未來我國防曬市場規(guī)模將會快速增長 2023年中國防曬用品行業(yè)發(fā)展分析

• 陳澤芳 2023年8月23日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1039 66
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巨大的市場潛力吸引了許多時尚品牌、戶外品牌入局，防曬用品賽道比以往拓寬了數(shù)倍。除了專注硬核防曬的蕉下、歐夏、卡蒙等防曬品牌，快時尚品牌優(yōu)衣庫、太平鳥等相繼入局防曬市場，駱駝、迪桑特、迪卡儂等戶外品牌緊跟熱度，就連以往專注羽絨服市場的波司登也加入戰(zhàn)局，

巨大的市場潛力吸引了許多時尚品牌、戶外品牌入局，防曬用品賽道比以往拓寬了數(shù)倍。除了專注硬核防曬的蕉下、歐夏、卡蒙等防曬品牌，快時尚品牌優(yōu)衣庫、太平鳥等相繼入局防曬市場，駱駝、迪桑特、迪卡儂等戶外品牌緊跟熱度，就連以往專注羽絨服市場的波司登也加入戰(zhàn)局，推出多款產(chǎn)品。

經(jīng)歷了快速普及階段的硬防曬產(chǎn)品，在今年夏天依舊風靡。特別是隨著出行大交通的全面放開、旅游市場的集體復蘇以及戶外運動的持續(xù)流行，防曬市場的整體規(guī)模和入伏之后的氣溫一樣，呈現(xiàn)出只增不減的態(tài)勢。隨著人們防曬意識的增強，消費需求的增加，“軟防曬”與“硬防曬”的雙管齊下，使防曬消費的需求進一步擴大。另外，“春夏防曬”、“四季防曬”、“晴天防曬”、“全日防曬”等，消費者在防曬產(chǎn)品上的消費頻率和種類都有所提高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國防曬用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

《2022年淘寶直播防曬報告》顯示，1-4月，防曬用品在直播間的成交額增速達40%，其中防曬衣成交增幅達157.11%，遠高于防曬護膚品62.17%的成交增速。今年4月，平臺服飾穿搭類防曬銷量同比增長近2倍。今年，防曬用品的消費量只增不減。6月14日，《環(huán)球時報》記者在某電商平臺檢索“防曬服”，檢索到相關(guān)產(chǎn)品多達數(shù)千種，價格大多在百元以上，其中不乏售價超過千元的防曬服。天貓“6·18熱賣榜”中，防曬服品類銷量最高的前三款，月銷量都在10萬件以上。

為了同時滿足高防曬系數(shù)和清涼度兩大需求，各大品牌齊齊上線“黑科技”。比如，某品牌聲稱，其今年推出的防曬服采用了注入二氧化鈦防曬因子的原紗，防曬性能比涂層防曬工藝更穩(wěn)定。AirLoop涼感纖維、速冰木糖醇等據(jù)稱可以降低體感溫度的“黑科技”也成為防曬市場的“熟客”。記者發(fā)現(xiàn)，目前，紫外線防護指數(shù)UPF50+已成為不少防曬用品的標配，部分防曬用品稱紫外線阻隔率高達99%以上。

隨著國人對防曬的認知加速提升，防曬產(chǎn)品已成為全民日常護膚的剛需標配，巨大的市場需求讓防曬品類躋身熱門賽道。據(jù)《2022年防曬行業(yè)趨勢指南》統(tǒng)計，中國防曬品類市場的規(guī)模連續(xù)九年呈遞增趨勢，截至2022年1月，消費者對于防曬品類的關(guān)注度三年增幅高達68.11%，搜索量上漲超7倍以上。下游產(chǎn)品需求景氣向好，帶動著防曬劑成為化妝品原料中的黃金賽道。目前主要防曬劑達30種左右，按吸收波段可分為UVA防曬劑、UVB防曬劑和廣譜防曬劑。在業(yè)界看來，未來防曬劑或?qū)⑼ㄟ^物化結(jié)合覆蓋更長波段、實現(xiàn)優(yōu)勢互補，追求更安全的效果。

2023年中國防曬用品行業(yè)發(fā)展分析

2023年，隨著疫情防控政策優(yōu)化，消費者旅游和戶外運動增加，帶動防曬產(chǎn)品熱度持續(xù)上漲。品牌紛紛加快新品布局，搶灘防曬市場。除了安熱沙、娜麗絲、皚麗、蜜絲婷等國際知名防曬品牌，珀萊雅、美膚寶、歐詩漫、理然等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌也紛紛上新。同時，越來越多品牌選擇1+1模式，即≥1款防曬霜(定位面部防曬、通勤防曬)+≥1款防曬噴霧(定位身體防曬、戶外防曬、運動防曬)，優(yōu)化防曬品類矩陣。

巨大的市場潛力吸引了許多時尚品牌、戶外品牌入局，防曬用品賽道比以往拓寬了數(shù)倍。除了專注硬核防曬的蕉下、歐夏、卡蒙等防曬品牌，快時尚品牌優(yōu)衣庫、太平鳥等相繼入局防曬市場，駱駝、迪桑特、迪卡儂等戶外品牌緊跟熱度，就連以往專注羽絨服市場的波司登也加入戰(zhàn)局，推出多款產(chǎn)品。

經(jīng)歷了快速普及階段的硬防曬產(chǎn)品，在今年夏天依舊風靡。特別是隨著出行大交通的全面放開、旅游市場的集體復蘇以及戶外運動的持續(xù)流行，防曬市場的整體規(guī)模和入伏之后的氣溫一樣，呈現(xiàn)出只增不減的態(tài)勢。調(diào)研顯示，2022年我國防曬產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為165億元，其中防曬用品市場規(guī)模為68.2億元。報告稱，未來我國防曬市場規(guī)模將會快速增長，防曬用品市場規(guī)模也會在2026年超過百億元。

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