2023年中國移動應(yīng)用商店行業(yè)市場分析：全球移動應(yīng)用行業(yè)持續(xù)增長，中國移動應(yīng)用規(guī)范有序發(fā)展

• 陳澤芳 2023年10月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 313 13
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手機廠商應(yīng)用商店除了具有原裝優(yōu)勢外，又彌補了應(yīng)用種類和游戲分發(fā)上的不足，完善了自己的開發(fā)者平臺。另一方面，中國市場五大手機巨頭格局形成，使得頭部手機廠商應(yīng)用商店的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)更強。小程序和快應(yīng)用的使用，又在一定程度上消解了第三方移動應(yīng)用商店在應(yīng)用下載

隨著移動應(yīng)用商店行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來愈重視對移動應(yīng)用商店行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。當下，全球移動應(yīng)用行業(yè)持續(xù)增長，中國移動應(yīng)用規(guī)范有序發(fā)展，移動應(yīng)用行業(yè)仍將保持穩(wěn)定發(fā)展。

業(yè)界人士表示，2023年以移動為中心、互聯(lián)技術(shù)的進步、休閑和核心游戲的擴展、5G的推出、對數(shù)字連接的需求、自我表達和應(yīng)用的深度個性化將推動使用時長持續(xù)增長。在線視頻、用戶生成內(nèi)容(UGC)將在未來6年內(nèi)繼續(xù)推動增長。并且中國第三方Android商店仍將是使用時長最多的移動市場。拉美、東南亞以及中東和北非地區(qū)將推動參與度的增長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年全球與中國移動應(yīng)用商店行業(yè)市場調(diào)研及趨勢預(yù)測分析報告》顯示：

2022年移動應(yīng)用需求提升，而用戶支出卻有所收縮。下載量增長至2550億次(同比增長11%)，使用時長達到了4.1萬億小時的新高(同比增長9%)。與此同時，由于經(jīng)濟下行影響了用戶的可支配支出，用戶在所有應(yīng)用商店(包括中國的第三方 Android 市場)的支出同比下滑2%至1670億美元。

游戲應(yīng)用受到的打擊最大，支出同比下降5%至1100億美元，但下載量卻達到900億次，同比增長8%，創(chuàng)歷史新高。其中，模擬游戲類別(包括模擬駕駛、超休閑模擬和模擬運動)推動了下載量的同比增長，而動作MOBA (多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲)和 Roguelike角色扮演游戲則在支出下滑中逆勢而上。受2022年全球移動應(yīng)用在線支出低迷的影響，Meta和Snap的收入增長顯著放緩，導(dǎo)致這兩家公司大范圍裁員。

隨著移動應(yīng)用程序功能的不斷增加、容量的不斷擴展，移動應(yīng)用行業(yè)于2019 年出現(xiàn)飽和，內(nèi)含打榜、傳播低俗內(nèi)容等不良 AP頻頻出現(xiàn)等問題，引起相關(guān)部門高度重視。為此，相關(guān)部門頒布《 數(shù)據(jù)安全法》《 網(wǎng)絡(luò)安全法》《個人信息保護法》等多部法律法規(guī)，并在2021年依法下架移動應(yīng)用程序1007款，移動應(yīng)用市場開始步入正軌。

2023年中國移動應(yīng)用商店行業(yè)市場分析

中國移動應(yīng)用覆蓋行業(yè)廣泛，主要分布在泛娛樂、電商、社交和生活服務(wù)四個領(lǐng)域。預(yù)計在下一階段，全球移動應(yīng)用行業(yè)將持續(xù)增長，中國移動應(yīng)用市場開始規(guī)范有序發(fā)展。未來，中國移動應(yīng)用將從拓展終端及海外市場方向共同發(fā)力，中小企業(yè)將通過垂直精準發(fā)展和平臺搭載模式，努力尋求生存空間。分市場來看，全球用戶下載量同比增長了11%，使用時長同比增長了9%，其中，中國內(nèi)地、印度、美國在這兩項統(tǒng)計中居前三位。在用戶支出方面，在2022年同比下降了2%，不過，巴西市場、中國香港市場和墨西哥市場實現(xiàn)了逆勢增長，分別增長了22%、34%和17%。

手機廠商應(yīng)用商店除了具有原裝優(yōu)勢外，又彌補了應(yīng)用種類和游戲分發(fā)上的不足，完善了自己的開發(fā)者平臺。另一方面，中國市場五大手機巨頭格局形成，使得頭部手機廠商應(yīng)用商店的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)更強。小程序和快應(yīng)用的使用，又在一定程度上消解了第三方移動應(yīng)用商店在應(yīng)用下載體驗、豐富度和安全性上的比較優(yōu)勢。

小程序和快應(yīng)用的出現(xiàn)，部分使用頻度高卻功能簡單、使用頻度低卻是剛需的APP被小程序或快應(yīng)用代替，會減少移動應(yīng)用商店在整個應(yīng)用分發(fā)市場的份額，但因為被代替的部分只是全部應(yīng)用中的一部分，大部分已開發(fā)小程序和快應(yīng)用的手機應(yīng)用月活并未明顯縮減，所以對移動應(yīng)用商店的影響有限。應(yīng)用商店需要針對這類應(yīng)用，做好業(yè)務(wù)調(diào)整，避免盲目競爭，充分發(fā)揮手機應(yīng)用和移動應(yīng)用商店的比較優(yōu)勢。

截至 12 月末，我國國內(nèi)市場上監(jiān)測到的 App 數(shù)量為 252 萬款，數(shù)量比 11 月末凈減少 21 萬款。其中，本土第三方應(yīng)用商店 App 數(shù)量為 117 萬款，蘋果商店(中國區(qū))App 數(shù)量為 135 萬款。12 月份，新增上架 App 數(shù)量 9 萬款，下架 App 數(shù)量 30 萬款。游戲類應(yīng)用數(shù)量仍居首位。截至 12 月末，移動應(yīng)用規(guī)模排在前 4 位的 App 數(shù)量占比達 61.2%，其他生活服務(wù)、教育等 10 類 App 占比為 38.8%。其中，游戲 App 數(shù)量繼續(xù)領(lǐng)先，達 70.9 萬款，占全部 App 比重為 28.2%。日常工具類、電子商務(wù)類和社交通訊類 App 數(shù)量分別達 37 萬款、24.8 萬款和 21.1 萬款，分列第二至四位。社交通訊類、生活服務(wù)類、日常工具業(yè)和新聞閱讀類 App 數(shù)量較 11 月末凈減量較多。

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  2022-2027年全球與中國移動應(yīng)用商店行業(yè)市場調(diào)研及趨勢預(yù)測分析報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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