2023積木玩具行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資潛力

• 劉明月 2023年4月20日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1296 85
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未來(lái)積木玩具行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?中國(guó)積木市場(chǎng)發(fā)展雖快，但一直以來(lái)，來(lái)自海外的積木品牌占據(jù)了更大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。具有廣泛知名度和渠道力的中國(guó)積木品牌不多，且產(chǎn)品一直以來(lái)在消費(fèi)者心中代工、山寨感強(qiáng)烈，產(chǎn)業(yè)能力難以支撐中國(guó)積木行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市場(chǎng)供給與消費(fèi)者需求

未來(lái)積木玩具行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?中國(guó)積木市場(chǎng)發(fā)展雖快，但一直以來(lái)，來(lái)自海外的積木品牌占據(jù)了更大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。具有廣泛知名度和渠道力的中國(guó)積木品牌不多，且產(chǎn)品一直以來(lái)在消費(fèi)者心中代工、山寨感強(qiáng)烈，產(chǎn)業(yè)能力難以支撐中國(guó)積木行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市場(chǎng)供給與消費(fèi)者需求存在結(jié)構(gòu)差。

隨著國(guó)內(nèi)人均消費(fèi)水平持續(xù)上升，目前我國(guó)玩具行業(yè)整體快速增長(zhǎng)，根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)玩具零售額為854.6億元，同比2020年增長(zhǎng)9.6%，積木玩具作為玩具行業(yè)最大類之一，不同于其他玩具主要為兒童使用，隨著全年齡用戶滲透，整體積木玩具規(guī)?？焖贁U(kuò)張。

未來(lái)國(guó)產(chǎn)積木的研發(fā)方向大致為三個(gè)：一是積木+IP，即以IP熱度賦能產(chǎn)品，為產(chǎn)品帶來(lái)曝光度與銷量;二是積木+創(chuàng)新玩法，即將多種功能壓縮到積木當(dāng)中，豐富積木的可玩性;三是積木+教育，即將幼教、STEAM理念融入產(chǎn)品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。積木前景廣闊、市場(chǎng)潛力巨大且可持續(xù)挖掘，已成為行業(yè)共識(shí)。

2023積木玩具行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資潛力

在年輕父母對(duì)孩子教育愈加重視的大趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)積木品牌只要用心設(shè)計(jì)每一款產(chǎn)品、鉆研每個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，深耕每一個(gè)銷售渠道，定能讓品牌不斷煥發(fā)活力，進(jìn)而在市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力，從而成為行業(yè)的長(zhǎng)青樹(shù)。

盡管國(guó)產(chǎn)積木目前依然存在質(zhì)量參差不齊的情況，但以往常被消費(fèi)者詬病的積木磚塊咬合過(guò)松或過(guò)緊、邊緣毛刺等細(xì)節(jié)問(wèn)題，隨著模具開(kāi)發(fā)技術(shù)的提升，大有改善。據(jù)了解，很多國(guó)產(chǎn)積木品牌都是自有工廠，近年企業(yè)響應(yīng)政府傳統(tǒng)制造業(yè)向數(shù)字化、智能化、自動(dòng)化轉(zhuǎn)型號(hào)召，紛紛對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行升級(jí)改造，優(yōu)化管理，提升效益。不少工廠因?yàn)樯a(chǎn)方面自動(dòng)設(shè)備的引入，增大了生產(chǎn)產(chǎn)能，降低人工投入成本，保障了產(chǎn)品質(zhì)量。

積木玩具適合的銷售渠道更加廣闊。批發(fā)市場(chǎng)、校邊店、文具店、商場(chǎng)、超市、連鎖精品店、傳統(tǒng)電商平臺(tái)、母嬰店等等渠道，國(guó)產(chǎn)積木都有布局和覆蓋，還有部分玩企在線下建立品牌專營(yíng)店/旗艦店。另外，直播帶貨、企業(yè)定制、短視頻電商、社交電商等也都有國(guó)產(chǎn)積木品牌在積極嘗試。

積木玩具用戶購(gòu)買玩具時(shí)首要考慮因素是產(chǎn)品的特點(diǎn)和玩法，超四成用戶認(rèn)為其趣味性時(shí)最關(guān)鍵的因素，積木玩具相較普通的其他有著鮮明的趣味性特點(diǎn)，其特殊的拼接屬性在具備益智屬性的同時(shí)也為成人用戶帶來(lái)無(wú)限的樂(lè)趣，拼接作品時(shí)的心情放松和完成作品帶來(lái)的成就感事成人用戶持續(xù)購(gòu)買的關(guān)鍵因素，加之其多產(chǎn)品可相互疊加創(chuàng)造的屬性，更是讓用戶感到物有所值，是用戶粘性的關(guān)鍵。

積木玩具屬于玩具的一種，其目標(biāo)受眾隨著產(chǎn)品逐步高端化發(fā)展，從兒童和青少年為主用受眾群體轉(zhuǎn)變?yōu)槿挲g向玩具，同時(shí)高端產(chǎn)品因美觀度和創(chuàng)新性高，具備收藏價(jià)值，性別用戶主要以男性群體為主。就其功能屬性而言，積木玩具其創(chuàng)造性不可估量，如基本完全由100萬(wàn)塊積木玩具組成的實(shí)車布加迪Chiron的誕生，其車速可達(dá)20km/h，同時(shí)對(duì)成人用戶而言，積木玩具拼接帶來(lái)的完全沉浸式體驗(yàn)可以達(dá)到放松心情的目的，當(dāng)拼接完成時(shí)，其作品的美觀度和成就感也使得用戶獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

積木玩具相較普通的其他有著鮮明的趣味性特點(diǎn)，其特殊的拼接屬性在具備益智屬性的同時(shí)也為成人用戶帶來(lái)無(wú)限的樂(lè)趣，拼接作品時(shí)的心情放松和完成作品帶來(lái)的成就感事成人用戶持續(xù)購(gòu)買的關(guān)鍵因素，加之其多產(chǎn)品可相互疊加創(chuàng)造的屬性，更是讓用戶感到物有所值，是用戶粘性的關(guān)鍵。

未來(lái)積木玩具發(fā)展機(jī)遇

全球積木玩具市場(chǎng)總值達(dá)到了598億元，預(yù)計(jì)2026年可以增長(zhǎng)到947億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)為6.8%。

國(guó)產(chǎn)企業(yè)目前雖然在成本和價(jià)格方面具備一定優(yōu)勢(shì)，但整體版權(quán)問(wèn)題一直被詬病，且仍存在較嚴(yán)重的“借鑒”現(xiàn)象，目前樂(lè)高在國(guó)內(nèi)市占率持續(xù)走高，且布局規(guī)模持續(xù)提升，國(guó)產(chǎn)企業(yè)面臨較大挑戰(zhàn)，如何提升產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新力或是構(gòu)建品牌力的關(guān)鍵，就短期趨勢(shì)而言，國(guó)內(nèi)積木玩具迎來(lái)品牌力構(gòu)筑時(shí)代，對(duì)國(guó)產(chǎn)企業(yè)發(fā)展而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

隨著科技的快速發(fā)展，其帶動(dòng)了消費(fèi)群體對(duì)玩具產(chǎn)品更高的體驗(yàn)需求，積木玩具智能化成為積木玩具行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，高科技智能化積木玩具不僅滿足了消費(fèi)群體(包括兒童和成人)的好奇心，同時(shí)加強(qiáng)化消費(fèi)群體和玩具的互動(dòng)體驗(yàn)。

積木玩具行業(yè)圖表預(yù)覽

圖表：積木玩具行業(yè)產(chǎn)量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

圖表：積木玩具行業(yè)需求預(yù)測(cè)

圖表：積木玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：積木玩具行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

積木玩具行業(yè)報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是經(jīng)營(yíng)企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前積木玩具行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、積木玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)積木玩具行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

積木玩具市場(chǎng)調(diào)研如何?中研研究院對(duì)該行業(yè)作了詳盡深入的分析，更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2017-2022年積木玩具行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資潛力研究報(bào)告》。

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