積木行業(yè)市場(chǎng)多大?中國(guó)積木行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年3月29日 來源：百度 658 38
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需求量方面保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。雖然2020年受新冠肺炎疫情影響，玩具市場(chǎng)受到嚴(yán)重沖擊，但隨著疫情的有效控制，玩具市場(chǎng)逐漸回暖。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)玩具需求量從2011年的241.87萬噸上升至2021年的353.75萬噸，期間年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.88%;市場(chǎng)零售總額從2016年的556億元8

積木行業(yè)市場(chǎng)多大?玩具按主要材質(zhì)，可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質(zhì)玩具等;按主要功能，可以分為益智玩具、機(jī)動(dòng)玩具、電動(dòng)玩具、電子玩具、智能玩具等;按照和動(dòng)漫關(guān)聯(lián)關(guān)系，可以分為動(dòng)漫玩具和非動(dòng)漫玩具;按使用者年齡，可分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、少兒玩具和成人玩具等。目前兒童玩具仍然是我國(guó)玩具市場(chǎng)的主流，但近年來成人玩具發(fā)展較為迅速，且隨著玩具對(duì)開發(fā)兒童智力的作用逐漸被父母重視，對(duì)玩具功能的要求也越來越高，益智功能不斷受到關(guān)注。

近年來隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，居民可支配收入的持續(xù)攀升我國(guó)玩具行業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前我國(guó)是全球最大的玩具制造國(guó)，在世界玩具市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)玩具產(chǎn)量達(dá)到745.85萬噸，同比增長(zhǎng)10.97%。

需求量方面保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。雖然2020年受新冠肺炎疫情影響，玩具市場(chǎng)受到嚴(yán)重沖擊，但隨著疫情的有效控制，玩具市場(chǎng)逐漸回暖。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)玩具需求量從2011年的241.87萬噸上升至2021年的353.75萬噸，期間年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.88%;市場(chǎng)零售總額從2016年的556億元增長(zhǎng)至854.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.98%。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)積木行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析顯示

積木行業(yè)市場(chǎng)分析2023

積木是一種用塑料制作而成的積木類的玩具，其生產(chǎn)的積木形狀有一千三百多種，產(chǎn)品系列也有十二多種。不同的系列所代表的理念不同，售賣時(shí)候的價(jià)格也具有一定的差距。

中國(guó)積木市場(chǎng)發(fā)展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據(jù)了更大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。具有廣泛知名度和渠道力的中國(guó)積木品牌不多，且產(chǎn)品一直以來在消費(fèi)者心中代工、山寨感強(qiáng)烈，產(chǎn)業(yè)能力難以支撐中國(guó)積木行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市場(chǎng)供給與消費(fèi)者需求存在結(jié)構(gòu)差。

不少積木玩家發(fā)現(xiàn)，越來越多熱門IP開始熱衷于與國(guó)產(chǎn)積木品牌合作，除了國(guó)產(chǎn)熱門IP如：山東艦、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢(mèng)、精靈寶可夢(mèng)、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊(duì)、tokidoki、蠟筆小新、藍(lán)精靈、加菲貓、頭文字D等國(guó)際熱門IP也都成為國(guó)產(chǎn)積木品牌爭(zhēng)相合作的客戶。

我國(guó)玩具市場(chǎng)空間龐大，根據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模由2016年的556億元增長(zhǎng)至2020年的779.7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.82%。數(shù)據(jù)顯示，2020年，消費(fèi)者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類，占比12.6%。

業(yè)內(nèi)人士指出，積木的益智屬性非常強(qiáng)，這很符合中國(guó)傳統(tǒng)教育理念。在年輕父母對(duì)孩子教育愈加重視的大趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)積木品牌只要用心設(shè)計(jì)每一款產(chǎn)品、鉆研每個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，深耕每一個(gè)銷售渠道，定能讓品牌不斷煥發(fā)活力，進(jìn)而在市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力，從而成為行業(yè)的長(zhǎng)青樹。

從細(xì)分產(chǎn)品來看，隨著”90后”、“95后”乃至”00后”群體成為消費(fèi)主力，積木玩具近年迅速崛起，成為我國(guó)玩具市場(chǎng)占比最大的品類之一。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)積木玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為208億元，約占玩具總市場(chǎng)的24.24%。

隨著國(guó)內(nèi)人均消費(fèi)水平持續(xù)上升，目前我國(guó)玩具行業(yè)整體快速增長(zhǎng)，根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)玩具零售額為854.6億元，同比2020年增長(zhǎng)9.6%，積木玩具作為玩具行業(yè)最大類之一，不同于其他玩具主要為兒童使用，隨著全年齡用戶滲透，整體積木玩具規(guī)?？焖贁U(kuò)張。

隨著積木玩具逐步向全年齡發(fā)展，版權(quán)意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)背景下樂高在國(guó)內(nèi)市占率持續(xù)提升，體驗(yàn)感更佳的積木價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng)，目前能接受300元以上積木價(jià)格的用戶占比超四成，且1000元以上購買用戶有14.8%，事實(shí)上整體積木玩具原材料成本較低，高價(jià)產(chǎn)品帶來的是行業(yè)整體利潤(rùn)較高的現(xiàn)狀，尤其是行業(yè)龍頭，作為價(jià)格的引領(lǐng)者，整體受益明顯。數(shù)據(jù)顯示2021年樂高凈利潤(rùn)超百億，而國(guó)內(nèi)凈利潤(rùn)超百億的企業(yè)屈指可數(shù)，主要為茅臺(tái)和部分油企等。

截至2020年，樂高在中國(guó)積木市場(chǎng)市占率已達(dá)42.3%，略低于全球市場(chǎng)份額的主要原因是早期國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)版權(quán)忽視現(xiàn)象嚴(yán)重，盜版玩具盛行，隨著國(guó)內(nèi)相關(guān)版權(quán)監(jiān)管持續(xù)趨嚴(yán)，樂高其優(yōu)良的品質(zhì)和營(yíng)銷得到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)可，一度出現(xiàn)“積木就是樂高，樂高就是樂高”的市場(chǎng)認(rèn)知，雖然目前國(guó)內(nèi)也有邦寶益智、啟蒙等獨(dú)立積木玩具企業(yè)，但市占率較低，市場(chǎng)認(rèn)可度仍有較大發(fā)展空間。

中國(guó)積木行業(yè)發(fā)展前景

國(guó)內(nèi)玩具用戶購買玩具時(shí)首要考慮因素是產(chǎn)品的特點(diǎn)和玩法，超四成用戶認(rèn)為其趣味性是最關(guān)鍵的因素，積木玩具相較普通的其他有著鮮明的趣味性特點(diǎn)，其特殊的拼接屬性在具備益智屬性的同時(shí)也為成人用戶帶來無限的樂趣，拼接作品時(shí)的心情放松和完成作品帶來的成就感是成人用戶持續(xù)購買的關(guān)鍵因素，加之其多產(chǎn)品可相互疊加創(chuàng)造的屬性，更是讓用戶感到物有所值，是用戶粘性的關(guān)鍵。

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，盡管國(guó)產(chǎn)積木目前依然存在質(zhì)量參差不齊的情況，但以往常被消費(fèi)者詬病的積木磚塊咬合過松或過緊、邊緣毛刺等細(xì)節(jié)問題，隨著模具開發(fā)技術(shù)的提升，大有改善。據(jù)了解，很多國(guó)產(chǎn)積木品牌都是自有工廠，近年企業(yè)響應(yīng)政府傳統(tǒng)制造業(yè)向數(shù)字化、智能化、自動(dòng)化轉(zhuǎn)型號(hào)召，紛紛對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行升級(jí)改造，優(yōu)化管理，提升效益。不少工廠因?yàn)樯a(chǎn)方面自動(dòng)設(shè)備的引入，增大了生產(chǎn)產(chǎn)能，降低人工投入成本，保障了產(chǎn)品質(zhì)量。

目前，國(guó)產(chǎn)積木已形成了兩個(gè)較為明顯的產(chǎn)業(yè)帶。一個(gè)是廣東省汕頭市澄海區(qū)。澄海區(qū)原本就是塑膠玩具產(chǎn)業(yè)基地，現(xiàn)在這里也是我國(guó)大部分國(guó)產(chǎn)塑膠積木品牌的聚集地。另一個(gè)產(chǎn)區(qū)是江浙地區(qū)。我國(guó)木制玩具企業(yè)多分布于此，因此這一地區(qū)的積木品牌也以木制玩具為主。此外，上海、北京、福建、廣東東莞、汕頭等地也有零散的品牌分布。

不少積木玩家發(fā)現(xiàn)，越來越多熱門IP開始熱衷于與國(guó)產(chǎn)積木品牌合作，除了國(guó)產(chǎn)熱門IP如：山東艦、航天文創(chuàng)、航空文創(chuàng)、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢(mèng)、精靈寶可夢(mèng)、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊(duì)、tokidoki、蠟筆小新、藍(lán)精靈、加菲貓、頭文字D等國(guó)際熱門IP也都成為國(guó)產(chǎn)積木品牌爭(zhēng)相合作的客戶。

國(guó)產(chǎn)積木前景廣闊、市場(chǎng)潛力巨大且可持續(xù)挖掘，這是整個(gè)行業(yè)的共識(shí)。在深耕積木領(lǐng)域的規(guī)劃方面，產(chǎn)品是所有企業(yè)看重并強(qiáng)調(diào)的。

中研普華針對(duì)不同客戶需求度身定做不同的研究解決方案。針對(duì)普通的研究需求，公司運(yùn)用國(guó)際認(rèn)可的獨(dú)創(chuàng)研究產(chǎn)品和統(tǒng)計(jì)分析方法論，用來提供廣泛的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)和比較數(shù)據(jù)。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)積木行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)積木行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進(jìn)行不同的排列或進(jìn)行建筑活動(dòng)積木有各種樣式，可開發(fā)兒童智力，可拼成房子，各種動(dòng)物等。積木行業(yè)研究報(bào)告主要分析...

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