新東方進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè) 文化旅游行業(yè)市場投資分析

• 吳亞楠 2023年7月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 267 9
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俞敏洪就表達(dá)了進(jìn)軍文旅領(lǐng)域的決心，“我的另一個(gè)目標(biāo)就是‘美景’，我將布局文旅產(chǎn)業(yè)，不管有多少驚濤駭浪，我都將帶著新東方繼續(xù)前行?！?/p>

新東方進(jìn)軍文旅產(chǎn)業(yè)

7月19日，企查查顯示，北京新東方文旅有限公司成立，注冊資本10億人民幣，法定代表人、董事長為俞敏洪，經(jīng)營范圍含旅游業(yè)務(wù)、旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢、組織文化藝術(shù)交流活動、文藝創(chuàng)作、互聯(lián)網(wǎng)銷售等。股東信息顯示，該公司由新東方教育科技集團(tuán)有限公司全資持股。早在今年3月末的第一屆民盟鄉(xiāng)村振興發(fā)展論壇上，俞敏洪就表達(dá)了進(jìn)軍文旅領(lǐng)域的決心，“我的另一個(gè)目標(biāo)就是‘美景’，我將布局文旅產(chǎn)業(yè)，不管有多少驚濤駭浪，我都將帶著新東方繼續(xù)前行?！?/strong>

追求感的高品質(zhì)文旅服務(wù)。其實(shí)早在十幾年前，新東方就已經(jīng)面向青少年開展了國際游學(xué)和國內(nèi)營地等項(xiàng)目。而且，在2022年年底，東方甄選推出了旗下矩陣號東方甄選看世界，以“文旅+直播”的形式走進(jìn)了云南、山西、四川等多個(gè)省份。而老年文旅也是一個(gè)過萬億的市場，極具潛力。

在剛剛過去的端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。文旅消費(fèi)促進(jìn)活動成效顯著，行業(yè)復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁，假日市場平穩(wěn)有序，對于助力國內(nèi)經(jīng)濟(jì)向好向穩(wěn)發(fā)展起到了重要作用。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

文化旅游行業(yè)市場投資分析

旅游是人民生活水平提高的一個(gè)重要指標(biāo)。通過文旅消費(fèi)，我們既能領(lǐng)略祖國山河之壯美，也能感受歷史文化之厚重;既能在“行萬里路”中開闊眼界，也能在感悟“詩與遠(yuǎn)方”中收獲精神成長。今天，文旅消費(fèi)越來越成為人民美好生活需要的重要組成部分。無論是著力擴(kuò)大國內(nèi)需求，還是努力讓人民群眾獲得感、幸福感、安全感更加充實(shí)、更有保障、更可持續(xù)，都要求推動文旅行業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展，激發(fā)文旅消費(fèi)活力。

今年政府工作報(bào)告提出要“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”，要“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”。為此，一段時(shí)期以來，各部委紛紛出臺有力舉措，用實(shí)招促進(jìn)消費(fèi)，文旅部也不例外。為進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，創(chuàng)新消費(fèi)場景，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，文旅部今年組織開展以“促進(jìn)文旅消費(fèi) 共享美好生活”為主題的2023年文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動，活動圍繞“五一”、中秋、“十一”、元旦等傳統(tǒng)節(jié)日、法定假日和暑期等旅游旺季，舉辦內(nèi)容豐富、形式多樣、線下線上相結(jié)合的系列促消費(fèi)活動。

進(jìn)入2023年，文旅行業(yè)投資逐步走出寒冬進(jìn)入了復(fù)蘇通道，文旅企業(yè)投資回報(bào)率呈現(xiàn)企穩(wěn)回升態(tài)勢。專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相比2022下半年，41.7%的受訪企業(yè)表示文旅投資收益率增長，44.9%的受訪企業(yè)表示文旅投資收益率保持穩(wěn)定。同時(shí)，文旅投資回收周期延長值得關(guān)注，行業(yè)整體數(shù)據(jù)顯示，44.9%的受訪企業(yè)表示投資回收期增加。

2023年全國暑期文化和旅游消費(fèi)季主場活動的啟動，將進(jìn)一步活躍暑期文化和旅游經(jīng)濟(jì)，在人間煙火氣中增添更多“文化味”，積極推動文化與旅游消費(fèi)邁上新臺階，助力全國文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好向上提升。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，湖北、河南、湖南、成都、煙臺、大連、蘇州、蕪湖、白銀、南昌、肅北、西安、沈陽、廣東14地將從6、7月開始發(fā)放文旅消費(fèi)券，最長持續(xù)7個(gè)月，合計(jì)發(fā)放金額超過5億元。

具體看，湖北從今年6月至12月，面向全國游客發(fā)放總額4億元的“極目楚天 鐘情湖北”2023湖北文旅消費(fèi)券，可用于購買A級旅游景區(qū)及大型主題樂園門票、酒店(含民宿)、旅游特色餐飲、文化娛樂(劇場演藝、劇本娛樂、夜游項(xiàng)目)或支付價(jià)款時(shí)抵扣使用。

文旅行業(yè)市場投資

旅游市場的火爆折射出我國文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇趨勢，文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展步伐明顯提速，顯示出十足張力。

業(yè)內(nèi)指出，大眾旅游的新時(shí)代，小康旅游的新階段已經(jīng)來臨，一個(gè)百億旅游人次和十萬億元消費(fèi)規(guī)模的國內(nèi)旅游超級大市場將逐步形成。黨的二十大報(bào)告提出，要以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。隨著文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)業(yè)向個(gè)性化、多樣化、重體驗(yàn)等方向發(fā)展，多層次市場需求催生出更多新業(yè)態(tài)，不斷滿足人們?nèi)遮叾鄻踊木裎幕枨蟆?/strong>

文旅行業(yè)報(bào)告對中國文旅行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了文旅市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，文旅行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年文化旅游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。