦綸等;外料多選用表面光潔、密度較高的化纖，常用錦綸與聚酯纖維，另外還有混紡(如滌錦混紡、滌棉混紡等)、純棉面料等，具有高密度(保溫、便于后整理)的特點。

羽絨服行業(yè)的上游原材料主要是包括鴨絨和鵝絨等在內(nèi)的羽絨、服裝面料以及其他的輔料等;中游環(huán)節(jié)一般由企業(yè)自己進行加工、制造成品;羽絨服行業(yè)的下游主要是各種銷售渠道，如超市商場、電商、專賣店等渠道。

近年來，我國出臺了一系列政策推進服裝、紡織行業(yè)的發(fā)展，而羽絨服行業(yè)屬于服裝行業(yè)，也受到國家產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵和支持。在《關于新時代推進品牌建設的指導意見》中，明確提出鼓勵消費品行業(yè)發(fā)展個性制定、規(guī)模定制，在汽車、紡織服裝、消費類電子、家用電器、食品、化妝品等領域，培育一批高端品牌、“專精特精”企業(yè)，同時，在國家提倡環(huán)保的背景下，由于服裝行業(yè)制造過程容易造成環(huán)境污染，為此，我國也提出部分政策鼓勵企業(yè)向綠色化發(fā)展。隨著經(jīng)濟的不斷增長，我國人均可支配收入也在不斷提升，羽絨服作為人們過冬的必備物品，其消費也將得到增長。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年國內(nèi)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析

我國羽絨服行業(yè)競爭格局基本明朗，波司登獨攬中高端市場。縱觀羽絨服市場，國際品牌Canada Goose和Moncler占據(jù)高端市場，鴨鴨、雪中飛等專業(yè)羽絨服品牌以及優(yōu)衣庫、海瀾之家為代表的全品類服飾品牌瓜分大眾市場。而波司登以其羽絨服專家的形象和中高定價穩(wěn)坐中高端市場，在高端奢侈品牌和大眾消費品牌之間獨攬中間市場份額。

目前，我國紡織服裝行業(yè)原材料中棉布供應商的代表性企業(yè)主要有魯泰紡織、華孚時尚、華茂股份、鳳竹紡織、新野紡織，鵝絨、鴨絨的代表性供應商有古麒絨材;羽絨服裝紡織加工及銷售代表性企業(yè)有波司登、海瀾之家、雅戈爾、鴨鴨、千仞崗等，第三方門店的銷售主要依賴淘寶、抖音、拼多多、唯品會等。

在政策的指引下，越來越多的企業(yè)開始注重智能化改造，形成有序競爭、高質(zhì)量快速發(fā)展的局面。與此同時，隨著人民生活水平的提高，以及羽絨產(chǎn)品的質(zhì)量和功能不斷升級，羽絨服產(chǎn)品市場需求將相應地不斷提升，市場規(guī)模將持續(xù)擴大。特別是在消費升級的背景下，消費者對羽絨制品時尚性及功能性體驗訴求不斷的提升，在保暖的同時要做到輕薄，消費升級需求的變化使得高規(guī)格羽絨產(chǎn)品成為未來市場需求的重點。

近年來，波司登把自身業(yè)務能力與國家“雙碳”戰(zhàn)略緊密結合，針對環(huán)保原料、綠色設計、智能制造、節(jié)能降耗、減少污染、綠色物流與倉儲、廢物管理及包裝材料的控制等環(huán)節(jié)，推進碳排放量化和碳目標考核，打造綠色工廠、綠色供應鏈，逐步實現(xiàn)綠色管理全覆蓋。波司登設立了每年提升10%-20%環(huán)保產(chǎn)品占比的長期目標，加強輕暖羽絨服的創(chuàng)新研發(fā)，增加新型環(huán)保面料的應用，為消費者提供更健康、更綠色的產(chǎn)品。

伴隨著消費升級，時尚需求日益旺盛，這將帶動我國羽絨服市場規(guī)模進一步擴大。

羽絨服行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析羽絨服未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘羽絨服行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于羽絨服行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年國內(nèi)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內(nèi)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

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