防曬用品消費(fèi)市場正迎來新一輪高峰 防曬霜行業(yè)市場深度分析2023

• 陳觀秋 2023年8月2日 來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 百度 983 62
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防曬霜、遮陽傘、防曬衣、防曬冰袖……近期，花樣繁多的防曬裝備已成為許多人的出門“標(biāo)配”。6月下旬持續(xù)高溫天氣以來，遮陽傘、防曬衣、防曬霜、防曬噴霧等各類防曬用品銷量環(huán)比增長均超過50%。

防曬用品消費(fèi)市場正迎來新一輪高峰

隨著防曬理念的普及，人們防曬意識逐漸增強(qiáng)，防曬用品消費(fèi)市場正迎來爆發(fā)式增長。隨著全國多地持續(xù)高溫天氣，防曬用品消費(fèi)市場正迎來新一輪高峰。

防曬霜、遮陽傘、防曬衣、防曬冰袖……近期，花樣繁多的防曬裝備已成為許多人的出門“標(biāo)配”。6月下旬持續(xù)高溫天氣以來，遮陽傘、防曬衣、防曬霜、防曬噴霧等各類防曬用品銷量環(huán)比增長均超過50%。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023高溫消費(fèi)觀察》顯示，今年5月以來，購買防曬用品及相關(guān)裝備的消費(fèi)者數(shù)量同比提升了超40%。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認(rèn)為，今夏防曬產(chǎn)品銷量激增主要有三方面原因：一是人們對皮膚健康和預(yù)防紫外線傷害的意識有所增強(qiáng);二是防曬用品市場的細(xì)分化為消費(fèi)者提供了更多的選擇，進(jìn)一步刺激了市場需求的增長;三是廣告宣傳和社交媒體的影響力起到了積極推動作用。

防曬霜基本情況

防曬霜是指添加了能阻隔或吸收紫外線的防曬劑來達(dá)到防止肌膚被曬黑、曬傷的化妝品。根據(jù)防曬原理，可將防曬霜分為物理防曬霜、化學(xué)防曬霜。防曬霜需要根據(jù)具體的對象來選擇不同SPF或PA值的產(chǎn)品，以達(dá)到防曬的目的。防曬霜的作用原理是將皮膚與紫外線隔離開來。

防曬霜需要根據(jù)具體的對象來選擇不同SPF或PA值的產(chǎn)品，以達(dá)到防曬的目的。防曬霜的作用原理是將皮膚與紫外線隔離開來。防曬乳跟防曬霜，主要區(qū)別在于物理性狀，霜劑一般的含水量在60%左右，看上去比較“稠”，呈膏狀; 而乳液，含水量在70%以上，看上去比較稀，有流動性。一般來講乳液比霜劑清爽，因?yàn)樗暮勘容^高，但配方師仍然可以利用不同的油性成分和增稠劑來調(diào)整霜劑的“油膩”程度。所以，還是需要看產(chǎn)品本身。

防曬化妝品根據(jù)功能的不同，分為防曬功能的產(chǎn)品、曬后修護(hù)功能的產(chǎn)品和美黑功能的產(chǎn)品。不同市場的消費(fèi)者對于不同產(chǎn)品也有不同的偏好?？v觀全球市場，防曬化妝品以防曬功能的產(chǎn)品為主。

防曬霜行業(yè)市場深度分析

為了保證防曬效果，近兩年已有七成以上的消費(fèi)者傾向于直接購買SPF值大于50的“高倍防曬”，同時(shí)保濕修護(hù)、防水汗的產(chǎn)品也成為新防曬的標(biāo)配。隨著抗光老化的普及，人們對防曬產(chǎn)品的要求越來越高，單一功效已漸漸無法滿足需求，養(yǎng)膚抗藍(lán)光、抗氧化等成為防曬的加分項(xiàng)。根據(jù)對市場熱門產(chǎn)品的分析，主打修護(hù)、保濕、美白等“多效合一”的防曬產(chǎn)品受歡迎程度較高。

女性消費(fèi)者是防曬市場的消費(fèi)主力，占比近90%。在行業(yè)發(fā)展初期，國內(nèi)多數(shù)女性認(rèn)為防曬化妝品不過是化妝品中的細(xì)分種類之一，是否使用對最終的妝效沒有太大的影響，因此防曬化妝品被認(rèn)為是“可選但非必須項(xiàng)”。近年來，隨著女性逐漸認(rèn)識到紫外線會對皮膚造成傷害，其防曬意識不斷提高，防曬化妝品成為“必選項(xiàng)”，“剛需”屬性凸顯，消費(fèi)呈現(xiàn)高頻化特征。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年防曬霜行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

人群上，防曬霜也在逐漸細(xì)分，延展至男性、嬰兒、兒童、孕婦等更特殊的人群，此類細(xì)分人群防曬需求正在高速增長。據(jù)唯品會數(shù)據(jù)顯示，端午小長假期間，防曬霜/乳的銷量同比增長達(dá)36%以上，而嬰兒防曬用品同比漲幅達(dá)56%左右。而同樣地，在供應(yīng)端上，對特殊人群的防曬專用產(chǎn)品選擇較少，市場依舊有細(xì)分機(jī)會。

如今，防曬霜越來越不局限于“防曬”單個(gè)功能，消費(fèi)者對多效合一功效型的產(chǎn)品需求越來越強(qiáng)。在消費(fèi)者日新月異的防曬需求下，防曬產(chǎn)品也在持續(xù)創(chuàng)新升級當(dāng)中，天貓將防曬市場的消費(fèi)趨勢劃分為“敏感肌防曬”“美白防曬”“貴婦防曬”“隔離防曬”以及“戶外防曬”五大模塊。

目前，防曬產(chǎn)品中已不止于防曬功能，保濕補(bǔ)水、養(yǎng)膚以及抗藍(lán)光、抗污染等多重功效也成為防曬產(chǎn)品的新需求，這也成為了品牌間差異化的產(chǎn)品利益點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著人們防曬意識的不斷提高，防曬產(chǎn)品日趨多元化，市場細(xì)分趨勢愈加明顯。

防曬霜行業(yè)研究報(bào)告主要分析了防曬霜行業(yè)的市場規(guī)模、防曬霜市場供需求狀況、防曬霜市場競爭狀況和防曬霜主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對防曬霜行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。防曬霜行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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