2023積木市場(chǎng)深度分析 國(guó)產(chǎn)積木品牌的異軍突起

• 黃文玉 2023年7月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 中國(guó)玩具協(xié)會(huì) 628 36
• 繁體

積木有助于開(kāi)發(fā)智力，訓(xùn)練孩子手眼協(xié)調(diào)能力，積木中的排列，接合，環(huán)形，對(duì)稱等都對(duì)孩子的智力有好處。搭積木時(shí)，孩子一定要涉及到比例，對(duì)稱等問(wèn)題，這就有利于孩子數(shù)學(xué)概念的早期培養(yǎng)。

積木行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進(jìn)行不同的排列或進(jìn)行建筑活動(dòng)積木有各種樣式，可開(kāi)發(fā)兒童智力，可拼成房子，各種動(dòng)物等。

近幾年，國(guó)產(chǎn)積木品牌迅速崛起、引人注目。2022年卡塔爾世界杯開(kāi)幕式當(dāng)天，潮玩夢(mèng)工廠TOP TOY推出的世界杯聯(lián)名款小熊積木銷售火爆，在天貓的銷售額登上模玩品類榜首。此外，森寶、布魯可、巧合等積木品牌的市場(chǎng)份額也在持續(xù)擴(kuò)大，并獲得投資者青睞。

積木有助于開(kāi)發(fā)智力，訓(xùn)練孩子手眼協(xié)調(diào)能力，積木中的排列，接合，環(huán)形，對(duì)稱等都對(duì)孩子的智力有好處。搭積木時(shí)，孩子一定要涉及到比例，對(duì)稱等問(wèn)題，這就有利于孩子數(shù)學(xué)概念的早期培養(yǎng)。積木有利于孩子發(fā)揮想象，綜合運(yùn)用多種不同種類的積木共同搭建實(shí)物。有利于他們想象力和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。

中國(guó)90后、00后網(wǎng)民接近3.2億人，占全國(guó)網(wǎng)民的23%，這部分擁有良好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、活躍于互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)觀念新潮的新時(shí)代年輕群體成為消費(fèi)市場(chǎng)的新力軍，同時(shí)也驅(qū)動(dòng)著消費(fèi)需求的更迭。以積木市場(chǎng)為例，隨著國(guó)內(nèi)積木玩具行業(yè)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的日益完備齊全，以及消費(fèi)者對(duì)于積木類益智玩具的日益青睞，中國(guó)積木行業(yè)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，迎來(lái)一波高速發(fā)展期。

作為非必需消費(fèi)品的積木仍然保持著中高速市場(chǎng)增長(zhǎng)，足以被視為消費(fèi)領(lǐng)域的熱點(diǎn)賽道。據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，2021年，全球積木玩具市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)18.62%的增速，整體規(guī)模達(dá)到138億美元。

我國(guó)玩具市場(chǎng)空間龐大，根據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模由2016年的556億元增長(zhǎng)至2020年的779.7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.82%。我國(guó)作為玩具出口大國(guó)，是全球玩具產(chǎn)業(yè)的主要供應(yīng)國(guó)。我國(guó)玩具(不含游戲)出口金額連續(xù)5年增長(zhǎng)，2020年出口總額達(dá)334.9億美元，比上年增長(zhǎng)7.5%。根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)，2020年，消費(fèi)者購(gòu)買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類，占比12.6%。

2021年，全球玩具市場(chǎng)銷售額達(dá)到1042億美元，其中138億美元由積木貢獻(xiàn)，占比超過(guò)13%。而在國(guó)內(nèi)，2021年854億元的玩具大盤中，積木占比四分之一，是盲盒的兩倍左右，同比增速高達(dá)15.06%。積木的火熱，從電商數(shù)據(jù)也可見(jiàn)一斑。2022年“618”，天貓國(guó)產(chǎn)積木銷售增速同比超過(guò)100%。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)積木玩具2022年市場(chǎng)規(guī)模超200億元，其中兒童產(chǎn)品領(lǐng)域仍是主要份額，占比近8成，成人份額持續(xù)走高，細(xì)分積木玩具材質(zhì)結(jié)構(gòu)而言，近年來(lái)整體結(jié)構(gòu)未有明顯變化，塑料積木占比在65-68%左右。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年積木行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

我國(guó)積木價(jià)格呈現(xiàn)出兩頭大中間小的沙漏型分布狀態(tài)，但政策推動(dòng)低端企業(yè)趨向高質(zhì)量發(fā)展，整體價(jià)格表現(xiàn)為增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中樂(lè)高以千元以上產(chǎn)品接近50%，2022年下半年產(chǎn)品進(jìn)一步全線提價(jià)5%-25%。積木行業(yè)龍頭樂(lè)高經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，2022年樂(lè)高在全球新開(kāi)155家品牌零售店，國(guó)內(nèi)成都、重慶等地新開(kāi)品牌店，企業(yè)2022年?duì)I收達(dá)646億丹麥克朗，同比2021年17%，凈利潤(rùn)達(dá)138億丹麥克朗，2023年規(guī)劃新開(kāi)145家門店，整體全球經(jīng)營(yíng)持續(xù)向好。

國(guó)產(chǎn)積木品牌的異軍突起，核心秘訣是產(chǎn)品創(chuàng)新。這也是所有企業(yè)立得住、走得遠(yuǎn)的“制勝法寶”。一大批國(guó)內(nèi)積木企業(yè)敏銳捕捉到“國(guó)潮”興起的趨勢(shì)，充分挖掘中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新元素，推出故宮、四合院、十二生肖、兵馬俑、榫卯建筑等充滿“中國(guó)風(fēng)”的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，受到消費(fèi)者喜愛(ài)。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)積木玩具產(chǎn)量從2015年的2.9億套增長(zhǎng)至2022年的3.18億套左右。產(chǎn)量來(lái)看，我國(guó)積木玩具整體產(chǎn)量遠(yuǎn)高于積木玩具產(chǎn)量，主要因我國(guó)是全球最大玩具出口國(guó)之一，產(chǎn)品具備物美價(jià)廉的特性，出口全球各地，2022年益智玩具出口超20億套，金額達(dá)53.32億美元，其中年積木玩具凈出口超3億套，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)積木玩具產(chǎn)量約3.18億套。

積木行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

業(yè)內(nèi)人士表示，過(guò)去國(guó)產(chǎn)積木品牌小而散，多以代工為主，但隨著多年的技術(shù)和人才積累，國(guó)產(chǎn)積木廠商開(kāi)始從代工轉(zhuǎn)向發(fā)展自主品牌并奮起直追，在供應(yīng)鏈和原創(chuàng)設(shè)計(jì)、工藝方面逐漸展現(xiàn)出自己的實(shí)力;而樂(lè)高這樣的國(guó)際大牌也為國(guó)產(chǎn)積木品牌提供了可復(fù)制的成功經(jīng)驗(yàn)。

未來(lái)，基于供應(yīng)鏈實(shí)力與文化洞察力，中國(guó)玩具品牌將進(jìn)一步發(fā)揮核心優(yōu)勢(shì)，深挖中華文化寶庫(kù)，為產(chǎn)品注入中國(guó)本土原創(chuàng)力量，提升其品質(zhì)和多樣性，努力講好中國(guó)故事，做好中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播者，助力中國(guó)玩具市場(chǎng)良性發(fā)展。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年積木行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年積木行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著積木行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的積木企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡