防曬衣行業(yè)變化及趨勢(shì)分析報(bào)告：各路品牌入局 防曬衣市場(chǎng)開(kāi)啟“硬核模式”

• 方蔓桃 2023年9月1日 來(lái)源：百度 1033 65
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如果你想了解防曬衣行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)防曬衣行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)防曬衣行業(yè)將面

近期，多地相繼延續(xù)“高溫模式”。記者注意到，街上有不少行人身穿各式“全方位無(wú)死角”防曬衣，開(kāi)啟“硬核防曬”。多個(gè)電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)顯示，各類防曬衣持續(xù)熱銷，共同助燃“防曬經(jīng)濟(jì)”。值得注意的是，在防曬衣已然成為消費(fèi)者剛需同時(shí)，各大品牌也紛紛抓住這一風(fēng)口，在設(shè)計(jì)、功能等方面“開(kāi)卷”。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，一款合格的防曬服UPF指數(shù)(紫外線防護(hù)系數(shù))需大于40，UVA透過(guò)率小于5%，在此基礎(chǔ)上數(shù)值越高，即意味著防紫外線的效果越好(UPF指超過(guò)50時(shí)，按照UPF50+標(biāo)注)。有數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)防曬服飾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了622億元，而預(yù)估在2026年將達(dá)到958億元。而快速發(fā)展的防曬服飾行業(yè)也涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的本土企業(yè)，近日，就有一家防曬服飾企業(yè)提交了招股書(shū)，有望成為“中國(guó)城市戶外第一股”。

如果你想了解防曬衣行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)防曬衣行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)防曬衣行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)防曬衣行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

除了日常防曬需求外，數(shù)據(jù)顯示，積攢了三年的旅行和戶外出游熱潮，使旅游業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)，也讓防曬衣的應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)大。7月13日，文化和旅游部發(fā)布2023年上半年國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)情況，據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長(zhǎng)63.9%。而暑假出游需求的集中涌現(xiàn)，讓購(gòu)買防曬產(chǎn)品的消費(fèi)需求也隨之增加。

防曬衣行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)者在選擇防曬衣之前，通過(guò)搜索引擎查找的關(guān)鍵詞熱度也有所變化，品牌開(kāi)始成為關(guān)注的焦點(diǎn)。在對(duì)近半年的統(tǒng)計(jì)中，防曬衣的功能、作用、防曬這些關(guān)鍵詞，搜索熱度開(kāi)始下降。

在觀看多場(chǎng)不同品牌的防曬衣直播后記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前多個(gè)品牌主推的防曬衣新品集高能防曬、多功能防曬和時(shí)尚防曬于一體，如“采用科技涼感纖維”“高倍防曬”“顏色款式眾多易穿搭”等，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。消費(fèi)者肖女士告訴記者：“今年我買了一件湖茶綠防曬衣，顏色不錯(cuò)，除了能防曬外，日常穿搭也比較時(shí)尚?！?/p>

VVC、駱駝等多個(gè)品牌防曬衣產(chǎn)品宣傳內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)其在功能、顏色等方面差別并不顯著，甚至在部分款式上難以直接辨別。這也說(shuō)明在不斷“內(nèi)卷”的防曬衣賽道中，品牌仍需要在產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)加大創(chuàng)新力度，以滿足消費(fèi)者進(jìn)階的使用需求。

防曬可分為物理防曬和化學(xué)防曬。從防曬衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模上來(lái)看，我國(guó)防曬市場(chǎng)僅次于美國(guó)，韓國(guó)、日本、美國(guó)防曬產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分別為7.2億美元、6.6億美元、22.7億美元，而我國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)模為19.6億美元。

防曬衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2016年的459億元增至2021年的611億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.9%。2019-2021年，蕉下防曬傘面世的第7-9年，其傘類產(chǎn)品營(yíng)收由3.35億元增至5.01億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率14.35%，毛利率從50.1%升至59.5%，依然保持著成長(zhǎng)性和高毛利水平。蕉下能夠迅速壯大，正是得益于精準(zhǔn)地踩中了防曬這一細(xì)分賽道的紅利。

目前防曬衣品牌大致可分成四類，以蕉下、VVC等為代表的專業(yè)防曬品牌，以安踏、凱樂(lè)石、探路者等為代表的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，以優(yōu)衣庫(kù)、森馬、以純等為代表的快時(shí)尚品牌，以及如羽絨服生產(chǎn)商波司登等在內(nèi)的其他傳統(tǒng)服裝品牌等。值得注意的是，除了線下實(shí)體店鋪外，各類品牌也在積極拓寬銷售渠道，通過(guò)直播間、主播帶貨等營(yíng)銷方式售賣新品。

目前，市場(chǎng)上的防曬衣便宜的幾十元，貴的上千元，價(jià)格懸殊。高端價(jià)格在800—2000元，不但透氣性好，而且防潑水、防油污、超薄。

國(guó)際知名防曬衣品牌，如始祖鳥(niǎo)、哥倫比亞、布來(lái)亞克;中端價(jià)格在500—800元，以防曬、輕薄、透氣作為宣傳點(diǎn)，國(guó)內(nèi)戶外品牌占據(jù)了大多數(shù)，如探路者、凱樂(lè)石、思凱樂(lè)等;低端價(jià)格在100—300元，同樣以防曬、輕薄、透氣作為賣點(diǎn)。

防曬衣行業(yè)市場(chǎng)前景分析

業(yè)內(nèi)專家表示，旅游市場(chǎng)的加速回暖以及戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的快速升溫?zé)o疑為防曬市場(chǎng)再添一把“火力”，防曬產(chǎn)品已逐漸成為人們?nèi)粘３鲂械谋匦杵贰！翱v觀整個(gè)防曬市場(chǎng)，隨著消費(fèi)者科學(xué)防曬意識(shí)的崛起和時(shí)尚理念的更新，各類防曬服裝也在緊跟需求不斷做出調(diào)整和創(chuàng)新，以提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

從合作KOL的結(jié)構(gòu)來(lái)看，其中有三分之一KOL(199位)的粉絲數(shù)超過(guò)百萬(wàn)。值得關(guān)注的是，蕉下和頭部主播的合作也很緊密，是李佳琦、羅永浩直播間的熟面孔。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，李佳琦去年曾在單月內(nèi)為蕉下帶貨三次，銷售額約2880萬(wàn)，同期蕉下還在淘寶直播合作主播數(shù)十位主播，蕉下防曬衣銷售額破億。

在激烈的防曬衣行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。防曬衣行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)行業(yè)現(xiàn)狀、防曬衣行業(yè)變化及趨勢(shì)。

更多防曬衣市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)防曬衣行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)防曬衣行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  防曬衣行業(yè)研究報(bào)告中的防曬衣行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)防曬衣行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)...

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