旅游部長(zhǎng)：期待中國(guó)游客重返 中國(guó)游客卻不敢孤注一擲

• 李波 2023年8月18日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1266 82
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緬甸是一個(gè)擁有豐富自然和人文資源的國(guó)家，曾經(jīng)是中國(guó)游客的熱門(mén)旅游目的地之一。然而，近年來(lái)，由于政局動(dòng)蕩、電信詐騙猖獗等原因，緬甸旅游業(yè)遭遇了前所未有的沖擊和困境。即使緬甸政府推出了一系列促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的政策和措施，也難以吸引中國(guó)游客重返。

緬甸是一個(gè)擁有豐富自然和人文資源的國(guó)家，曾經(jīng)是中國(guó)游客的熱門(mén)旅游目的地之一。

然而，近年來(lái)，由于政局動(dòng)蕩、電信詐騙猖獗等原因，緬甸旅游業(yè)遭遇了前所未有的沖擊和困境。即使緬甸政府推出了一系列促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的政策和措施，也難以吸引中國(guó)游客重返。

在今年熱映的電影《孤注一擲》中，緬北詐騙的驚險(xiǎn)劇情更是讓許多人對(duì)緬甸旅游望而卻步……

有五星級(jí)酒店降到300多元

據(jù)都市快報(bào)報(bào)道，緬甸旅游業(yè)恢復(fù)的節(jié)奏也十分緩慢。酒店價(jià)格降幅很大，幾乎降了六成，五星級(jí)酒店最低只要300多元。

蒲甘一家知名度假酒店，給本地游客的房間價(jià)格已經(jīng)降到了10萬(wàn)緬元一晚(約合人民幣344元)，同樣的房型，以前給外國(guó)游客的價(jià)格是130美元一晚(約合人民幣940元)，價(jià)格下跌了六成有多。

緬甸酒店業(yè)協(xié)會(huì)副主席吳登溫表示：“目前來(lái)說(shuō)，緬甸國(guó)內(nèi)游客多于國(guó)外游客，大部分酒店僅靠接待國(guó)內(nèi)游客維持營(yíng)業(yè)。有些地區(qū)由于治安情況不佳，酒店無(wú)法營(yíng)業(yè)……加上現(xiàn)在頻繁停電，必須購(gòu)買(mǎi)燃油發(fā)電，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)成本增加，因此，有些酒店業(yè)主甚至考慮出售或出租。”

此前，仰光著名酒店Sedona Hotel已經(jīng)被迫轉(zhuǎn)售給一家新加坡企業(yè)，而耗資1.3億美元的仰光半島酒店項(xiàng)目則受到政局不穩(wěn)等因素影響，暫停推進(jìn)。

接待外國(guó)游客不到37萬(wàn)，還沒(méi)有以前零頭多

據(jù)文化和旅游部辦公廳8月10日發(fā)出的通知，即日起，恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線(xiàn)旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家和地區(qū)(第三批)出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。在亞洲國(guó)家的名單中，緬甸在列。

然而，與周邊其它國(guó)家相比，緬甸2023年旅游業(yè)的恢復(fù)十分緩慢。

世界銀行發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年來(lái)緬的外國(guó)游客突破438萬(wàn)人次大關(guān)，收入達(dá)24274億緬元(約83.45億元人民幣)，這筆收入在其GDP中的占比約4.6%。

然而，據(jù)緬甸媒體報(bào)道，今年上半年，緬甸僅吸引了超過(guò)45萬(wàn)名的國(guó)外游客，這當(dāng)中以中國(guó)和泰國(guó)的游客人數(shù)最多。當(dāng)然，這個(gè)數(shù)字相比去年同期有所增加，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如周邊國(guó)家。

以緬甸的鄰國(guó)老撾為例，今年中老鐵路的開(kāi)通加快了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的復(fù)蘇，僅上半年老撾就接待了160多萬(wàn)名國(guó)外游客，是緬甸的3倍多。

來(lái)自緬甸旅游部的數(shù)據(jù)顯示，從去年4月開(kāi)始到今年3月結(jié)束的2022-23財(cái)年，緬甸共接待了367368名國(guó)際游客，其中，中國(guó)游客最多，達(dá)到48342人，占13.15%。不到37萬(wàn)的外國(guó)游客，甚至還不到以前的零頭。

旅游部長(zhǎng)：期待中國(guó)游客重返，中國(guó)游客卻不敢“孤注一擲”

緬甸酒店和旅游部部長(zhǎng)稱(chēng)，中國(guó)是緬甸發(fā)展旅游業(yè)最可靠的市場(chǎng)，緬甸期待中國(guó)游客重返。

為了促進(jìn)緬甸國(guó)家旅游行業(yè)的發(fā)展，緬甸已允許100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的民眾用電子簽證e-Visa進(jìn)入緬甸。緬甸酒店和旅游部還特地在首都內(nèi)比都舉辦基礎(chǔ)漢語(yǔ)課程，以更好地迎接中國(guó)游客。然而，中國(guó)旅客對(duì)這份殷勤似乎并不“感冒”。

目前，不僅杭州各大旅行社都還沒(méi)有上架與緬甸相關(guān)的旅游產(chǎn)品，杭州也未恢復(fù)至緬甸直飛航線(xiàn);就連各大旅游在線(xiàn)平臺(tái)，也鮮有當(dāng)?shù)氐母鷪F(tuán)游和自由行產(chǎn)品。僅剩的“一日包車(chē)游”，在旅游平臺(tái)上，半年僅售出2份。

其中，政局、詐騙事件等不穩(wěn)定因素，似乎是影響游客前來(lái)緬甸觀光旅游的關(guān)鍵因素。

據(jù)新華社報(bào)道，緬甸國(guó)防和安全委員會(huì)舉行會(huì)議，決定從8月1日起，再次延長(zhǎng)全國(guó)緊急狀態(tài)6個(gè)月。

此前，英國(guó)外交部警告英國(guó)公民不要前往緬甸沖突地區(qū)。美國(guó)國(guó)務(wù)院也向緬甸發(fā)出了4級(jí)警告，呼吁民眾不要去緬甸旅游。另一邊，包括緬北在內(nèi)的緬甸邊境地區(qū)電信詐騙活動(dòng)依然猖獗。

中國(guó)駐緬甸使館曾發(fā)布旅游風(fēng)險(xiǎn)提示，等級(jí)為橙色(高風(fēng)險(xiǎn))，并提醒廣大中國(guó)公民切勿輕信所謂網(wǎng)絡(luò)高薪招聘信息，偷渡至境外從事各類(lèi)違法犯罪活動(dòng)，以免生命財(cái)產(chǎn)安全受到損害。在網(wǎng)上交到“朋友”，被邀約“出國(guó)發(fā)財(cái)”“見(jiàn)世面”的年輕人，也請(qǐng)擦亮雙眼、提高警惕。

7月25日，中國(guó)駐緬甸大使陳海會(huì)見(jiàn)緬甸外長(zhǎng)丹穗，就中緬合力打擊緬境內(nèi)電詐網(wǎng)賭等犯罪活動(dòng)進(jìn)行專(zhuān)題協(xié)調(diào)。

陳海指出，雙方應(yīng)進(jìn)一步采取有力措施，同其他相關(guān)鄰國(guó)合力開(kāi)展新一階段聯(lián)合打擊行動(dòng)，全力鏟除電詐窩點(diǎn)，解救被困中方人員，根除緬甸境內(nèi)詐賭毒瘤，將犯罪勢(shì)力及其組織人員繩之以法，維護(hù)中緬友好合作大局。

萬(wàn)達(dá)酒店發(fā)展中期利潤(rùn)增120%

8月16日晚間，萬(wàn)達(dá)酒店發(fā)展(00169.HK)披露2023年上半年業(yè)績(jī)情況。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，萬(wàn)達(dá)酒店發(fā)展收益同比增長(zhǎng)30.5%至4.64億港元，凈利潤(rùn)1.65億港元，同比增加110%;歸母凈利潤(rùn)1.4億港元，同比增加119%;

毛利由2022年同期的1.68億港元升至2023年上半年的2.23億港元，毛利率穩(wěn)定在48%。流動(dòng)負(fù)債總值約7.49億元，同比下降約49.22%。

目前萬(wàn)達(dá)酒店擁有的全服務(wù)酒店品牌分別為萬(wàn)達(dá)瑞華、萬(wàn)達(dá)文華、萬(wàn)達(dá)嘉華、萬(wàn)達(dá)錦華、萬(wàn)達(dá)頤華和萬(wàn)達(dá)安柏。有限服務(wù)酒店品牌為萬(wàn)達(dá)美華、萬(wàn)達(dá)悅?cè)A和萬(wàn)達(dá)安悅。

截至2023年6月30日，萬(wàn)達(dá)酒店發(fā)展有四間租賃與經(jīng)營(yíng)酒店，約占其運(yùn)營(yíng)酒店總數(shù)的2.9%;127家管理酒店，約占所有運(yùn)營(yíng)酒店的92%;7家特許經(jīng)營(yíng)酒店，約占所有運(yùn)營(yíng)酒店的5.1%。

萬(wàn)達(dá)酒店表示，隨著各項(xiàng)旅游限制和疫情防控措施的放松，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，旅游酒店需求旺盛。

旅游作為可選消費(fèi)，隨著居民收入水平的提升和閑暇時(shí)間的增加，近年來(lái)增長(zhǎng)穩(wěn)健，對(duì)酒店業(yè)特別是中端酒店消費(fèi)形成了良好支撐。

相比發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的旅游消費(fèi)和出游率水平還很低，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看還有很大的發(fā)展空間。酒店作為旅游業(yè)重要組成部分，從停留、住宿、餐飲到購(gòu)物和休閑，都不可或缺酒店業(yè)的支持和服務(wù)。

旅游酒店的新興市場(chǎng)，對(duì)技術(shù)支持的要求也在陸續(xù)增長(zhǎng)，但現(xiàn)有技術(shù)仍難以應(yīng)對(duì)用戶(hù)復(fù)雜的需求，所以，現(xiàn)有的技術(shù)支持具有較大的發(fā)展空間。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年版旅游酒店項(xiàng)目可行性研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

旅游酒店市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及項(xiàng)目研究

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游酒店行業(yè)也逐漸壯大，成為重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，全球旅游酒店市場(chǎng)正處于高速增長(zhǎng)階段。

我國(guó)旅游業(yè)是以大力發(fā)展入境旅游起步的，作為旅游業(yè)發(fā)展四大支柱之一的酒店業(yè)也隨著市場(chǎng)需求誕生并逐漸發(fā)展起來(lái)，2022年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?5.30億，國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))2.04萬(wàn)億元，比上年減少0.87萬(wàn)億元。

中國(guó)旅游酒店市場(chǎng)也呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，主要分布在一線(xiàn)、二線(xiàn)城市以及旅游熱門(mén)城市。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的興起也對(duì)旅游酒店行業(yè)帶來(lái)了重大變革，在線(xiàn)旅游預(yù)訂已成為主流。

目前，國(guó)內(nèi)旅游酒店市場(chǎng)并未出現(xiàn)大的變化，供給方仍主要為傳統(tǒng)的旅館業(yè)、民宿業(yè)者，在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，相對(duì)穩(wěn)定。

2023年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)漸進(jìn)重啟，高質(zhì)量發(fā)展成為酒店的必選項(xiàng)，而中高端酒店則是行業(yè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。從宏觀環(huán)境來(lái)看，其表現(xiàn)為人口收入結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)進(jìn)一步沉淀優(yōu)質(zhì)商旅需求。

根據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年將有7100萬(wàn)戶(hù)家庭進(jìn)入中高收入群體, 這一消費(fèi)階層對(duì)高水準(zhǔn)、強(qiáng)體驗(yàn)性的住宿產(chǎn)品的追求，將推動(dòng)中高端酒店成為未來(lái)的風(fēng)口。

與此同時(shí)，下沉市場(chǎng)的發(fā)展和城市群的建設(shè)將形成巨大的"虹吸效應(yīng)"，進(jìn)一步推動(dòng)中高端商務(wù)住宿市場(chǎng)的發(fā)展。

文旅產(chǎn)業(yè)的融合、互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的出現(xiàn)、其他行業(yè)的跨界合作，都將讓酒店業(yè)變得更加多元化，而對(duì)于酒店投資者來(lái)說(shuō)，新玩法的出現(xiàn)往往就是一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)的產(chǎn)生，抓住機(jī)會(huì)，搶占下一個(gè)風(fēng)口。

旅游酒店市場(chǎng)投資

隨著宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)成果日益顯現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為地方旅游業(yè)重要組成部分。

農(nóng)行山南分行堅(jiān)持把助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要措施，立足山南市文化特色和資源稟賦，積極探索金融支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新路徑，以?xún)?yōu)質(zhì)便捷的綜合金融服務(wù)作為敲門(mén)磚，以強(qiáng)勁的信貸供給為發(fā)力點(diǎn)，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供持續(xù)的金融動(dòng)能。

截至6月末，農(nóng)行山南分行累計(jì)投放涉農(nóng)貸款39.14億元，其中鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)貸款11.49億元、鄉(xiāng)村建設(shè)行動(dòng)貸款1.6億元。山南市錯(cuò)那縣勒布麻麻鄉(xiāng)作為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村和山南市“美麗休閑鄉(xiāng)村”，對(duì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展起到重要作用。

農(nóng)行山南錯(cuò)那勒布營(yíng)業(yè)所作為該區(qū)域唯一金融機(jī)構(gòu)，近三年，累計(jì)為該鄉(xiāng)百姓發(fā)放生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)貸款5000余萬(wàn)元，支持經(jīng)營(yíng)家庭旅館、餐飲、特產(chǎn)等文旅產(chǎn)業(yè)，全方位支持打造旅游亮點(diǎn)村居特色，滿(mǎn)足當(dāng)?shù)厝罕姾陀慰同F(xiàn)代化金融服務(wù)需求。

山東省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全省旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》。提出，實(shí)施品牌引領(lǐng)帶動(dòng)戰(zhàn)略，支持各市引入國(guó)際、國(guó)內(nèi)高端品牌酒店，帶動(dòng)全省旅游住宿行業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平提升。

2025年底前，各市至少打造3家好客山東精品酒店，重點(diǎn)旅游城市在5家以上，全省好客山東精品酒店在100家以上。

山東積極推動(dòng)鄉(xiāng)村酒店、民宿建設(shè)，完善鄉(xiāng)村旅游接待體系，提升鄉(xiāng)村旅游住宿水平。

滿(mǎn)足大眾化、特色化、個(gè)性化旅游住宿消費(fèi)新需求，積極推進(jìn)汽車(chē)營(yíng)地、露營(yíng)帳篷、水屋船屋、木屋樹(shù)屋等野奢類(lèi)旅游住宿業(yè)態(tài)發(fā)展。

2025年年底前，各市新打造1家至3家五星級(jí)民宿，1個(gè)以上旅游民宿集聚區(qū)，5家以上鄉(xiāng)村酒店，實(shí)現(xiàn)旅游民宿集聚區(qū)內(nèi)各等級(jí)旅游民宿全覆蓋。

鼓勵(lì)旅游住宿企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、VR、人工智能等新技術(shù)，改造建設(shè)零接觸、低接觸式服務(wù)型酒店。

積極推動(dòng)文化機(jī)構(gòu)、文旅企業(yè)與住宿業(yè)加強(qiáng)合作，創(chuàng)新“住宿+國(guó)學(xué)”“住宿+文創(chuàng)”“住宿+微演藝”等融合服務(wù)模式，推出一批文化主題酒店、藝術(shù)主題酒店、洞穴酒店、懸崖酒店等特色主題酒店。

助推消費(fèi)者生活方式的改變?！丁敖】抵袊?guó)2030”規(guī)劃綱要》戰(zhàn)略指出,到2030年,促進(jìn)全民健康的制度體系更加完善,健康領(lǐng)域發(fā)展更加協(xié)調(diào),健康生活方式得到普及,健康服務(wù)質(zhì)量和健康保障水平不斷提高。戰(zhàn)略的推行,使人們更加健康地生活。

酒店行業(yè)則更加注重顧客體驗(yàn),對(duì)酒店產(chǎn)品質(zhì)量、衛(wèi)生及空氣質(zhì)量都有了新的要求,康老板·氧吧酒店的駐入很好地滿(mǎn)足了人們對(duì)美好生活方式的追求。

何莊龍呼吁,“酒店要順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)引進(jìn)氧吧酒店,提升體驗(yàn)服務(wù)消費(fèi)者,同時(shí)更好地提升綠色健康的環(huán)境和水平?！?/p>

作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),酒店行業(yè)發(fā)展至今不斷迭代創(chuàng)新,商務(wù)酒店、精品酒店、快捷連鎖酒店、民宿等新業(yè)態(tài)如雨后春筍不斷茁壯成長(zhǎng)。順應(yīng)酒店行業(yè)綠色健康發(fā)展趨勢(shì),氧吧酒店應(yīng)運(yùn)而生。

由康老板健康科技集團(tuán)打造的氧吧酒店,將酒店傳統(tǒng)房型升級(jí)為具有干凈空氣+負(fù)氧離子的特色健康房型——氧吧房,為酒店室內(nèi)空氣改善提供了全新思路。

旅游酒店行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)旅游酒店行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。

還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局.同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多旅游酒店行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年版旅游酒店項(xiàng)目可行性研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2023-2028年版旅游酒店項(xiàng)目可行性研究咨詢(xún)報(bào)告

  《2023-2028年版旅游酒店項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》為中研普華公司獨(dú)家首創(chuàng)針對(duì)行業(yè)投資可行性研究咨詢(xún)服務(wù)的專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告。報(bào)告分為：行業(yè)通用版、專(zhuān)業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水1...

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