2022年我國日化產品零售額將超過4,500億元 2023年國內沐浴露行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年9月23日 來源：互聯(lián)網 392 19
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目前，沐浴露市場產品品牌數(shù)量繁多，品牌概念層出不窮，市場競爭也尤為激烈。預計在未來的行業(yè)發(fā)展中，國產沐浴產品品牌的市場規(guī)模占比將會進一步提升，行業(yè)總體競爭格局也將出現(xiàn)新的調整。我國是世界上第一人口大國，人口數(shù)占世界總人口數(shù)近20%，龐大的人口基數(shù)及不斷

在沐浴露行業(yè)，消費者對沐浴露的需求不僅僅是洗護清潔，更加注重產品的氣味，以及留香效果。持久留香沐浴露細分市場表現(xiàn)出巨大潛力，吸引著眾多企業(yè)進入市場。目前，沐浴露市場產品品牌數(shù)量繁多，品牌概念層出不窮，市場競爭也尤為激烈。預計在未來的行業(yè)發(fā)展中，國產沐浴產品品牌的市場規(guī)模占比將會進一步提升，行業(yè)總體競爭格局也將出現(xiàn)新的調整。

從產品種類來看，我國沐浴露市場的主要受眾群體是家庭婦女或年輕女性，而針對男性的沐浴露產品相對較少。近年來，隨著男士護膚習慣的逐漸養(yǎng)成，國內部分企業(yè)推出了一系列針對男性消費者的沐浴露產品，目前我國男士沐浴露市場已經連續(xù)兩年實現(xiàn)超過65%以上的增長幅度，市場發(fā)展迅速。以阿迪達斯為例，其產品屬于運動型沐浴露，因此在市場上深受男性消費者的青睞，在沐浴露市場占據著將近5%的比例。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內沐浴露行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

沐浴露作為人們的生活用品之一，占據著重要的地位。沐浴露逐漸替代傳統(tǒng)的香皂，成為每個家庭必備的洗護產品，沐浴露的市場需求越來越大!目前，市場上知名沐浴露品牌有二三十種，產品種類豐富，品牌定位差異化小，這也使得沐浴露市場競爭日趨“白熱化”。

一直以來，我國的沐浴露市場主要受眾群體是女性，而針對男性的沐浴露產品相對較少。近年來，隨著男士護膚習慣的逐漸養(yǎng)成，國內部分企業(yè)推出了一系列針對男性消費者的沐浴露產品，目前我國男士沐浴露市場已經連續(xù)兩年實現(xiàn)超過65%以上的增長幅度，市場發(fā)展迅速。以阿迪達斯為例，其產品屬于運動型沐浴露，因此在市場上深受男性消費者的青睞，在沐浴露市場占據著將近5%的比例。

在沐浴露行業(yè)，消費者對沐浴露的需求不僅僅是洗護清潔，更加注重產品的氣味，以及留香效果。持久留香沐浴露細分市場表現(xiàn)出巨大潛力，吸引著眾多企業(yè)進入市場。在沐浴露上游是原材料，包括表面活性劑、護膚劑、色料、增稠劑和香料等;下游是銷售渠道和消費者終端，通過專賣店、商超電商平臺等渠道銷售，最后到達消費者。日化產品市場的發(fā)展在一定程度上也帶動了我國沐浴露市場的發(fā)展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數(shù)越來越多了，消費者對沐浴產品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

隨著人們生活水平的提高，人們對于個人護理產品的需求也不斷增加，沐浴露作為個人護理產品之一，其需求量也在不斷增加。為滿足市場需求，沐浴露應運而生。的沐浴露主要是一些小型化妝品，他們將沐浴露生產作為自己的一個副業(yè)。隨著市場需求的不斷增加，這些小型化妝品逐漸發(fā)展壯大，不斷引入新技術和新設備，提高生產效率和產品品質?，F(xiàn)在，沐浴露已經成為一個的行業(yè)，擁有自己的生產線和團隊，不斷推出新產品，滿足市場需求。

2023年國內沐浴露行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

沐浴露作為日常清潔產品，已經成為家庭中常備必用品之一。消費者對沐浴產品的需求逐漸高端化、細分化、多樣化。沐浴露的意義也發(fā)生了很大的變化,從傳統(tǒng)單一的清潔功能向多樣化的護膚功效轉變。2022年上半年，沐浴露銷售額最高、也是最受歡迎功效依次是“香體”、“滋潤”和“保濕/補水”;銷售額同比增長率最快的功效依次是“脫毛”、“去雞皮”和“抗皺”。

近年來，由于國民消費升級，國內沐浴露市場規(guī)模逐漸擴大，沐浴露品牌眾多，市場競爭激烈，集中度不高。目前市場上常見沐浴露品牌有寶潔、力士LUX、強生Johnson、舒膚佳Safeguard、玉蘭油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。前幾年，六神品牌開始走上品牌年輕化道路，還邀請90后歌手華晨宇擔任品牌代言人。以一系列花式玩法，點燃年輕人激情，將粉絲群體轉換為品牌粉絲。通過各種不同方式的跨界合作多維度的融合到年輕人的生活場景中，制造難以忘懷的體驗，產生與品牌的共鳴。

沐浴露、身體乳/霜貢獻了主要的銷售額，2023年上半年沐浴露品類線上電商銷售額達27.97億元，銷售額占比37.8%;身體乳/霜品類線上電商銷售額達25.9億元，銷售額占比35%。身體護理套裝銷售額占比逐步提升，上半年銷售額為8.5億元，銷售額占比為11.5%。2023年上半年沐浴露的線上銷售額達27.97億元，較2022年上半年同比上升0.3%，較2022年下半年環(huán)比下降25.6%;銷量達6561萬，同比上升3.8%，環(huán)比下降20.5%。2023年上半年，2-4月沐浴露銷量實現(xiàn)同比增長，其中2月銷售額同比大幅增長，主要受高價格段商品銷量占比增加影響。2023年上半年，沐浴露品類市場集中度CR3、CR5、CR10分別為25.2%、34.6%和46.7%，市場集中度較去年下半年略微增加。

目前，沐浴露市場產品品牌數(shù)量繁多，品牌概念層出不窮，市場競爭也尤為激烈。預計在未來的行業(yè)發(fā)展中，國產沐浴產品品牌的市場規(guī)模占比將會進一步提升，行業(yè)總體競爭格局也將出現(xiàn)新的調整。我國是世界上第一人口大國，人口數(shù)占世界總人口數(shù)近20%，龐大的人口基數(shù)及不斷發(fā)展的國民經濟和人均消費水平，促使我國成為全球第二大日用化工消費市場。預計2018-2023年年復合增長率將為7.6%，總增長率將達到44%，到2022年，我國日化產品零售額將超過4,500億元。日用化學產品制造作為居民消費的日常內容，目前正在面臨著產業(yè)升級轉型，多領域產業(yè)融合的現(xiàn)狀。

本報告對沐浴露行業(yè)進行了長期追蹤，結合我們對沐浴露相關企業(yè)的調查研究，對我國沐浴露行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風險預警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了沐浴露行業(yè)的前景與風險。了解更多行業(yè)數(shù)據詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年國內沐浴露行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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