2023沐浴露行業(yè)市場發(fā)展分析：不同形態(tài)的沐浴露產(chǎn)品逐漸增多

• 吳澳燕 2023年10月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 563 31
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在新生代消費者日益崛起的背景下，對于精致生活的需求，推動了美妝個護市場的快速發(fā)展。其中僅以洗護市場來看，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國洗護市場規(guī)模達到536.36億元，年復(fù)合增長率為5.8%。剛需、快銷、高復(fù)購這些特性讓這一成熟品類蘊藏著龐大的市場潛力。

沐浴露又稱沐浴液、沐浴乳，是沐浴時使用的一種液體清潔劑，通常裝在泵式容器中，只需要通過下壓即可使用。相比傳統(tǒng)的固體皂，具有不接觸手、非常干凈等的優(yōu)點。

隨著時代的發(fā)展，人們越來越重視自己的外形，在“顏值經(jīng)濟”主導(dǎo)下身體洗護市場穩(wěn)步發(fā)展。與此同時，洗護賽道出現(xiàn)了“香氛洗護”、“頭皮護理”、“男士洗護”、“護膚式護發(fā)”等一系列新名詞，而這背后也代表著洗護市場中的新機遇。

受護膚、香氛品類的影響，身體洗護變得越來越精細化，身體洗護領(lǐng)域的新概念產(chǎn)品越來越多，不同形態(tài)、不同成分、不同功效的產(chǎn)品也競相出現(xiàn)，洗澡已經(jīng)不止于簡單的清潔功能，更多地也涉及到控油、祛痘等功能，消費者的喜好也越來越多元化。

沐浴露的留香、香氛需求旺盛，香氛留香沐浴露每到夏季都呈現(xiàn)增長態(tài)勢，氣味是消費者最關(guān)注的維度，也是決定沐浴露是否購買的主要因素。沐浴露的產(chǎn)品創(chuàng)新可以從成分創(chuàng)新、功效加強、產(chǎn)品形態(tài)等幾個方面入手。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國沐浴露行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

沐浴露已成為現(xiàn)代生活中必不可少的日用品之一，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的改變，沐浴露市場呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。然而，隨著市場的擴大和競爭的加劇，如何在激烈的品牌競爭中突圍，成為了沐浴露品牌面臨的重要問題。

產(chǎn)品質(zhì)量是沐浴露品牌的核心競爭力。消費者在購買沐浴露產(chǎn)品時，最關(guān)注的是產(chǎn)品的質(zhì)量和效果。價格是消費者購買沐浴露產(chǎn)品時最為敏感的因素之一。在市場競爭中，沐浴露品牌必須制定合理的價格策略，以吸引消費者的關(guān)注和購買。

不同形態(tài)的沐浴露產(chǎn)品逐漸增多

隨著我國沐浴露市場呈現(xiàn)快速發(fā)展，沐浴露逐漸替代了傳統(tǒng)的香皂，成為每個家庭必備的洗護產(chǎn)品，這也使得沐浴露的市場需求越來越大。而隨著居民消費力逐漸增強，居民消費結(jié)構(gòu)不斷升級，對于沐浴露的高端化、細分化、多樣化需求也將逐步釋放，不同形態(tài)的沐浴露產(chǎn)品逐漸增多。

在沐浴露的細分品類中，近一年，氨基酸敏感肌沐浴露、美白沐浴露的漲幅較高，分別為12.7%和64.9%。沐浴露市場的價位仍然是以相對中等價格的商品類型為主，其中，沐浴露的主要價位段位集中在50-100元區(qū)間范圍內(nèi)，而100-150元價位段區(qū)間的沐浴露的銷售額增速則較為明顯，同比增幅約40%左右。

關(guān)于沐浴露的TOP品牌，其中，舒膚佳的市場份額占比最大，達13.2%，而多個品牌如可悠然、淺藤等憑借氨基酸產(chǎn)品紛紛上榜，除此之外，香氛型的威露士也憑借自己較高水準的調(diào)香獲得消費者好評，在22年疫情期間迅速增長，同比增長超過7倍。

2023沐浴露行業(yè)市場發(fā)展分析

在新生代消費者日益崛起的背景下，對于精致生活的需求，推動了美妝個護市場的快速發(fā)展。其中僅以洗護市場來看，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國洗護市場規(guī)模達到536.36億元，年復(fù)合增長率為5.8%。剛需、快銷、高復(fù)購這些特性讓這一成熟品類蘊藏著龐大的市場潛力。

身體護理類中，沐浴露的銷量占比在2021年超過30%，較2020年提升了10%。潤膚、香皂、護手霜等商品銷量占比較2020年均有提升。其中，2021年1月-7月脫毛膏銷量同比增長達 109%，護手霜的銷量同比增長達67%，精油和護理工具的銷量同比增長也分別達到48%和44%。

從2021年個人洗護類商品銷量來看，廣東、北京、江蘇、上海、山東等地的銷量高，而江西、安徽、重慶、河南、廣東的占比增速更快。從消費偏好來看，偏愛購買面部護膚的消費者也會傾向購買香水彩妝類商品，如四川、貴州、黑龍江;偏愛購買口腔護理的消費者也會注重身體護理，如福建。

隨著“顏值經(jīng)濟”、“精致生活”消費趨勢的進一步升級，不同性別、不同年齡層的消費者都開始注重以“實現(xiàn)自我和發(fā)展自我”為出發(fā)點的個體性，強調(diào)樹立與眾不同的形象，對自我感受關(guān)注度不斷提升，這也促使個人洗護類產(chǎn)品的功能將更加細分，產(chǎn)品的成分及用戶使用體驗將更加受到重視。

在關(guān)于沐浴露的高增長概念中，和香味相關(guān)的關(guān)鍵詞如留香、香氛、花香、櫻花和玫瑰等的銷售額較高，其同比增速也有一定增長，在未來市場趨勢中香味的重要性持續(xù)走高。除了香味之外，消費者也會關(guān)注沐浴露的實際功效和成分，如控油功效銷售額同比增長98.68%，且與之相關(guān)的水楊酸成分也增長50.93%。沐浴用品已然走過了基礎(chǔ)清潔、滋養(yǎng)、溫和、除菌等訴求階段，未來美白、祛痘、控油等功效潛力將是巨大的。

報告根據(jù)沐浴露行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國沐浴露行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國沐浴露行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對沐浴露行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國沐浴露行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

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