互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資:互聯(lián)網(wǎng)廣告市場恢復(fù)增長

• 吳亞楠 2023年9月19日 來源： 1300 85
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市場在增長中不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布渠道和媒體資源不斷豐富，消費者、廣告主需求呈現(xiàn)向營銷推廣多樣化、定制化的方向演變，這構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)營銷市場的新的競爭格局。

廣告具有政治、經(jīng)濟、社會、傳播、時代、藝術(shù)六大屬性，廣告業(yè)作為我國現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，既是經(jīng)濟發(fā)展的助推器，也是社會文明的重要載體，在服務(wù)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、引導擴大消費、促進經(jīng)濟增長、繁榮社會文化中具有重要地位，發(fā)揮著積極作用。

互聯(lián)網(wǎng)就三種商業(yè)模式，一種是賣東西，一種是賣廣告，還有一種是以游戲為代表的增值服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展至今，依舊沒離開這三種模式。其中廣告模式，是不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最擅長，也最依賴的業(yè)務(wù)。

未來廣告業(yè)市場迎來新發(fā)展態(tài)勢

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達10.67億，較2021年12月增長3,549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%。短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達 94.8%，尤其是2019、2020年，受宏觀經(jīng)濟、技術(shù)、平臺發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。同時，用戶使用率從78.2%增長至94.8%。

總體來看，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶增速逐漸趨緩，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺跑馬圈地，并在諸多細分市場形成了少數(shù)頭部平臺擁有大量用戶流量的競爭格局。同時，受宏觀經(jīng)濟波動影響，市場需求增長出現(xiàn)了一定的萎靡，然而危中蘊機，市場在增長中不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布渠道和媒體資源不斷豐富，消費者、廣告主需求呈現(xiàn)向營銷推廣多樣化、定制化的方向演變，這構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)營銷市場的新的競爭格局。

隨著“十四五”發(fā)展規(guī)劃的推進，《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《"十四五"文化發(fā)展規(guī)劃》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等一系列促進新時代廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導文件相繼落地。這些政策的出臺在為行業(yè)提供新的增長動力和市場機遇的同時，也為企業(yè)確定了新的規(guī)范準繩，賦予了互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)更廣闊的發(fā)展空間和更大的責任擔當，有助于市場的良性發(fā)展。未來廣告業(yè)市場將迎來新的發(fā)展態(tài)勢，市場參與者應(yīng)當充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營銷的創(chuàng)新優(yōu)勢，共同維護良好的市場生態(tài)系統(tǒng)，營造公平競爭的市場環(huán)境，在眾多不確定因素中穩(wěn)步前行，踏踏實實的服務(wù)實體經(jīng)濟發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資

QuestMobile報告顯示，今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場份額未有明顯變化，占比前三的依舊是電商廣告(50.0%)、短視頻廣告(17.3%)和泛資訊廣告(13.6%)。

從數(shù)據(jù)可以看到，雖然三大電商巨頭的廣告業(yè)務(wù)收入，依舊保持在第一梯隊，但抖音、快手代表的短視頻和直播渠道，已經(jīng)對傳統(tǒng)電商的廣告收入形成了沖擊。同時，到今年上半年，以B站為代表的內(nèi)容平臺和以美團為代表的本地生活平臺，也受到了廣告主的青睞，成為最具有增長潛力的渠道，廣告收入增速分別排名第二和第三。首先看電商平臺，因為離生意更近，有著更短的交易鏈路和更高的轉(zhuǎn)化效率，自然容易得到廣告主的長期青睞。

阿里巴巴和拼多多的廣告收入，穩(wěn)定保持在互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的前兩名。阿里巴巴以近1400億元的廣告營收領(lǐng)先，是第二名拼多多的兩倍。另一電商平臺京東排名第四。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從今年Q1開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場恢復(fù)增長，規(guī)模達到1462.2億元，同比增長2.3%;Q2達1593.4億元，同比增長8.1%;隨著下半年經(jīng)濟進一步修復(fù)、回升，整個互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將突破4090億元，同比增長9.5%。

廣告業(yè)在活躍經(jīng)濟、引領(lǐng)消費、穩(wěn)定就業(yè)、帶動創(chuàng)新等方面，發(fā)揮著“一兩撥千斤”的撬動作用。2022年浙江省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展總指數(shù)達120.83，較2021年增長3.64%。數(shù)據(jù)表明，浙江作為全國廣告業(yè)發(fā)展先導省，全省廣告業(yè)逐步由高速發(fā)展階段邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放，產(chǎn)業(yè)能級持續(xù)提升。

其中，2022年浙江省廣告業(yè)主體發(fā)展活力指數(shù)為105.82點，較2021年增長3.55%，顯示出浙江的廣告企業(yè)抗風險能力強、發(fā)展韌勁足。而2022年浙江省廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模實力指數(shù)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力指數(shù)、發(fā)展環(huán)境動力指數(shù)以及社會貢獻效率指數(shù)分別為107.74點、136.14點、128.20點、130.84點。

指數(shù)顯示，浙江廣告業(yè)區(qū)域發(fā)展呈現(xiàn)階梯式發(fā)展格局。杭州市廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)達125.70點，規(guī)上廣告企業(yè)數(shù)、廣告收入總額、數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入、互聯(lián)網(wǎng)廣告其他服務(wù)收入等多項發(fā)展指標居于全省首位。寧波市廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)為114.38點，規(guī)上廣告企業(yè)平均壽命全省最長為15.4年。

海外互聯(lián)網(wǎng)廣告收入穩(wěn)步增長

上半年，受國際宏觀因素影響，國內(nèi)的經(jīng)濟穩(wěn)定復(fù)蘇也面臨較大挑戰(zhàn)，導致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)壓力激增，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收入逐步回升，利潤大幅上漲，行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。今年年初以來，我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極擺脫去年低增長局面，技術(shù)突破帶來發(fā)展新空間，海外業(yè)務(wù)拓展面臨嚴峻挑戰(zhàn)，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出新特征。如何穩(wěn)住互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展基本面，增強國內(nèi)增長動力，促進國際競爭力提升，是當前主要探討和亟待解決的問題。

根據(jù)5月發(fā)布的企業(yè)一季度財報，2023年一季度互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)國際業(yè)務(wù)收入穩(wěn)步增長，騰訊國際市場游戲收入為132億元，同比增長25%;阿里國際電商收入為185.41億元，同比增長29.3%。抖音、Shein、米哈游等非上市企業(yè)2022年海外收入合計超2000億元，同比增長57.5%。海外布局持續(xù)推進。跨境電商方面，拼多多旗下Temu已開通12個國家的站點，已擁有超5000萬注冊用戶和2000萬活躍用戶，月均成交額達到10億美元。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)報告對中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。

想了解關(guān)于更多互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

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