防曬用品消費市場機(jī)遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月24日 來源：百度 1150 74
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隨著防曬意識增強，全年防曬、分區(qū)防曬逐漸成為大眾日常生活的標(biāo)配。歐睿數(shù)據(jù)顯示，在2021年，全球和中國防曬品市場規(guī)模已分別達(dá)到794億元和167億元。此外，2012至2021年，兩者的復(fù)合年增長率分別為0.9%和10.5%，中國市場增速遠(yuǎn)超全球。

今年，全球氣溫升高趨勢明顯，帶來防曬產(chǎn)品的持續(xù)熱銷?！耙欢冉?jīng)濟(jì)學(xué)”這樣一個氣象經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)術(shù)語也被慢慢普及，指的是氣溫或降水量僅僅1℃或1毫米的小幅變化，都會導(dǎo)致商品銷量發(fā)生很大改變，從而對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響?！昂笠咔闀r代”，防曬產(chǎn)品有哪些消費新趨勢?運用“一度經(jīng)濟(jì)學(xué)”視角，類似“時令商品”怎樣帶熱新消費市場?新華日報·交匯點記者展開了調(diào)查。

防曬霜、遮陽傘、防曬衣、防曬冰袖……近期，花樣繁多的防曬裝備已成為許多人的出門“標(biāo)配”。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023高溫消費觀察》顯示，今年5月以來，購買防曬用品及相關(guān)裝備的消費者數(shù)量同比提升了超40%。

隨著防曬意識增強，全年防曬、分區(qū)防曬逐漸成為大眾日常生活的標(biāo)配。歐睿數(shù)據(jù)顯示，在2021年，全球和中國防曬品市場規(guī)模已分別達(dá)到794億元和167億元。此外，2012至2021年，兩者的復(fù)合年增長率分別為0.9%和10.5%，中國市場增速遠(yuǎn)超全球。

如果你想了解防曬用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國防曬用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。重點分析了我國防曬用品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對防曬用品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

2023年，隨著疫情防控政策優(yōu)化，消費者旅游和戶外運動增加，帶動防曬產(chǎn)品熱度持續(xù)上漲。品牌紛紛加快新品布局，搶灘防曬市場。除了安熱沙、娜麗絲、皚麗、蜜絲婷等國際知名防曬品牌，珀萊雅、美膚寶、歐詩漫、理然等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌也紛紛上新。同時，越來越多品牌選擇1+1模式，即≥1款防曬霜(定位面部防曬、通勤防曬)+≥1款防曬噴霧(定位身體防曬、戶外防曬、運動防曬)，優(yōu)化防曬品類矩陣。

防曬市場新的較量已經(jīng)開始，洞悉消費者日益多元化、精細(xì)化的防曬需求，才能打響產(chǎn)品創(chuàng)新的“第一槍”，以下四種趨勢值得關(guān)注。

首先，“防曬+”概念流行，除了抗UVA、UVB等基礎(chǔ)功效，消費者期望更多的附加價值。盤點發(fā)現(xiàn)，不少產(chǎn)品以美白淡斑、提亮膚色、修護(hù)損傷等關(guān)鍵詞為核心賣點。但是，美麗修行《2023防曬進(jìn)階指南》也提到，無論功效如何疊加，防曬黑依舊是第一訴求。同時，消費者對防曬的效率、成分、安全性愈發(fā)重視。未來，品牌通過防曬技術(shù)的突破實現(xiàn)品牌升級，更能搶占消費者心智。

與往年主打涂抹類防曬產(chǎn)品的“軟防曬”不同，今年夏天，防曬衣、冰袖、防曬面罩這類“硬防曬”成為更多人的外出首選。

在人人將防曬“武裝到牙齒”的市場背景下，硬防曬市場近幾年的快速發(fā)展有目共睹。并且在新消費領(lǐng)域退潮之后，防曬產(chǎn)品依舊保持了正增長。伴隨著從防曬太陽傘到防曬衣的產(chǎn)品上新，硬防曬市場的競爭氛圍也隨著氣溫的升高愈加緊張。當(dāng)各路新玩家齊聚硬防曬這一新賽道，第一波市場爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。

在防曬衣、防曬面罩等硬防曬產(chǎn)品出現(xiàn)之前，化妝品公司們用了整整12年，才讓消費者接受并形成使用防曬霜等化學(xué)方式進(jìn)行防曬的消費習(xí)慣，硬防曬產(chǎn)品卻只用了3年時間，就成為深受年輕人追捧的防曬方式。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的關(guān)鍵原因，很大程度上是因為戶外運動的流行。

經(jīng)歷了快速普及階段的硬防曬產(chǎn)品，在今年夏天依舊風(fēng)靡。特別是隨著出行大交通的全面放開、旅游市場的集體復(fù)蘇以及戶外運動的持續(xù)流行，防曬市場的整體規(guī)模和入伏之后的氣溫一樣，呈現(xiàn)出只增不減的態(tài)勢。

在小紅書上，關(guān)于防曬的相關(guān)筆記數(shù)量已超過750萬篇。在天貓平臺上，部分品牌防曬乳的月銷量已經(jīng)突破萬單。抖音電商超級品牌日公布數(shù)據(jù)顯示，排名第一位的一款防曬產(chǎn)品在淘寶主播的直播間曾創(chuàng)下一夜賣掉超過18萬支的紀(jì)錄。對比主流護(hù)膚品類，盡管受到疫情影響，防曬品類關(guān)注度近3年復(fù)合增長率卻高達(dá)67.32%，消費者對防曬產(chǎn)品的關(guān)注度增長率遠(yuǎn)超其他護(hù)膚品類，防曬產(chǎn)品賽道市場機(jī)遇巨大。

從銷售額來看，上述報告顯示，2022年防曬噴霧市場增幅大漲，淘寶天貓平臺GMV同比增速高達(dá)41.13%，遠(yuǎn)超美妝護(hù)膚市場大盤。

再看品牌表現(xiàn)，用戶說發(fā)布的《2023年中國線上防曬市場消費洞察》整理了2022年3月至2023年2月防曬噴霧品牌單品銷售額TOP10。源自日本的娜麗絲達(dá)到1.28億，位居榜首。緊隨其后的是中國品牌高姿，達(dá)到1.15億元。熱門的泰國蜜絲婷、日本安熱沙分別以0.45億元和0.39億元位居第3、第4名。不難發(fā)現(xiàn)，防曬噴霧大單品時代已經(jīng)到來。

《2023抖音防曬類目分析報告》顯示，防曬霜仍是防曬市場的主流品類。此外，旅游戶外活動的熱度提升，進(jìn)一步擴(kuò)大了防曬需求的場景。

在火熱的防曬消費背后，是消費者需求更加多元、使用場景更加細(xì)分帶來的銷量增長。統(tǒng)計顯示，近年來防曬霜抗光老、養(yǎng)膚的需求趨勢開始顯現(xiàn)，與此同時，防曬用品的使用場景也向室內(nèi)防曬、通勤防曬、戶外防曬等方面細(xì)分。

在硬防曬方面，商家們也在“各顯神通”，越來越多的防曬產(chǎn)品兼具防風(fēng)、排汗、降溫等功能。記者在MLB店鋪看到，僅防曬帽就按照沙灘防曬帽、漁夫防曬帽、貝殼防曬帽等分類排列，不少消費者結(jié)合自己的需求和審美前來選購，此外，不少的防曬衣還標(biāo)識了冰感、透氣、排汗等字樣。

“防曬霜+冰涼貼+小風(fēng)扇+遮陽傘，給你送來一整個夏日的清爽......”在電商平臺上，部分店鋪還創(chuàng)新性地將防曬用品進(jìn)行疊加組合，包裝成各式各樣的夏日防曬降溫清涼禮包，一家名為“鴛鴦戀旗艦店”的店鋪客服告訴記者，店鋪的防曬禮盒很受歡迎，最近一個月銷量已突破3000單。

值得注意的是，防曬不再是女性消費者的專屬標(biāo)簽，男性和兒童防曬市場也正持續(xù)擴(kuò)容，成為一片新的消費藍(lán)海。

巨大的市場潛力吸引了許多時尚品牌、戶外品牌入局，防曬用品賽道比以往拓寬了數(shù)倍。除了專注硬核防曬的蕉下、歐夏、卡蒙等防曬品牌，快時尚品牌優(yōu)衣庫、太平鳥等相繼入局防曬市場，駱駝、迪桑特、迪卡儂等戶外品牌緊跟熱度，就連以往專注羽絨服市場的波司登也加入戰(zhàn)局，推出多款產(chǎn)品。

防曬用品發(fā)展前景機(jī)遇分析

當(dāng)前相較日韓等國家，我國防曬產(chǎn)品普及率依舊較低。隨著消費者對健康的認(rèn)可度不斷提升以及社會環(huán)境不斷改善，我國防曬行業(yè)未來發(fā)展前景十分樂觀。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，與“防曬服飾”相關(guān)企業(yè)近300家;從成立時間來看，超五成企業(yè)成立于五年內(nèi)，絕大部分企業(yè)入局防曬賽道并不久，同時，大部分消費者防曬消費時間也只會在夏天。這也說明防曬經(jīng)濟(jì)以及背后的“時令消費”市場，都還有很大的開掘空間。

隨著各大品牌都想在防曬市場分一杯羹，供給端紛紛“卷”了起來。《2022防曬趨勢白皮書》顯示，防曬市場主流產(chǎn)品在主打防護(hù)之余，對于功效疊加、產(chǎn)品安全性的描述也趨于普遍。

記者在各化妝品專柜看到，防曬霜往往疊加了美妝功效，不少化妝品品牌的隔離、氣墊、口紅、潤唇膏也均標(biāo)識帶有防曬效果，蘭蔻店員介紹：“我們這款氣墊不僅可以美白提亮，也可以防曬，非常適合化妝‘懶人’們?！?/p>

日化產(chǎn)品高級分析師馮建峰告訴記者，未來防曬市場前景巨大，近幾年防曬產(chǎn)品也日趨多樣化，背后反映的是消費者需求的多樣性，比如有的消費者對于騎行、沖浪等運動的熱愛，就衍生出了防曬產(chǎn)品防水、防汗、防風(fēng)等功效的需求。

從發(fā)展趨勢來看，防曬產(chǎn)品的功能性、舒適性以及適用場景等都可以成為新的開掘點和競爭點。

防曬用品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析防曬用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘防曬用品行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于防曬用品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國防曬用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國防曬用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

  防曬用品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析防曬用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘防曬用品行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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