口香糖行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 億滋出售發(fā)達(dá)市場口香糖業(yè)務(wù)

• 吳澳燕 2023年10月9日 來源：北京商報 1412 93
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口香糖是以天然樹膠或甘油樹脂為膠體的基礎(chǔ)，加入糖漿、薄荷、甜味劑等調(diào)和壓制而成的一種供人們放入口中嚼咬的糖。是很受世界人民喜愛的一種糖類。既可吃又可玩，深受兒童和青年人喜愛。同時也成為大部分年輕人的扮酷、時尚的新寵。在提升口腔健康的同時，通過咀嚼口香

從“清新口氣”的綠箭，再到“保護(hù)牙齒”的益達(dá)，口香糖曾經(jīng)風(fēng)靡一時。然而到今天，口香糖卻越來越少出現(xiàn)在人們的生活中。由于口香糖是一個小加工、低成本的產(chǎn)業(yè)，并采取薄利多銷的生產(chǎn)模式，市場消費需求對產(chǎn)品的影響力大。一旦市場出現(xiàn)同類產(chǎn)品或是關(guān)聯(lián)行業(yè)倒閉的情況，其發(fā)展就會被波及。

口香糖是以天然樹膠或甘油樹脂為膠體的基礎(chǔ)，加入糖漿、薄荷、甜味劑等調(diào)和壓制而成的一種供人們放入口中嚼咬的糖。是很受世界人民喜愛的一種糖類。既可吃又可玩，深受兒童和青年人喜愛。同時也成為大部分年輕人的扮酷、時尚的新寵。在提升口腔健康的同時，通過咀嚼口香糖帶來的面部肌肉運動，在認(rèn)知學(xué)領(lǐng)域也具有多重功效。

日前，億滋已完成向不凡帝范梅勒出售發(fā)達(dá)市場的口香糖業(yè)務(wù)，中國等新興市場的口香糖業(yè)務(wù)被保留，將以中國市場的炫邁為領(lǐng)導(dǎo)繼續(xù)發(fā)展口香糖業(yè)務(wù)。與國外市場的萎縮不同，中國口香糖市場的存量較高是億滋保留并繼續(xù)發(fā)展中國市場口香糖業(yè)務(wù)的重要原因。

從2022年12月億滋簽下這筆價值13.5億美元的交易，到如今正式出售完成，經(jīng)過了近一年的時間。在這段時間里，以炫邁為代表的中國市場口香糖業(yè)務(wù)動作不斷，并成為億滋在華增長的助推之一。

在業(yè)內(nèi)看來，不排除未來億滋有售賣中國口香糖業(yè)務(wù)的可能。一方面是從億滋自身的長期發(fā)展戰(zhàn)略來看，億滋正越來越把發(fā)展資源向餅干、烘焙等業(yè)務(wù)傾斜;另一方面，在口香糖消費需求整體萎縮的市場背景下，中國口香糖市場規(guī)模也在逐年縮水，而益達(dá)、綠箭、曼妥思等品牌的強(qiáng)力競爭也讓億滋未來發(fā)展充滿挑戰(zhàn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國口香糖行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

口香糖按形態(tài)可分為板式口香糖、泡泡糖和糖衣口香糖;按功能可分為無糖口香糖、不粘牙口香糖以及保健口香糖。

除了正常的飲食以外，大部分人還偏愛通過咀嚼食物來消磨時光，借助“嘴的動態(tài)”趨勢來緩解壓力，口香糖由此應(yīng)運而生。問世之后，口香糖不但能幫助消費者消遣、打發(fā)時間，還同時具備保持口氣清新、身心愉悅的功能。

中國口香糖企業(yè)眾多，產(chǎn)品種類豐富。國內(nèi)口香糖生產(chǎn)企業(yè)涵蓋了從大型跨國公司到中小型本土企業(yè)，其中一些企業(yè)還是全球知名品牌。這些企業(yè)擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，能夠滿足市場不斷增長的需求。

華東地區(qū)是口香糖產(chǎn)業(yè)的主要集聚區(qū)之一。上海、江蘇、浙江等地?fù)碛斜姸嗫谙闾巧a(chǎn)企業(yè)和知名品牌。其中，上海作為經(jīng)濟(jì)中心和國際貿(mào)易港口，口香糖企業(yè)更加集中。

口香糖行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

進(jìn)入21世紀(jì)后，大眾的口腔護(hù)理意識提高、口腔消費產(chǎn)品市場規(guī)模擴(kuò)大，促使大部分消費者轉(zhuǎn)向“牙齒經(jīng)濟(jì)”的相關(guān)市場，口香糖市場開始逐漸低迷。同時，口香糖清新口氣的作用被其他商品所替代，一些可食用的清新口氣的糖果類商品出現(xiàn)在市面上，消費者的選擇增多，優(yōu)先考慮對牙齒傷害少、設(shè)計新穎獨特的清新口氣產(chǎn)品。

近期隨著多地加強(qiáng)檳榔銷售監(jiān)管，檳榔再次引起熱議。在常見的檳榔制品之外，有媒體發(fā)現(xiàn)，多家電商平臺均有以檳榔提取物為原料的產(chǎn)品在售，例如檳榔口香糖。

檳榔口香糖的出現(xiàn)或許也是另一種啟示：檳榔以及吃檳榔的習(xí)慣，恐怕都無法在一夜之間消失，比起一下子“連根拔起”，更應(yīng)該通過移風(fēng)易俗、公眾教育等，讓檳榔逐漸遠(yuǎn)離人們的日常生活，讓更多人養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣。

口香糖品類最大的問題是產(chǎn)品老化，從糖果、巧克力到一些網(wǎng)紅產(chǎn)品以及高端產(chǎn)品的發(fā)展不難看出，未來中國的糖果類產(chǎn)品會往高端化、休閑化、個性化趨勢發(fā)展，而口香糖創(chuàng)新升級空間已經(jīng)不大，淪落為一個次要的、非主流的產(chǎn)品。

從口香糖產(chǎn)業(yè)的變化來看整個零食市場的變化，不難看出消費者在零食商品方面的購買趨勢。那些以“健康瘦身、減脂低糖”為賣點的飲料食品和網(wǎng)紅零食商品，往往更能成為消費者的心頭好。

消費端在不斷倒逼產(chǎn)業(yè)端，口香糖要想被消費者重新加入購物車，需要對產(chǎn)品屬性、賣點作出調(diào)整。當(dāng)下的口香糖基本都采用木糖醇為甜味劑，已有的不含糖、咀嚼過程中可以凈化口腔等功能，是符合當(dāng)前大健康消費升級趨勢的。但口香糖品類作為糖果的屬性創(chuàng)新的空間很有限，可以調(diào)整到更符合新消費需求的賣點，往面部肌肉鍛煉、肌膚護(hù)理這類大健康方向走，值得企業(yè)去嘗試。

本報告利用中研普華長期對口香糖行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個口香糖行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國口香糖行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國口香糖行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告

  本報告利用中研普華長期對口香糖行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的...

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