目前我國(guó)西式小家電制造商達(dá)1000多家 西式小家電行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

• 吳智聰 2023年5月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 959 60
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西式小家電指的是根據(jù)西方發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)習(xí)慣設(shè)計(jì)的適合西方生活方式的廚房電器、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、清潔類等小家電產(chǎn)品。西式小家電的消費(fèi)地主要在美洲、歐洲等國(guó)家和地區(qū)。

西式小家電通過(guò)對(duì)鋼材、塑料等原材料和鋁鑄件、電子元器件、電源線、發(fā)熱管等零配件進(jìn)行設(shè)計(jì)、加工、生產(chǎn)、裝配出產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)品牌的包裝、營(yíng)銷，然后銷售給顧客使用，在這個(gè)過(guò)程中完成產(chǎn)品價(jià)值的創(chuàng)造。上游行業(yè)鋼材、鋁、電子元器件、塑料等原材料廠商，下游面臨的是各級(jí)經(jīng)銷商和最終用戶。

歐美市場(chǎng)主要為電熱水壺、電熱咖啡機(jī)、攪拌機(jī)、多士爐、面包機(jī)、電熨斗、電烤箱等西式小家電，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要為電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、電磁爐、電熱水壺等中式小家電。

對(duì)于以出口為主的小家電制造廠商，歐美國(guó)家的小家電消費(fèi)受到萬(wàn)圣節(jié)、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等分布于下半年節(jié)假日因素影響較大，各類營(yíng)銷活動(dòng)刺激消費(fèi)，帶動(dòng)銷售量提升。內(nèi)銷方面，每年“雙十一”和春節(jié)期間廚房小家電的銷量也較平時(shí)更大?？紤]到春節(jié)假期期間較長(zhǎng)時(shí)間停工停產(chǎn)影響供貨能力，廠商普遍在下半年提高產(chǎn)量以滿足春節(jié)期間客戶下單需求。

目前我國(guó)西式小家電制造商達(dá)1000多家，整體生產(chǎn)規(guī)模大，產(chǎn)品種類多，主要集中在珠三角和長(zhǎng)三角，主要企業(yè)有新寶電器、美的、閩燦坤、松下、九陽(yáng)等具有較大優(yōu)勢(shì)，但行業(yè)前五名的銷售規(guī)模占行業(yè)總規(guī)模的20%不到，屬于原子型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力大。

目前，我國(guó)西式小家電行業(yè)發(fā)展較快，企業(yè)生產(chǎn)能力、技術(shù)研發(fā)能力等供給能力基本能滿足市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展主要取決于市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。從需求來(lái)看，西式小家電是人們生活必需品，購(gòu)買(mǎi)者數(shù)量較大，企業(yè)較多，但行業(yè)中技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品更新速度快的生產(chǎn)企業(yè)較少，而這些產(chǎn)品更受消費(fèi)者親睞。總體看來(lái)，行業(yè)購(gòu)買(mǎi)者議價(jià)能力一般。

疫情影響，居家生活明顯提高了家電的使用頻率，小家電產(chǎn)品需求明顯增長(zhǎng)，2020年上半年，我國(guó)電炒鍋、面包機(jī)、榨汁機(jī)等出口分別增長(zhǎng)62.9%、34.7%、12.1%。預(yù)計(jì)到2025年，小家電在全球范圍的銷售規(guī)模將超過(guò)2300億美元。

多元化需求、綠色節(jié)能需求等已成為市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)，用戶需求也在不斷優(yōu)化，且政策支持也是圍繞新消費(fèi)需求相關(guān)，這些都將進(jìn)一步激發(fā)小家電市場(chǎng)新消費(fèi)需求。

西式小家電行業(yè)投資前景及發(fā)展現(xiàn)狀2023

西式小家電行業(yè)的產(chǎn)品主要以廚衛(wèi)小家電、家具小家電、個(gè)人護(hù)理小家電為主，這三大類產(chǎn)品下的生產(chǎn)企業(yè)較多，細(xì)分產(chǎn)品種類覆蓋范圍也比較廣，產(chǎn)品技術(shù)更新速度也較快，導(dǎo)致小家電替代品較多，市場(chǎng)所產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)壓力較強(qiáng)。

中國(guó)跨境出口B2C平臺(tái)速賣(mài)通發(fā)布2022年下半年“國(guó)貨出海六大趨勢(shì)”，包括國(guó)產(chǎn)平板電腦、智能小家電、創(chuàng)意養(yǎng)寵、戶外運(yùn)動(dòng)、車庫(kù)經(jīng)濟(jì)、家用新能源。其中，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近3個(gè)月國(guó)產(chǎn)智能小家電在海外的出貨量增長(zhǎng)達(dá)150%。

西式小家電和新興小家電帶來(lái)的市場(chǎng)空間分化發(fā)展，也直接為我國(guó)上半年的家電產(chǎn)業(yè)注入新的動(dòng)力。作為市場(chǎng)日趨飽和的耐用品，家電消費(fèi)受疫情沖擊明顯。2022年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%，但生活電器卻逆勢(shì)上漲1.45%，實(shí)現(xiàn)零售額911億元，其中，空氣炸鍋、理發(fā)器、絞肉機(jī)、電烤箱、電餅鐺、多用途鍋、洗碗機(jī)、破壁機(jī)、嵌入式微蒸烤等成為銷售額增幅最高的產(chǎn)品，增幅分別達(dá)到271.0%、228.1%、144.1%、124.3%、103.4%、91.4%、61.9%、53%、41.1%。

美國(guó)從中國(guó)進(jìn)口約占其進(jìn)口額的70-75%，加拿大約占其進(jìn)口額的50%，日本約占其進(jìn)口額的80%以上，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)小家電消費(fèi)高度依賴中國(guó)制造。歐美市場(chǎng)主要為電熱水壺、電熱咖啡機(jī)、攪拌機(jī)、多士爐、面包機(jī)、電熨斗、電烤箱等西式小家電，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要為電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、電磁爐、電熱水壺等中式小家電。那些主要出口至歐洲和美洲等地區(qū)的西式小家電生產(chǎn)企業(yè)，歐美的主要節(jié)日相對(duì)集中在下半年，考慮到送貨及客戶的備貨周期，因而行業(yè)生產(chǎn)銷售旺季也體現(xiàn)在下半年，比如7-10月的夏季銷售期、圣誕節(jié)銷售期等。受此影響，西式小家電公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和利潤(rùn)總額等指標(biāo)存在較明顯的季節(jié)性特征。

西式小家電行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

目前我國(guó)西式小家電制造商達(dá)1000多家，整體生產(chǎn)規(guī)模大，產(chǎn)品種類多，主要集中在珠三角和長(zhǎng)三角，主要企業(yè)有新寶電器、美的、閩燦坤、松下、九陽(yáng)等具有較大優(yōu)勢(shì)，但行業(yè)前五名的銷售規(guī)模占行業(yè)總規(guī)模的20%不到，屬于原子型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力大。

西式小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的情況下，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向于重技術(shù)創(chuàng)新、重設(shè)計(jì)、重質(zhì)量的發(fā)展之路，技術(shù)創(chuàng)新、外形創(chuàng)意都在逐漸改變市場(chǎng)上消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，品質(zhì)化、集成化的產(chǎn)品受消費(fèi)者青睞。從供給端出發(fā)，通過(guò)“推高賣(mài)新”刺激、引導(dǎo)更新迭代的需求或?qū)⒊蔀楸亟?jīng)之路。

小熊電器(002959.SZ)年報(bào)顯示，去年公司營(yíng)收41.2億元、同比增長(zhǎng)14.12%，歸母凈利潤(rùn)3.7億元、同比增長(zhǎng)31.21%。安信證券研報(bào)認(rèn)為，小熊在抖音、拼多多等新興渠道發(fā)展迅速，去年四季度，其在抖音、拼多多的銷售額分別同比增長(zhǎng)超90%和近200%;當(dāng)季毛利率37.7%，同比增加7.8個(gè)百分點(diǎn)。

西式小家電行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)西式小家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了西式小家電市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，西式小家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)西式小家電行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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