萬億元的大市場 超5億人參與 擴大體育消費 體育服務(wù)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 李波 2023年7月25日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 1182 76
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數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億人。2023年上半年全國體育場地總數(shù)達450.9萬個，同比增長約6.7%;7月以來，全國運動健身的線上訂單量同比增長約120%。

數(shù)據(jù)顯示，我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億人。2023年上半年全國體育場地總數(shù)達450.9萬個，同比增長約6.7%;7月以來，全國運動健身的線上訂單量同比增長約120%。

運動正在成為我們生活中的一部分，在全民健身的帶動下，我國已成為全球最大的體育消費市場之一。

當前我國體育消費市場規(guī)模約1.5萬億元，預計到2025年將增長至2.8萬億元。“活力四射”的體育消費，正成為消費市場的新亮點。

國家體育總局出臺16條舉措恢復和擴大體育消費

報道稱，國家體育總局印發(fā)《關(guān)于恢復和擴大體育消費的工作方案》。

《方案》出臺了16條具體舉措。內(nèi)容涵蓋加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費場景、夯實體育消費基礎(chǔ)三個維度，提出要深化消費試點示范、組織開展促消費活動、加大高質(zhì)量賽事供給、豐富群眾健身活動、持續(xù)深化體教融合、深挖冰雪消費潛力、培育壯大市場主體、豐富體育彩票供給、提升場地設(shè)施質(zhì)量、完善展覽展示平臺、培育精品示范工程、打造體育消費新業(yè)態(tài)、大力傳播體育文化、普及推廣運動技能、加強體育標準建設(shè)、完善體育消費統(tǒng)計等。

習近平總書記指出，在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程中，我們必須把促進全體人民共同富裕擺在更加重要的位置。體育事業(yè)是社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要內(nèi)容，同時也是促進全體人民共同富裕的重要手段。

國家對于體育產(chǎn)業(yè)的重視程度正在逐步加強，《全民健身計劃(2021—2025年)》就提到，到2025年，縣、鄉(xiāng)、村三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。

體育消費的形態(tài)和內(nèi)容趨向多樣。以往的數(shù)據(jù)顯示，我國體育消費中，用品消費占據(jù)60%左右的份額，而體育主體產(chǎn)業(yè)帶來的價值不足20%。

隨著數(shù)字時代的到來，不僅體育消費自身的內(nèi)容和含義不斷豐富，體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)交叉融合的特點也日益明顯，體育主體產(chǎn)業(yè)開始展現(xiàn)活力。

比如，體育與大型文娛綜合內(nèi)容相結(jié)合，形成體育旅游、體育娛樂、體育培訓等多元內(nèi)容和多重場景，體育及其衍生產(chǎn)品日益豐富。

此外，體育消費質(zhì)量得到更多重視。以往在觀察體育消費時，公眾更注重消費數(shù)量，比如保證每天一小時體育運動或多少人參與體育消費等。

隨著體育消費的發(fā)展，消費質(zhì)量、消費滿意度成為更重要的指標，體育及其帶來的積極情緒、參與感、社交關(guān)系、社會和個人意義、成就感等消費者的內(nèi)在訴求，成為質(zhì)量考量標準。

積極適應體育消費新變化，激發(fā)體育消費新活力，需要大力支持并引導體育消費，持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，從硬件建設(shè)和軟件服務(wù)等方面進行體育消費配套建設(shè)。

在硬件方面，對接新興的體育需求，從體育設(shè)施的智能化、便利化、人性化等角度進行改造和建設(shè)，比如在打造“一刻鐘消費圈”時，重視社區(qū)步道、社區(qū)體育設(shè)施的科學設(shè)計，特別是將體育消費的硬件設(shè)施建設(shè)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，形成更好的沉浸式體育消費體驗。

在軟件方面，需要高度重視社區(qū)活動與體育賽事等全民體育參與活動的消費拉動作用，全方位激活體育產(chǎn)品和服務(wù)消費，如消費券、促銷活動等，滿足體育保險等運動保障類消費需求。

當下，我們應當更敏銳洞悉、尊重并順應體育消費的升級需求，從供給側(cè)一端積極采取適配措施，推動供需對接及體育消費提檔升級，助力促消費、穩(wěn)經(jīng)濟。

在近來的消費市場中，多元、潮流、理性的消費趨勢日益凸顯，體育消費持續(xù)火熱，正成為消費新亮點。

體育消費的興起，與我國經(jīng)濟發(fā)展水平和人均收入水平普遍提高的現(xiàn)實息息相關(guān)，折射出公眾不斷增長的健康需求，是消費升級的重要表現(xiàn)。

體育消費不僅是個人的需求選擇，更是激發(fā)強大內(nèi)需市場活力的重要引擎和強大動力。當前體育消費在消費理念、消費個性、消費形態(tài)、消費質(zhì)量等方面呈現(xiàn)諸多新變化。

我國已經(jīng)到了扎實推動共同富裕的歷史階段。作為實現(xiàn)共同富裕的重要推動力，新時代體育事業(yè)必須堅持中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導、堅持以人民為中心的發(fā)展思想，推動區(qū)域體育協(xié)調(diào)發(fā)展，以體育的高質(zhì)量發(fā)展助力共同富裕，以體育文化促進全體人民精神富裕，為實現(xiàn)共同富裕提供體育力量與體育方案。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于改善勞動者的精神面貌和體質(zhì)，有利于提高勞動者的工作效率，有利于不斷壯大體育產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈規(guī)模，逐步穩(wěn)固體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、進一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、從而為國民經(jīng)濟提供新的強大支撐。

體育服務(wù)就是指體育部門的勞動者以自己或勞動的形式來滿足人們對體育的各種需求而進行的經(jīng)濟活動。

2021年體育服務(wù)業(yè)增加值為8576億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為70.0%，比上年提高1.3個百分點。

體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造增加值為3433億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為28.0%，比上年下降1.3個百分點。體育場地設(shè)施建設(shè)增加值為236億元，占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重為1.9%，比上年下降0.1個百分點。

體育消費快速增長 體育服務(wù)行業(yè)市場前景廣闊

今年以來，體育市場迅速回暖，各地積極舉辦各類體育賽事和活動，體育消費快速增長，體育產(chǎn)業(yè)正釋放出蓬勃生機與強大活力，將迎來新的發(fā)展高峰。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國居民體育消費規(guī)模從“十二五”時期末的1萬億元上升到“十三五”時期末的1.8萬億元。

《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，2035年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重將從2020年的1.06%提升至2%，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國體育服務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

我國體育服務(wù)貿(mào)易主要分布在國家體育產(chǎn)業(yè)分類中的體育競賽表演活動，體育場地和設(shè)施管理，體育經(jīng)紀與代理、廣告與會展、表演與設(shè)計服務(wù)，體育教育與培訓，體育傳媒與信息服務(wù)，其他體育服務(wù)等 6 個大類、15 個中類與 18 個小類當中。

2021年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模(總產(chǎn)出)為31175億元，增加值為12245億元。與2020年相比，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長13.9%，增加值增長14.1%。

體育服務(wù)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

無論是上游體育器材、體育用品制造業(yè)，還是下游體育培訓、賽事轉(zhuǎn)播等服務(wù)業(yè)，都呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國有體育相關(guān)企業(yè)876.1萬余家，2022年1月至8月新增注冊企業(yè)176.7萬余家;從質(zhì)量上來看，國內(nèi)體育品牌的知名度、美譽度不斷提升，受到了國內(nèi)外市場廣泛認可。

隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和居民可支配收入的不斷增加，我國下沉市場體育消費呈現(xiàn)較快增長速度，已經(jīng)成為體育消費市場增長的重要驅(qū)動力。

目前，一線城市雖在總量上保持領(lǐng)先，但新一線城市中的成都、杭州、蘇州、天津、重慶等地，體育消費規(guī)模正在以高速的增長追趕著北上廣深，二三四線城市在體育消費總量也都表現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。

從增長速度看，隨著全民健身和體育競賽活動的有序恢復，疊加2020年基數(shù)較低因素，體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)較快增長。

與上年相比，體育競賽表演活動增加值增長26.1%，體育健身休閑活動增加值增長21.1%，體育場地和設(shè)施管理增加值增長27.7%，體育經(jīng)紀與代理、廣告與會展、表演與設(shè)計服務(wù)增加值增長21.9%。

以非接觸性活動為主的體育傳媒與信息服務(wù)增加值保持較快增長，增速為19.9%。

目前A股市場有18家上市公司具備體育健身相關(guān)業(yè)務(wù)。從估值水平來看，截至3月24日收盤，信隆健康、華生科技、ST貴人、浙江自然、共創(chuàng)草坪等5股滾動市盈率低于30倍。3月以來，部分體育健身概念股逆市上漲，包括萊茵體育、舒華體育、創(chuàng)源股份等。

隨著群眾對體育文化的深入理解，對體育項目欣賞和參與多元化需求的不斷增加，小眾個性化運動項目將會迎來更廣闊的發(fā)展空間，其中蘊藏的巨大消費潛力也將充分顯現(xiàn)。

跨界融合衍生出了眾多符合消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，擁有了多重使用新場景，使得消費呈現(xiàn)出很多“體育+”的新業(yè)態(tài)和新模式，特別是“體育+旅游”成為體育消費的重要內(nèi)容。

《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》明確，到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，人均體育場地面積達到2.6平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服務(wù)體系更加完善、標準更加健全、品質(zhì)明顯提升，社會力量提供的普惠性公共服務(wù)實現(xiàn)付費可享有、價格可承受、質(zhì)量有保障、安全有監(jiān)管，群眾健身熱情進一步提高。

《意見》提出，到2035年，與社會主義現(xiàn)代化國家相適應的全民健身公共服務(wù)體系全面建立，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到45%以上，體育健身和運動休閑成為普遍生活方式，人民身體素養(yǎng)和健康水平居于世界前列。

未來，隨著我國體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，國家相關(guān)政策持續(xù)發(fā)力，全民健身戰(zhàn)略深入實施，體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展將更加均衡，產(chǎn)業(yè)體系將更加成熟，產(chǎn)業(yè)整體將邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

體育服務(wù)行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析體育服務(wù)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘體育服務(wù)行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。預測未來體育服務(wù)業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找體育服務(wù)行業(yè)的投資商機。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國體育服務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

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  2022-2027年中國體育服務(wù)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告

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