中國(guó)短視頻行業(yè)總體規(guī)模及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2023

• 黃文玉 2023年9月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) CNNIC 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì) 1234 80
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短視頻的快速興起主要原因有三：一是智能設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)寬帶的快速發(fā)展;二是短視頻內(nèi)容豐富、有趣，具有一定的吸引力;三是短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的形成使得更多的用戶(hù)加人，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化。

短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀(guān)看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門(mén)檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶(hù)可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來(lái)源版塊。娛樂(lè)時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶(hù)在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂(lè)、社交、分享等。

Youtube平臺(tái)在美國(guó)注冊(cè)成功，隨著UGC短視頻生產(chǎn)開(kāi)始興起，我國(guó)短視頻行業(yè)進(jìn)入探索階段，此階段短視頻的發(fā)展主要由汶川地震等社會(huì)事件和土豆、優(yōu)酷等綜合視頻網(wǎng)站驅(qū)動(dòng)。2011年之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，資本開(kāi)始進(jìn)入，快手、秒拍、美拍等短視頻平臺(tái)上線(xiàn)，市場(chǎng)啟動(dòng)的同時(shí)也伴隨著多種行業(yè)不規(guī)范的存在。2016年之后，隨著冰桶挑戰(zhàn)、Papi醬等短視頻的爆紅，抖音、梨視頻等多個(gè)平臺(tái)上線(xiàn)，短視頻APP爆發(fā)式增長(zhǎng)，資本進(jìn)入熱度高漲，短視頻行業(yè)高速發(fā)展。至2020年，我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期，行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，商業(yè)變現(xiàn)模式走向成熟，市場(chǎng)格局漸趨穩(wěn)定。

在智媒時(shí)代，通過(guò)數(shù)據(jù)分析技術(shù)挖掘社群成員的興趣偏好并設(shè)定個(gè)性化標(biāo)簽，虛擬場(chǎng)景的構(gòu)建也更加符合社群成員“在場(chǎng)”的狀態(tài)，并對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行更為精細(xì)的劃分，增加場(chǎng)景的密度，進(jìn)而拉近與用戶(hù)的心理距離。場(chǎng)景的構(gòu)建將社群成員的需求劃分為多個(gè)維度，通過(guò)精準(zhǔn)的信息推送滿(mǎn)足其個(gè)性化的需求。

中國(guó)短視頻行業(yè)總體規(guī)模分析

短視頻的快速興起主要原因有三：一是智能設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)寬帶的快速發(fā)展;二是短視頻內(nèi)容豐富、有趣，具有一定的吸引力;三是短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的形成使得更多的用戶(hù)加人，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量從2010年的0.5萬(wàn)到2019年的4.4萬(wàn)，10年間我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量增長(zhǎng)了7.8倍。其中，從2014年開(kāi)始企業(yè)增速顯著加快，2016年企業(yè)注冊(cè)量達(dá)2.3萬(wàn)，2018年注冊(cè)量達(dá)3.4萬(wàn)。數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶(hù)規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模約為2800億元。近幾年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從產(chǎn)業(yè)從業(yè)者到用戶(hù)都近乎指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的企業(yè)投資者和從業(yè)者進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

雖然我國(guó)短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。位于第一梯隊(duì)的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶(hù)規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶(hù)規(guī)模占24.9%;愛(ài)奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活躍用戶(hù)規(guī)模占12.4%。

我國(guó)短視頻的市場(chǎng)規(guī)模高速擴(kuò)張，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到467.1億元，同比增速達(dá)到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺(tái)廣告變現(xiàn)收入的增加。隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計(jì)未來(lái)1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)不可或缺的娛樂(lè)方式，更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。

從社會(huì)環(huán)境來(lái)看，我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年走高。截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，較2021年12月新增網(wǎng)民3549萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，較2021年12月提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增至2928.3億元,成為拉動(dòng)視聽(tīng)新媒體行業(yè)增長(zhǎng)的重要賽道和強(qiáng)勁引擎。但是短視頻行業(yè)在經(jīng)歷了多年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，市場(chǎng)規(guī)模的增速已有放緩跡象，開(kāi)始走入下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

短視頻用戶(hù)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，截至2022年底，短視頻用戶(hù)規(guī)模首次突破十億，用戶(hù)使用率高達(dá)94.80%。2018-2022五年間，短視頻用戶(hù)規(guī)模從6.48億增長(zhǎng)至10.12億，年新增用戶(hù)均在6000萬(wàn)以上，其中2019年、2020年，受疫情、技術(shù)、平臺(tái)發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶(hù)均在1億以上。2022年中國(guó)短視頻用戶(hù)的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為168分鐘，已超2.5個(gè)小時(shí)。主要是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)在興趣電商、本地生活等賽道的布局效果顯著，持續(xù)搶占用戶(hù)的注意力。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，中國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定，呈“抖音+快手”雙頭穩(wěn)固模式。抖音系、快手系應(yīng)用在短視頻流量與用戶(hù)粘性方面均占據(jù)頭部?jī)?yōu)勢(shì)地位，且依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2023年3月29日，被譽(yù)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》 在成都發(fā)布。報(bào)告中顯示，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.12億，向各類(lèi)網(wǎng)民群體滲透。網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)第二大應(yīng)用。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。

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