化妝品零售行業(yè)市場發(fā)展分析：上半年化妝品零售總額突破兩千億元

• 吳澳燕 2023年7月25日 來源：消費日報 1419 94
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化妝品行業(yè)經過十多年快速發(fā)展，目前已經進入紅海市場，各種紅利逐步消失、供給側競爭激烈、市場監(jiān)管日益嚴格、消費需求趨于理性等諸多因素，都迫使企業(yè)要更加注重在行業(yè)復蘇浪潮下追求“復利”和長遠發(fā)展。

化妝品行業(yè)經過十多年快速發(fā)展，目前已經進入紅海市場，各種紅利逐步消失、供給側競爭激烈、市場監(jiān)管日益嚴格、消費需求趨于理性等諸多因素，都迫使企業(yè)要更加注重在行業(yè)復蘇浪潮下追求“復利”和長遠發(fā)展。

今年上半年社會消費品零售數據顯示，6月化妝品類零售總額為451億元，同比增長4.8%;上半年化妝品零售總額為2071億元，同比增長8.6%。

梳理2014年—2023年上半年數據可以看到，今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關，為歷史最高水平。就同比增長而言，2023年上半年化妝品零售總額8.6%的增幅雖然跑贏了大盤，不過與2021年26.6%的高增速仍有一定差距。

目前，我國已成為世界第二大化妝品消費市場。結合近日多家企業(yè)公開的財務預告來看，今年上半年行業(yè)逐步回暖，部分企業(yè)扭虧為盈。比如2023年第一季度，珀萊雅營收同比增29.3%至16.2億元，歸母凈利潤同比增31.3%至2.1億元，扣非后凈利潤同比增34.9%至2.0億元。逸仙電商一季度營收7.65億，虧損大幅收窄;一季度逸仙電商毛利率達74.3%，同比提升5.3個百分點。

不過也有分析者表示，從另一方面來看，近幾年6月增長率屢創(chuàng)新低，消費市場趨于理性和保守，市場挑戰(zhàn)與機遇并存。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

2022年，中國化妝品類商品實現零售額3293.4億元，相比2002 年增長了1779.8%，相比2012年增長了195.5%。近20年來，中國化妝品銷售額實現飛速增長，近年來化妝品零售額增速基本快于社會零售額整體增速。

化妝品銷售額與GDP呈現出高度相關性，2022年，中國化妝品銷售額占GDP比重0.27%，相比于日本和韓國，比重明顯偏低，有巨大的提升空間，疊加中國GDP收入的持續(xù)增加，中國化妝品市場規(guī)模將保持穩(wěn)定增長。僅就中國大陸而言，美妝個護市場有望在未來三年保持10%以上的年復合增長率，市場規(guī)模逼近7,000億元人民幣。

化妝品零售品牌行業(yè)發(fā)展歷程

20 世紀 80 年代末 90 年代初，我國化妝品市場開始真正的商業(yè)化發(fā)展，對外開放，外資化妝品巨頭進入中國市場，主打高端人群。國際品牌通過電視、雜志等全渠道大舉投放，運用一線廣告代言人、黃金時段廣告、高端雜志等主流媒體渠道反復灌輸，建立自己的品牌護城河，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等國際巨頭迅速培養(yǎng)了眾多用戶，占據了高端市場。

創(chuàng)立于法國的化妝品巨頭歐萊雅成立于 1907 年，擁有超過 30 個品牌，完善的品牌布局，高中低檔產品，護膚、彩妝、美容美發(fā)，滿足幾乎所有消費群體的各方面需求。

資生堂成立于1872 年，1981 年進入中國市場，在中國運營 26 個品牌，還擁有包括歐珀萊、悠萊等專為中國消費者打造的品牌。

珀萊雅近年來品牌布局逐步完善，目前已涵蓋護膚品、彩妝、頭皮洗護領域，定位也從大眾市場，不斷進軍中高端市場，圍繞核心大單品持續(xù)拓展，代表的有其推出的以“早C晚A”為理念的紅寶石精華和雙抗精華。

化妝品零售行業(yè)市場發(fā)展分析

化妝品生產通?？煞譃樽灾魃a和代工生產兩種模式，其中，代工生產是由制造方負責生產、提供人力及場地，采購方負責銷售的生產方式。

根據藥監(jiān)局統(tǒng)計數據，2015-2022 年，我國化妝品生產企業(yè)數量整體保持上漲趨勢，2015 年我國化妝品生產企業(yè)為 4,542 家，2022 年已增長至 5,512 家。

目前，我國化妝品生產環(huán)節(jié)已經出現一批初具規(guī)模的代工企業(yè)，如面膜加工領域的諾斯貝爾，護膚品加工的芭薇股份、棟方股份，洗護產品加工領域的伊斯佳、澳寶，彩妝加工領域的上海臻臣、珠海神采等。

隨著營銷渠道的改變，更多的本土品牌開始崛起。在營銷渠道的多元化和分散化的趨勢下，消費者通過各個渠道接受信息，直播帶貨、KOL推薦、網絡軟文等等更強調內容屬性和互動化的渠道，推動誕生了一眾新銳國貨品牌。

作為世界第二大化妝品消費市場，中國市場對海外美妝品牌充滿了吸引力。同時，越來越多美妝行業(yè)的國貨品牌也把“走出去”作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。數據顯示，2022年中國化妝品類商品出口總額達57.2億美元，同比增長17.8%。

從彩妝零售額占化妝品市場比例來看，我國當前的彩妝零售額僅占化妝品 市場的 11.5%，美國、日本彩妝零售額占化妝品市場的比例為 17.9% 和 16.5%， 彩妝業(yè)發(fā)達的韓國則達到 18.5%，相比于成熟的彩妝市場，我國彩妝零售額占化妝品市場的比例未來還有較大的提升空間。

從人均彩妝消費額來看，2020 年，我國人均消費僅為 42.6 元，而 2020 年 日本、韓國的人均消費額分別為 47.8 美元和 46.6 美元，美國為 50.0 美元，相 比于成熟的彩妝市場，我國的人均彩妝消費額未來亦存在較大的提升空間。

人均GDP的不斷攀升，城鎮(zhèn)化率不斷提升，女性就業(yè)率不斷提高，這些都為化妝品的發(fā)展提供了有利的條件，借鑒日本、韓國經驗，中國化妝品行業(yè)未來空間廣闊。

化妝品零售行業(yè)研究報告主要分析了化妝品零售行業(yè)的市場規(guī)模、化妝品零售市場供需求狀況、化妝品零售市場競爭狀況和化妝品零售主要企業(yè)經營情況，同時對化妝品零售行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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