咽喉用藥市場深度全景調研報告2023：咽喉用藥的市場競爭格局與行業(yè)洗牌還在繼續(xù)進行

• 陳觀秋 2023年10月12日 來源：米內網(wǎng) 百度 北青商訊 1200 78
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咽喉是人體的門戶，常見的咽喉疾病包括咽喉腫痛、聲音沙啞、咳嗽或者干燥等癥狀，通常反復發(fā)作、不易治愈。人們對嗓子的愛護與重視，推動著咽喉用藥市場的增長。

咽喉是人體的門戶，常見的咽喉疾病包括咽喉腫痛、聲音沙啞、咳嗽或者干燥等癥狀，通常反復發(fā)作、不易治愈。人們對嗓子的愛護與重視，推動著咽喉用藥市場的增長。

2022年12月7日，疫情防控“新十條”頒布并實施，宣告疫情政策放開、各地防控松綁，新冠病毒感染者數(shù)量激增，市場迎來一波囤藥、購藥高峰。整體行業(yè)規(guī)模不僅打破下降頹勢，更大漲38%，實現(xiàn)全年營收達177億元，創(chuàng)近年來新高。

在《浙江省新冠病毒感染者居家中醫(yī)藥健康管理專家指南》、《武漢市新冠病毒感染居家治療用藥指引》、《四川省新型冠狀病毒肺炎中醫(yī)藥防控技術指南》(第八版)、《青海省新型冠狀病毒肺炎中醫(yī)藥防治方案》(試行第二版)、《貴州省新型冠狀病毒肺炎中醫(yī)藥防治方案》(第二版)等多部權威指南中更是明確指出：當新冠病毒感染后伴咽干咽癢，喉嚨痛等癥狀時，可選用具有清熱解毒功效的金笛復方魚腥草合劑對癥治療。

據(jù)中康CMH-小票數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，復方魚腥草作為咽喉用藥重點品種，12月銷售環(huán)比11月增速高達780%，其中金笛占據(jù)近八成的市場份額，處于絕對領先地位，對整個品類的增量貢獻顯著。

咽喉用藥市場深度全景調研

咽喉是人體的門戶，常見的咽喉疾病包括咽喉腫痛、聲音沙啞、咳嗽或者干燥等癥狀，通常反復發(fā)作、不易治愈。人們對嗓子的愛護與重視，推動著咽喉用藥市場的增長。

咽部的生理解剖結構包括鼻咽部、口咽部和喉咽部，喉部包括喉軟骨、喉連接部、喉肌和喉腔，這些部位的疾病統(tǒng)稱為咽喉疾病。狹義的咽喉疾病主要包括急性扁桃體炎、慢性扁桃體炎、急性咽炎、慢性咽炎等，臨床表現(xiàn)為咽喉充血、咽喉疼痛、有炎性分泌物、聲嘶、吞咽困難、局部潰瘍或膿腫等，嚴重時可伴有發(fā)燒、白細胞增多等全身性癥狀。

臨床數(shù)據(jù)顯示，60%-70%的中國人都患有不同程度的咽炎， 且由于白領長期處于密閉不通的空調環(huán)境中工作，咽炎已占據(jù)我國白領職業(yè)病之首，發(fā)病率超過50%。

《2023國民咽喉健康白皮書》顯示， 超8成受訪者被咽喉問題困擾，咽喉健康已成常見國民健康問題。疫情之后，大多數(shù)被調查者表示，自己的咽喉變得“更敏感”，更加關注對咽喉/嗓子的保健。“用藥解決”是治療咽喉不適的最普遍應對措施，但很多人并不清楚如何科學地選用藥物。

根據(jù)使用目的不同，咽喉用藥可分為咽喉治療藥、咽喉保健產(chǎn)品兩大類，其中咽喉治療藥又可分為咽喉用藥中成藥和咽喉用藥化學藥。咽喉用藥種類較多，其中銷售量較大的產(chǎn)品有藍芩口服液、金蓮花顆粒、咽炎片、西瓜霜等。

咽喉疾病是一種很常見的疾病，咽喉中成藥因此成為不少家庭的常備用藥。米內網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，咽喉中成藥在中國城市實體藥店終端銷售額曾一路飆升，2020年受新冠疫情影響大幅下滑10.45%;2021年銷售額逐漸恢復，同比增長6.16%;2022年銷售額超過48億元，同比增長30.60%，明顯超越疫情前水平。

米內網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國城市實體藥店終端咽喉中成藥銷售額超過48億元，同比增長30.60%，桂林三金、金嗓子、江中領軍市場;產(chǎn)品TOP20中，金嗓子喉片、咽炎片、桂林西瓜霜位列前三，15個獨家品種上榜;品牌TOP20中，5個品牌銷售額漲逾60%，桂林三金3個品牌上榜，華潤、桂龍各有2個品牌上榜。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國咽喉用藥市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

從咽喉中成藥TOP20廠家銷售格局來看，桂林三金藥業(yè)再次拿下“銷冠”寶座，從2015年開始至今連續(xù)八年蟬聯(lián)第一;位列第二的廣西金嗓子市場份額也超過15%，與桂林三金藥業(yè)差距縮小，2023年的咽喉“一哥”陡生懸念。此外，桂龍藥業(yè)、江中藥業(yè)、宏濟堂分別位列第三、第四、第五。

2022年中國城市實體藥店終端咽喉中成藥產(chǎn)品TOP20中，金嗓子喉片、咽炎片、桂林西瓜霜依次位列前三。其中，金嗓子喉片已連續(xù)多年蟬聯(lián)榜一，銷售額超過7億元;咽炎片銷售額超過4億元，桂林西瓜霜銷售額則超過3億元。

20個產(chǎn)品中有15個為獨家品種，包括金嗓子喉片(廣西金嗓子)、西瓜霜潤喉片(桂林三金藥業(yè))、復方草珊瑚含片(江中藥業(yè))、金鳴片(山東宏濟堂)、開喉劍噴霧劑(貴州三力制藥)、苦金片(上藥國風)等。

從銷售額增長率上看，除了第17位的黃氏響聲丸，其余19個產(chǎn)品均實現(xiàn)正增長。13個產(chǎn)品漲逾20%，其中金鳴片暴漲475.64%，冬凌草糖漿暴漲220.50%，六神丸、復方青橄欖利咽含片、復方冬凌草含片均漲逾60%。

在萬物回春、經(jīng)濟復蘇的當下，咽喉用藥的市場競爭格局與行業(yè)洗牌還在繼續(xù)進行。

過去三年，在零售、B2C、O2O等市場形成的新銷售模式;在新媒體、互聯(lián)網(wǎng)搭建的立體化營銷矩陣，或許都會成為未來持續(xù)反彈、重新出發(fā)的原動力和起點。

咽喉用藥行業(yè)研究報告主要分析了咽喉用藥行業(yè)的國內外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析、競爭分析、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導驅動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、咽喉用藥行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風險分析、行業(yè)發(fā)展前景預測及相關的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準確地反映了我國咽喉用藥行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

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