后疫情時代咽喉用藥市場升級洗牌 咽喉用藥行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年8月2日 來源：米內(nèi)網(wǎng) 北青網(wǎng) 596 33
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在后疫情時代下，咽喉用藥的市場競爭格局與行業(yè)洗牌還在繼續(xù)進(jìn)行：一方面，抓住了紅利時機的企業(yè)和產(chǎn)品，通過切實的療效進(jìn)一步鞏固了在消費者心中療效好、有保證的正面品牌印象;另一方面，藥品搶購潮，鞏固了藥品批發(fā)企業(yè)以及連鎖藥店終端的合作與大型藥企的合作深度和

咽喉是人體的門戶，常見的咽喉疾病包括咽喉腫痛、聲音沙啞、咳嗽或者干燥等癥狀，通常反復(fù)發(fā)作、不易治愈。人們對嗓子的愛護(hù)與重視，推動著咽喉用藥市場的增長。

在后疫情時代下，咽喉用藥的市場競爭格局與行業(yè)洗牌還在繼續(xù)進(jìn)行：一方面，抓住了紅利時機的企業(yè)和產(chǎn)品，通過切實的療效進(jìn)一步鞏固了在消費者心中療效好、有保證的正面品牌印象;另一方面，藥品搶購潮，鞏固了藥品批發(fā)企業(yè)以及連鎖藥店終端的合作與大型藥企的合作深度和韌性。

過去三年，在零售、B2C、O2O等市場形成的新銷售模式;在新媒體、互聯(lián)網(wǎng)搭建的立體化營銷矩陣，或許都會成為未來持續(xù)反彈、重新出發(fā)的原動力和起點。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國咽喉用藥市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

受氣候環(huán)境、工作壓力、不良生活習(xí)慣等因素影響，咽喉疾病發(fā)病率有所提升，相關(guān)用藥市場也備受關(guān)注。2021年咽喉中成藥在中國城市實體藥店終端和中國網(wǎng)上藥店終端的銷售額合計超過50億元。

從TOP20來看，實體藥店有11個產(chǎn)品銷售過億，揚子江、桂林三金等13個獨家品種“霸屏”，貴州三力制藥的開喉劍噴霧劑增速最快，桂林三金藥業(yè)3個品牌上榜;網(wǎng)上藥店快速增長，百靈正鑫藥業(yè)、碑林藥業(yè)3個品牌銷售額翻倍。

中國城市實體藥店終端作為咽喉中成藥的主力戰(zhàn)場，從廠家格局來看，揚子江藥業(yè)集團(tuán)、桂林三金藥業(yè)、廣西金嗓子、桂龍藥業(yè)(安徽)、江中藥業(yè)已連續(xù)多年占據(jù)前五席位，合計市場份額占比近50%。

咽喉用藥行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

咽部的生理解剖結(jié)構(gòu)包括鼻咽部、口咽部和喉咽部，喉部包括喉軟骨、喉連接部、喉肌和喉腔，這些部位的疾病統(tǒng)稱為咽喉疾病。狹義的咽喉疾病主要包括急性扁桃體炎、慢性扁桃體炎、急性咽炎、慢性咽炎等，臨床表現(xiàn)為咽喉充血、咽喉疼痛、有炎性分泌物、聲嘶、吞咽困難、局部潰瘍或膿腫等，嚴(yán)重時可伴有發(fā)燒、白細(xì)胞增多等全身性癥狀。

臨床數(shù)據(jù)顯示，60%-70%的中國人都患有不同程度的咽炎， 且由于白領(lǐng)長期處于密閉不通的空調(diào)環(huán)境中工作，咽炎已占據(jù)我國白領(lǐng)職業(yè)病之首，發(fā)病率超過50%。

《2023國民咽喉健康白皮書》顯示， 超8成受訪者被咽喉問題困擾，咽喉健康已成常見國民健康問題。疫情之后，大多數(shù)被調(diào)查者表示，自己的咽喉變得“更敏感”，更加關(guān)注對咽喉/嗓子的保健。“用藥解決”是治療咽喉不適的最普遍應(yīng)對措施，但很多人并不清楚如何科學(xué)地選用藥物。

根據(jù)使用目的不同，咽喉用藥可分為咽喉治療藥、咽喉保健產(chǎn)品兩大類，其中咽喉治療藥又可分為咽喉用藥中成藥和咽喉用藥化學(xué)藥。咽喉用藥種類較多，其中銷售量較大的產(chǎn)品有藍(lán)芩口服液、金蓮花顆粒、咽炎片、西瓜霜等。

咽喉用藥零售市場的消費人群大多為咽喉炎患者，此外，由于感冒等疾病或空氣污染等也會引起輕微的咽部不適，因此也給咽喉用藥市場帶來了一定的消費人群。咽喉用藥多為OTC藥物，患者多數(shù)會選擇去藥店購藥進(jìn)行自我治療，因此咽喉用藥在零售終端擁有廣闊的市場空間。

咽喉用藥2019年銷售額為131億元;2020年受疫情及四類藥限售等影響，下滑9%，銷售額僅為120億元;2021年雖略有漲幅，銷售額超128億元，但也未能回到疫情前水平。

直到2022年12月7日，疫情防控“新十條”頒布并實施，宣告疫情政策放開、各地防控松綁，新冠病毒感染者數(shù)量激增，市場迎來一波囤藥、購藥高峰。整體行業(yè)規(guī)模不僅打破下降頹勢，更大漲38%，實現(xiàn)全年營收達(dá)177億元，創(chuàng)近年來新高。

我國人口基數(shù)龐大，咽喉疾病患者較多，咽喉用藥市場發(fā)展空間廣闊，經(jīng)過多年發(fā)展，我國咽喉用藥市場逐漸發(fā)展成熟，行業(yè)規(guī)模穩(wěn)定小幅增長。

2022年，國家持續(xù)深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，頒布了一系列政策推動醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展。工信部、發(fā)改委等九部門聯(lián)合印發(fā)《“十四五”醫(yī)藥工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出加快產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化技術(shù)突破，提升產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定性和競爭力，增強供應(yīng)保障能力，推動醫(yī)藥制造能力系統(tǒng)升級和國際化發(fā)展。

從中長期來看，隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口老齡化加劇以及人們健康意識的增強，未來醫(yī)藥消費市場需求旺盛，加上醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級不斷加深，中國醫(yī)藥市場仍存在廣闊發(fā)展空間和良好的發(fā)展前景。隨著市場競爭不斷加劇，咽喉用藥市場將不斷向品牌知名度高、自主創(chuàng)新能力強的企業(yè)聚集，未來咽喉用藥市場集中度將進(jìn)一步提升。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國咽喉用藥市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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