沐浴露行業(yè)市場(chǎng)分析及沐浴露行業(yè)發(fā)展方向分析

• 吳智聰 2023年4月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1475 98
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一直以來(lái)，我國(guó)的沐浴露市場(chǎng)主要受眾群體是女性，而針對(duì)男性的沐浴露產(chǎn)品相對(duì)較少。但是近幾年，男士護(hù)膚規(guī)模擴(kuò)大，他們對(duì)于護(hù)膚理念和認(rèn)知的不斷加深逐漸形成了個(gè)性化需求。不少企業(yè)洞察到這樣一種趨勢(shì)而順勢(shì)推出了專(zhuān)門(mén)針對(duì)男性消費(fèi)者的沐浴露產(chǎn)品。

據(jù)了解，我國(guó)男士沐浴露市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)超過(guò)65%以上的增長(zhǎng)幅度，市場(chǎng)發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一年京東平臺(tái)關(guān)于男士沐浴露產(chǎn)品的累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)550萬(wàn)件，銷(xiāo)售額超過(guò)3億元，涉及品牌400+，店鋪800+。

沐浴露是人們的生活用品之一，且占據(jù)著重要的地位。近年來(lái)隨著我國(guó)沐浴露市場(chǎng)呈現(xiàn)快速發(fā)，逐漸替代了傳統(tǒng)的香皂，成為每個(gè)家庭必備的洗護(hù)產(chǎn)品，也使得沐浴露的市場(chǎng)需求越來(lái)越大。

近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和人們生活水平的提高，日化產(chǎn)品的消費(fèi)量不斷上升，市場(chǎng)規(guī)模也越來(lái)越大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長(zhǎng)9.1%;居民人均消費(fèi)支出24100元，比上年名義增長(zhǎng)13.6%。

日化產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展在一定程度上也帶動(dòng)了我國(guó)沐浴露市場(chǎng)的發(fā)展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數(shù)越來(lái)越多了，消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

由于電商平臺(tái)快速發(fā)展，沐浴露品牌銷(xiāo)售重心向線上轉(zhuǎn)移，在2022年上半年，沐浴露在電商平臺(tái)銷(xiāo)售額達(dá)2.7億元左右，銷(xiāo)售量約400萬(wàn)件。

沐浴露行業(yè)市場(chǎng)分析

沐浴露功效分為滋潤(rùn)保濕、持久留香、補(bǔ)水、美白防曬、祛痘除螨、控油、去雞皮等。從國(guó)民需求來(lái)看，滋潤(rùn)保濕款沐浴露市場(chǎng)歡迎度最高，約32%國(guó)民選擇;其次是持久留香款沐浴露，約受24%國(guó)民喜歡;最后是補(bǔ)水款沐浴露，約18%國(guó)民選擇。從性別來(lái)看，女性對(duì)光滑美膚比較看重，尤其是90、95后年輕女性，對(duì)光滑美膚需求最強(qiáng)，人數(shù)占比約達(dá)60%。因此市場(chǎng)上針對(duì)女性的沐浴露產(chǎn)品較多。

沐浴露作為日常清潔產(chǎn)品，已經(jīng)成為家庭中常備必用品之一。

近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和人們生活水平的提高，日化產(chǎn)品的消費(fèi)量不斷上升，市場(chǎng)規(guī)模也越來(lái)越大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長(zhǎng)9.1%;居民人均消費(fèi)支出24100元，比上年名義增長(zhǎng)13.6%。

日化產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展在一定程度上也帶動(dòng)了我國(guó)沐浴露市場(chǎng)的發(fā)展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數(shù)越來(lái)越多了，消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

由于電商平臺(tái)快速發(fā)展，沐浴露品牌銷(xiāo)售重心向線上轉(zhuǎn)移，在2022年上半年，沐浴露在電商平臺(tái)銷(xiāo)售額達(dá)2.7億元左右，銷(xiāo)售量約400萬(wàn)件。

數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國(guó)日化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模僅超過(guò)了2000億元，而到了2021年，我國(guó)日化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到了6200億元，其規(guī)模增長(zhǎng)速度可想而知。

近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和人們生活水平的提高，日化產(chǎn)品的消費(fèi)量不斷上升，市場(chǎng)規(guī)模也越來(lái)越大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長(zhǎng)9.1%;居民人均消費(fèi)支出24100元，比上年名義增長(zhǎng)13.6%。

作為沐浴用品市場(chǎng)的主流，由于產(chǎn)品種類(lèi)豐富，品牌定位差異化小，沐浴露市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨“白熱化”。加上消費(fèi)者對(duì)于沐浴露的需求也一步步升級(jí)，不僅僅要求最基礎(chǔ)的洗護(hù)清潔，還更加注重產(chǎn)品的使用感受、氣味、留香效果，甚至包裝設(shè)計(jì)、顏值等等。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一年京東平臺(tái)關(guān)于男士沐浴露產(chǎn)品的累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)550萬(wàn)件，銷(xiāo)售額超過(guò)3億元，涉及品牌400+，店鋪800+。

與此同時(shí)，我國(guó)嬰童沐浴露市場(chǎng)也正以穩(wěn)步的增長(zhǎng)速度保持持續(xù)發(fā)展，以強(qiáng)生公司推出的沐浴露產(chǎn)品為例，針對(duì)就是嬰幼兒群體，在沐浴露市場(chǎng)中占比達(dá)到8%。由此可見(jiàn)，我國(guó)沐浴露市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)日漸明顯。

目前，沐浴露市場(chǎng)產(chǎn)品品牌數(shù)量繁多，品牌概念層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。預(yù)計(jì)在未來(lái)的行業(yè)發(fā)

沐浴露作為日常清潔產(chǎn)品，已經(jīng)成為家庭中常備必用品之一。近年來(lái)，由于國(guó)民消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，沐浴露品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，集中度不高。目前市場(chǎng)上常見(jiàn)沐浴露品牌有寶潔、力士LUX、強(qiáng)生Johnson、舒膚佳Safeguard、玉蘭油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。

六神作為我國(guó)國(guó)貨老品牌，其產(chǎn)品不僅有家喻戶(hù)曉的花露水，還向其它產(chǎn)品品類(lèi)延伸，相繼推出沐浴露、洗發(fā)水、精油、香皂、洗手液等日化產(chǎn)品。2021年六神品牌通過(guò)明星推廣產(chǎn)品，11月30日當(dāng)天僅僅3個(gè)小時(shí)內(nèi)，六神沐浴露銷(xiāo)售額達(dá)到了0.1億元。

沐浴露行業(yè)發(fā)展方向分析

日化產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展在一定程度上也帶動(dòng)了我國(guó)沐浴露市場(chǎng)的發(fā)展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數(shù)越來(lái)越多了，消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。但隨著市場(chǎng)被不斷分割，整體沐浴市場(chǎng)規(guī)模也逐漸趨于飽和。據(jù)研究報(bào)告，截止2020年7月，阿里平臺(tái)上線的沐浴露品牌已經(jīng)超過(guò)1800個(gè)。目前市場(chǎng)上知名沐浴露品牌也有寶潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生等二三十種，產(chǎn)品種類(lèi)豐富，品牌定位差異化小，這也使得沐浴露市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨“白熱化”。

消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品的需求逐漸高端化、細(xì)分化、多樣化。沐浴露的意義也發(fā)生了很大的變化,從傳統(tǒng)單一的清潔功能向多樣化的護(hù)膚功效轉(zhuǎn)變。2022年上半年，沐浴露銷(xiāo)售額最高、也是最受歡迎功效依次是“香體”、“滋潤(rùn)”和“保濕/補(bǔ)水”;銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率最快的功效依次是“脫毛”、“去雞皮”和“抗皺”。

一直以來(lái)，我國(guó)的沐浴露市場(chǎng)主要受眾群體是女性，而針對(duì)男性的沐浴露產(chǎn)品相對(duì)較少。近年來(lái)，隨著男士護(hù)膚習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，國(guó)內(nèi)部分企業(yè)推出了一系列針對(duì)男性消費(fèi)者的沐浴露產(chǎn)品，目前我國(guó)男士沐浴露市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)超過(guò)65%以上的增長(zhǎng)幅度，市場(chǎng)發(fā)展迅速。以阿迪達(dá)斯為例，其產(chǎn)品屬于運(yùn)動(dòng)型沐浴露，因此在市場(chǎng)上深受男性消費(fèi)者的青睞，在沐浴露市場(chǎng)占據(jù)著將近5%的比例。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)沐浴產(chǎn)品的需求逐漸高端化、細(xì)分化、多樣化。沐浴露的意義也發(fā)生了很大的變化,從傳統(tǒng)單一的清潔功能向多樣化的護(hù)膚功效轉(zhuǎn)變。“美白”、“溫和”、“芬香”等成為熱門(mén)概念,傳統(tǒng)洗護(hù)品牌紛紛“順勢(shì)”迭代升級(jí)。

隨著人們消費(fèi)水平的增強(qiáng)及對(duì)高生活品質(zhì)的追求，使得近些年我國(guó)沐浴露市場(chǎng)規(guī)模呈迅速發(fā)展態(tài)勢(shì)，占沐浴用品比重逐漸增大。沐浴露的生產(chǎn)商應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者對(duì)沐浴露的要求不斷創(chuàng)新升級(jí)，針對(duì)性的推出具有特殊功效和獨(dú)特香味的沐浴露，滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的需求，從而在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一定優(yōu)勢(shì)。

想要了解更多沐浴露行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年沐浴露市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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