移動應(yīng)用商店行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研 “未成年人模式”將覆蓋移動應(yīng)用商店

• 陳觀秋 2023年10月16日 來源：百度 金臺資訊 1376 90
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中國移動應(yīng)用覆蓋行業(yè)廣泛，主要分布在泛娛樂、電商、社交和生活服務(wù)四個領(lǐng)域。預(yù)計在下一階段，全球移動應(yīng)用行業(yè)將持續(xù)增長，中國移動應(yīng)用市場開始規(guī)范有序發(fā)展。

國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的智能手機市場消費數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，上半年出貨量約1.3億臺，同比均略有下降。IDC報告同時指出，600美元以上高端手機在中國市場表現(xiàn)堅挺，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3.1個百分點。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速發(fā)展，手機應(yīng)用已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)生活不可或缺的部分。在當(dāng)今普遍推行的“免費+”網(wǎng)絡(luò)服務(wù)模式下，用戶流量代表了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的影響度、關(guān)注度、信任度以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的價值，是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的利益支柱，因此流量的爭奪才是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭要點。代表用戶流量的手機移動應(yīng)用需要在應(yīng)用商店進(jìn)行下載，應(yīng)用商店便成為“流量入口”，在全球應(yīng)用商店中占據(jù)重要地位的APP Store和Google Play的巨大盈利吸引了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的目光。

移動應(yīng)用商店包括兩種類型：一類是手機廠商自主開發(fā)的移動應(yīng)用商店，以“華為應(yīng)用市場”“小米應(yīng)用商店”“VIVO應(yīng)用商店”“OPPO軟件商店”為代表，在手機出廠時預(yù)設(shè)于手機系統(tǒng)中，如無權(quán)限一般不可更改。在手機硬件市場趨于飽和的情況下，現(xiàn)在手機廠商轉(zhuǎn)而越來越依靠通過軟件帶來收入。另一類是第三方移動應(yīng)用商店，是由手機廠商以外的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開發(fā)的應(yīng)用商店，對各品牌手機均通用，需要用戶自行選擇下載，這類應(yīng)用商店的代表有“360手機助手”“應(yīng)用寶”“百度手機助手”。

移動應(yīng)用商店行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研

中國移動應(yīng)用覆蓋行業(yè)廣泛，主要分布在泛娛樂、電商、社交和生活服務(wù)四個領(lǐng)域。預(yù)計在下一階段，全球移動應(yīng)用行業(yè)將持續(xù)增長，中國移動應(yīng)用市場開始規(guī)范有序發(fā)展。

未來，中國移動應(yīng)用將從拓展終端及海外市場方向共同發(fā)力，中小企業(yè)將通過垂直精準(zhǔn)發(fā)展和平臺搭載模式，努力尋求生存空間。

2022年移動應(yīng)用需求提升，而用戶支出卻有所收縮。下載量增長至2550億次(同比增長11%)，使用時長達(dá)到了4.1萬億小時的新高(同比增長9%)。與此同時，由于經(jīng)濟下行影響了用戶的可支配支出，用戶在所有應(yīng)用商店(包括中國的第三方 Android 市場)的支出同比下滑2%至1670億美元。

游戲應(yīng)用受到的打擊最大，支出同比下降5%至1100億美元，但下載量卻達(dá)到900億次，同比增長8%，創(chuàng)歷史新高。其中，模擬游戲類別(包括模擬駕駛、超休閑模擬和模擬運動)推動了下載量的同比增長，而動作MOBA (多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲)和 Roguelike角色扮演游戲則在支出下滑中逆勢而上。受2022年全球移動應(yīng)用在線支出低迷的影響，Meta和Snap的收入增長顯著放緩，導(dǎo)致這兩家公司大范圍裁員。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國移動應(yīng)用商店行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

分市場來看，全球用戶下載量同比增長了11%，使用時長同比增長了9%，其中，中國內(nèi)地、印度、美國在這兩項統(tǒng)計中居前三位。在用戶支出方面，在2022年同比下降了2%，不過，巴西市場、中國香港市場和墨西哥市場實現(xiàn)了逆勢增長，分別增長了22%、34%和17%。

手機廠商應(yīng)用商店除了具有原裝優(yōu)勢外，又彌補了應(yīng)用種類和游戲分發(fā)上的不足，完善了自己的開發(fā)者平臺。另一方面，中國市場五大手機巨頭格局形成，使得頭部手機廠商應(yīng)用商店的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)更強。小程序和快應(yīng)用的使用，又在一定程度上消解了第三方移動應(yīng)用商店在應(yīng)用下載體驗、豐富度和安全性上的比較優(yōu)勢。

隨著移動應(yīng)用程序功能的不斷增加、容量的不斷擴展，移動應(yīng)用行業(yè)于2019 年出現(xiàn)飽和，內(nèi)含打榜、傳播低俗內(nèi)容等不良 AP頻頻出現(xiàn)等問題，引起相關(guān)部門高度重視。為此，相關(guān)部門頒布《 數(shù)據(jù)安全法》《 網(wǎng)絡(luò)安全法》《個人信息保護(hù)法》等多部法律法規(guī)，并在2021年依法下架移動應(yīng)用程序1007款，移動應(yīng)用市場開始步入正軌。

“未成年人模式”將覆蓋移動應(yīng)用商店

2023年8月2日，“網(wǎng)信中國”微信公眾號發(fā)布消息，國家網(wǎng)信辦研究起草《移動互聯(lián)網(wǎng)未成年人模式建設(shè)指南(征求意見稿)》，將全面升級“青少年模式”為“未成年人模式”，推動模式覆蓋范圍由App擴大到移動智能終端、應(yīng)用商店，為未成年人營造安全健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

在移動智能終端一鍵啟動未成年人模式后，應(yīng)用程序、應(yīng)用程序分發(fā)平臺應(yīng)自動切換到未成年人模式界面。

未成年人模式應(yīng)支持家長或未成年人用戶通過賬號在多移動智能終端(包括同一廠家的相同類型或不同類型的多個移動智能終端)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)置。用戶通過登錄統(tǒng)一賬號，自動將該賬號下其他移動智能終端的已有配置復(fù)制到本地并開啟。

移動智能終端、應(yīng)用程序、應(yīng)用程序分發(fā)平臺之間應(yīng)提供必要接口和數(shù)據(jù)共享，滿足未成年人防沉迷提醒、家長監(jiān)督管理等功能。

當(dāng)下，全球移動應(yīng)用行業(yè)持續(xù)增長，中國移動應(yīng)用規(guī)范有序發(fā)展，移動應(yīng)用行業(yè)仍將保持穩(wěn)定發(fā)展。

本報告對國內(nèi)外移動應(yīng)用商店行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內(nèi)外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對移動應(yīng)用商店下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

想要了解更多移動應(yīng)用商店行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國移動應(yīng)用商店行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

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