香水市場(chǎng)未來趨勢(shì)如何?香水行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究

• 黃文玉 2023年9月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 歐萊雅年報(bào) 737 44
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香水市場(chǎng)未來趨勢(shì)如何?香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時(shí)根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。

香水市場(chǎng)未來趨勢(shì)如何?香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時(shí)根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。簡(jiǎn)單來說，香水，香精和香料都是屬于具有揮發(fā)性的物質(zhì);它們具有一定的香氣和香味，能被人們嗅覺或味覺感知;要求達(dá)到令人喜愛，精神愉悅和豐富美化人們的物質(zhì)文化、生活的目的。香水是香料溶于乙醇中的制品。有時(shí)根據(jù)需要，還可以加入微量的色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。通過調(diào)香術(shù)(即調(diào)配香精的技術(shù)與藝術(shù))，配制出不同類型的香水。

雅詩(shī)蘭黛在1953年憑借驚人的直覺，作出了沐浴香油的雙功能香水“朝露”，香水從此成為任何女士都能買到的日用品。進(jìn)入20世紀(jì)80年代，香水突然由個(gè)人物品變成裝點(diǎn)門面的必需品，不再是純粹意義上的奢侈品，而更像一種帶著名師標(biāo)簽的生活方式，香水設(shè)計(jì)師竭盡所能制造更新奇、更有大師特色的香水產(chǎn)品。

就香水產(chǎn)業(yè)鏈而言，國(guó)內(nèi)目前已具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但整體品牌效應(yīng)較低。香水產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為香原料生產(chǎn)商，整體供給穩(wěn)定，中游制造可分為品牌自制和委托代工兩部分，下游通過線上線下銷售渠道直達(dá)用戶，目前線上占比處于持續(xù)增長(zhǎng)中。近年來，中國(guó)居民人均可支配收入與人均消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)，居民生活水平不斷提升，居民對(duì)高品質(zhì)的生活用品的需求日益強(qiáng)勁。2020年人均可支配收入與人均消費(fèi)支出分別為32189元與21210元。

香水行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析

數(shù)據(jù)顯示，全球香水市場(chǎng)整體穩(wěn)步發(fā)展，并涌現(xiàn)出了一大批新品牌。2020年全球香水市場(chǎng)規(guī)模為200億歐元，同比下降23.9%。作為西方高檔消費(fèi)品的香水如今在中國(guó)也出現(xiàn)了熱銷的場(chǎng)面。盡管中國(guó)人沒有使用香水的傳統(tǒng)，香水也沒有扎根于中國(guó)文化中，但這種商品還是獲得了中國(guó)消費(fèi)者的青睞。2020年中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模約為284億元，同比增長(zhǎng)10.1%。

我國(guó)早已成為全球最重要的香料供應(yīng)國(guó)之一，2021年產(chǎn)量超2000噸，是全球香料香精行業(yè)占比較大的重要市場(chǎng)，是香水產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定供給的關(guān)鍵，除原料外，目前香水設(shè)計(jì)師主要分為品牌設(shè)計(jì)和獨(dú)立設(shè)計(jì)師，國(guó)外知名設(shè)計(jì)師占據(jù)主流。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年香水行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

近年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者精神需求日益增加，國(guó)內(nèi)的香水市場(chǎng)也出現(xiàn)前所未有的高增長(zhǎng)勢(shì)頭。香水現(xiàn)在不僅僅是女士市場(chǎng)。2020年上半年阿里平臺(tái)香奈兒邂逅系列香水銷量25840件;香奈兒蔚藍(lán)男士淡香水銷量23020件。

人們對(duì)于香水越發(fā)追求品牌效應(yīng)，高端香水占比持續(xù)提升，數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年我國(guó)香水高端占比從70%提升至91%，香水產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)張背景下，大眾香水規(guī)模反而持續(xù)下降，疊加目前國(guó)內(nèi)香水品牌整體仍處于中低端，國(guó)產(chǎn)企業(yè)突破難度持續(xù)提升。

就我國(guó)香水銷售渠道占比情況而言，隨著國(guó)內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展疊加近年來直播電商帶動(dòng)，香水線上趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現(xiàn)代零售雜貨店和直銷占比持續(xù)下降，目前國(guó)內(nèi)香水市場(chǎng)集中度較低，CR10占比月42%，且全部為國(guó)際品牌，主要包括迪奧、香奈兒和YSL等企業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌相較仍存在一定差距，除開化妝品整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚和技術(shù)差距外，國(guó)際品牌布局早并逐步提升用戶粘性，品牌知乎度深入人心，隨著高端趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升。

根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，近年來我國(guó)香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升，2022年我國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到169億元，同比增長(zhǎng)24.3%，發(fā)展速度遠(yuǎn)高于全球香水市場(chǎng)。多家高端品牌的銷售數(shù)據(jù)顯示，在過去一年時(shí)間里，護(hù)膚、彩妝等品類或多或少都出現(xiàn)了一定的波動(dòng)，但香水市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

中國(guó)香水出口數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口數(shù)量。2020年中國(guó)香水出口數(shù)量為18447噸，同比下降32.5%;2020年中國(guó)香水進(jìn)口數(shù)量為1854噸，同比下降20.9%。2020年中國(guó)香水進(jìn)口數(shù)量最多地區(qū)為法國(guó)，進(jìn)口數(shù)量為1013240千克;其次是西班牙香水進(jìn)口數(shù)量為275334千克;再次是意大利香水進(jìn)口數(shù)量為253096千克。2020年中國(guó)香水出口數(shù)量最多地區(qū)為美國(guó)，出口數(shù)量為5363117千克;其次是荷蘭香水出口數(shù)量為3525140千克;再次是英國(guó)香水出口數(shù)量為2044197千克。 據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)香水進(jìn)口金額為67003萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)20.2%;中國(guó)香水出口金額為12585萬(wàn)美元，同比下降29.9%。

香水行業(yè)市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

根據(jù)預(yù)測(cè)，在全球奢侈品市場(chǎng)中，個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模在2022年將達(dá)到4081億美元，增速為9%，規(guī)模占全部奢侈品品類的34%，隨著國(guó)內(nèi)奢侈品滲透率持續(xù)率，高端香水作為其中之一預(yù)計(jì)占比將持續(xù)提升。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年香水行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年香水行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  香水行業(yè)研究報(bào)告主要分析了香水行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)...

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