2023小家電行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢分析

• 吳亞楠 2023年6月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 802 49
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在促消費、擴內(nèi)需的背景下，實體經(jīng)濟成為發(fā)展主軸線，小家電行業(yè)也逐步回暖，加上5G、云計算等技術(shù)的日趨成熟，“數(shù)智制造”成為小家電行業(yè)發(fā)展的風向標。

在健康化、智能化的趨勢之下，小家電產(chǎn)品也正在朝著懶人、智能的方向上演進。根據(jù)《“十四五”擴大內(nèi)需戰(zhàn)略實施方案》，我國將加快培育新型消費，加快研發(fā)包括智能家居在內(nèi)的智能化產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)看來，政策利好加上需求旺盛，智能小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展將打開更大的發(fā)展空間。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

2023小家電行業(yè)發(fā)展前景及投資趨勢分析

在“宅經(jīng)濟”的推動下，小家電市場需求量激增，大部分企業(yè)采用供應(yīng)商代工生產(chǎn)機制，雖然能縮減制造成本，但產(chǎn)能和效率都難以跟上市場變化，特別是在當下市場需求、用戶需求快速迭代的環(huán)境中，企業(yè)自有生產(chǎn)體系的建設(shè)顯得至關(guān)重要。

從全年整體市場表現(xiàn)來看，消費者的理性消費趨勢明顯，對高品質(zhì)、多功能屬性、場景細分化、改善生活品質(zhì)的小家電卻情有獨鐘，呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢，比如空氣炸鍋、破壁機、果蔬凈化清洗機、咖啡機、加熱凈水器、洗地機、吹護機等表現(xiàn)亮眼，這些趨勢品類使用頻次較高，且符合消費升級趨勢，具備一定的成長潛力，成為小家電行業(yè)重要的增長動力。

從全年整體市場表現(xiàn)來看，消費者的理性消費趨勢明顯，對高品質(zhì)、多功能屬性、場景細分化、改善生活品質(zhì)的小家電卻情有獨鐘，呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。

比如空氣炸鍋、破壁機、果蔬凈化清洗機、咖啡機、加熱凈水器、洗地機、吹護機等表現(xiàn)亮眼，這些趨勢品類使用頻次較高，且符合消費升級趨勢，具備一定的成長潛力，成為小家電行業(yè)重要的增長動力。

從行業(yè)角度來看，當前家電行業(yè)整體進入成熟期，各生產(chǎn)廠商逐步走出低谷，營收和利潤開始進入結(jié)構(gòu)調(diào)整周期。小家電尤其是高品質(zhì)趨勢品類新家電的高速發(fā)展，為轉(zhuǎn)型中的家電企業(yè)帶來營收增長第二動力。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是推動企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的底層基座，智能制造則是企業(yè)綜合實力躍升的中堅力量。以小熊電器產(chǎn)品體量為例，它有著 60 余種產(chǎn)品品類，每年生產(chǎn) 4000 多萬臺產(chǎn)品，每天有超 10 萬臺產(chǎn)品從小熊電器的制造工廠發(fā)出。

小熊電器不僅早早布局數(shù)智化升級，以更精準的方式理解市場需求，以更快速的反應(yīng)將需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，助力企業(yè)持續(xù)實現(xiàn)有質(zhì)增長，在高質(zhì)量發(fā)展之路上走得更深更遠。

業(yè)內(nèi)人士表示，小家電企業(yè)業(yè)績分化與各自的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、渠道變革、研發(fā)投入等息息相關(guān)。企業(yè)不僅需要利用多元化產(chǎn)品尋找新的業(yè)績增長點，還需要積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以更有競爭力的新產(chǎn)品滿足市場新需求。

小家電行業(yè)市場潛力

瞄準下沉市場人口紅利，加大鄉(xiāng)村振興計劃、家電下鄉(xiāng)(以舊換新)等政策補貼，結(jié)合農(nóng)村電商等新消費場景，多觸點發(fā)力下沉市場。

不同的渠道對應(yīng)的是不同的用戶群和不同的消費場景，并對企業(yè)的前后臺進行了精準建議，他表示，從前臺來說，企業(yè)需要根據(jù)自身的產(chǎn)品品類、品牌定位和資源優(yōu)選渠道，精耕細作。從中后臺來說，企業(yè)要加快數(shù)字轉(zhuǎn)型，才有可能去應(yīng)對渠道的碎片化和日益稀缺的流量。

值得注意的是，存量競爭時代，小家電企業(yè)單純倚靠拼紅利、博速度的爆品制造路徑，難以保持品牌的成長性和差異化競爭力，致使行業(yè)增加空間觸頂。

根據(jù)《“十四五”擴大內(nèi)需戰(zhàn)略實施方案》，我國將加快培育新型消費，加快研發(fā)包括智能家居在內(nèi)的智能化產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)看來，政策利好加上需求旺盛，智能小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展將打開更大的發(fā)展空間。

小家電行業(yè)市場發(fā)展前景

在促消費、擴內(nèi)需的背景下，實體經(jīng)濟成為發(fā)展主軸線，小家電行業(yè)也逐步回暖，加上5G、云計算等技術(shù)的日趨成熟，“數(shù)智制造”成為小家電行業(yè)發(fā)展的風向標。而率先完成數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的小家電企業(yè)，無疑將更快速地將需求轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，從而快速響應(yīng)市場。

小家電行業(yè)報告對中國小家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了小家電市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，小家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國小家電行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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