嬰兒紙尿褲市場格局 嬰兒紙尿褲消費(fèi)市場調(diào)研及投資分析

• 吳亞楠 2023年5月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1140 73
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兒理念的更新帶動母嬰消費(fèi)的升級，嬰童父母衛(wèi)生護(hù)理意識開始逐漸提升，追求健康育養(yǎng)，諸如以紙尿褲為代表的母嬰衛(wèi)生用品被越來越多的消費(fèi)者所接受并選擇購買，這從需求端給中國嬰兒紙尿褲行業(yè)帶來廣闊的發(fā)展空間。

嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景如何？近年來我國新生人口持續(xù)減少，但伴隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的提升、消費(fèi)能力的提高以及消費(fèi)需求的升級，也推動?jì)雰杭埬蜓澬袠I(yè)消費(fèi)市場規(guī)模的進(jìn)一步增長，帶動行業(yè)發(fā)展。得益于中國制造業(yè)發(fā)展以及國潮風(fēng)的興起，國產(chǎn)紙尿褲廠商憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力以及高質(zhì)量產(chǎn)品的生產(chǎn)，國產(chǎn)紙尿褲品牌開始迅速搶占市場，頭部外資紙尿褲品牌市場地位受到挑戰(zhàn)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場供需調(diào)查與投資潛力研究報(bào)告》顯示：

近年來，國民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長為紙尿褲行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。由于隨著生活水平和受教育程度的提升，中國父母的育兒理念也出現(xiàn)新的特征，從過去傳統(tǒng)、粗糙的育兒方式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段科學(xué)化、精細(xì)化、個(gè)性化的育兒方式。

育兒理念的更新帶動母嬰消費(fèi)的升級，嬰童父母衛(wèi)生護(hù)理意識開始逐漸提升，追求健康育養(yǎng)，諸如以紙尿褲為代表的母嬰衛(wèi)生用品被越來越多的消費(fèi)者所接受并選擇購買，這從需求端給中國嬰兒紙尿褲行業(yè)帶來廣闊的發(fā)展空間。

嬰兒紙尿褲消費(fèi)市場調(diào)研及投資分析

數(shù)據(jù)顯示，近2年中國紙尿褲市場TOP10廠商銷售份額已接近57%，銷售額同比增長4.9%，市場整體開始出現(xiàn)品牌集中化的發(fā)展態(tài)勢;其中，TOP10廠商中，國產(chǎn)紙尿褲品牌銷售額占比由2020年的5%，增長到2021年的8%，銷售額同比增長更是高達(dá)63.6%，得益于中國制造業(yè)發(fā)展以及國潮風(fēng)的興起，國產(chǎn)紙尿褲廠商憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力以及高質(zhì)量產(chǎn)品的生產(chǎn)，國產(chǎn)紙尿褲品牌開始迅速搶占市場，頭部外資紙尿褲品牌市場地位受到挑戰(zhàn)。

2021年，紙尿褲頭部品牌銷售額持續(xù)提升，中腰部玩家也紛紛加碼自身市場份額，其中不乏一些國產(chǎn)品牌突出重圍。隨著我國網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，線上社交網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用深刻的改變著人們的溝通和交往模式，也為企業(yè)營銷開辟了新的平臺。“三孩”政策的推進(jìn)，各類母嬰產(chǎn)品品牌紛紛進(jìn)入嬰兒紙尿褲市場。

在母嬰消費(fèi)用品中，低廉產(chǎn)品的銷售比重在持續(xù)降低，而相反貴價(jià)母嬰用品，尤其是中級貴價(jià)產(chǎn)品提升顯著，其中紙尿褲高端化趨勢越發(fā)明顯。

消費(fèi)升級的大背景下，人均消費(fèi)量有了很大的提升，在母嬰用品消費(fèi)層面上，大多數(shù)的消費(fèi)者對于中等或者偏上的價(jià)錢的接受能力較強(qiáng)。在一二線城市，紙尿褲主要被外資品牌占領(lǐng)，城市越發(fā)達(dá)，消費(fèi)者對于紙尿褲的品質(zhì)要求越高。對于紙尿褲選購，絕大多數(shù)消費(fèi)者對于產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌有較高的要求，而其中價(jià)格并不是影響他們購買的主要因素。當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌或者售后達(dá)到預(yù)期效果，消費(fèi)者會更多地選擇為高價(jià)位買單。這一趨勢在未來也會對國內(nèi)紙尿褲市場產(chǎn)生不可忽視的作用，了解消費(fèi)者的習(xí)性，才能夠更好地推出受市場歡迎的新品。

作為一種近年來新推出的產(chǎn)品品類，嬰兒拉拉褲相較于傳統(tǒng)紙尿褲具有較多優(yōu)點(diǎn)，雖然其單價(jià)較高，但在全球范圍內(nèi)都受到消費(fèi)者的好評。拉拉褲的推出受到紙尿褲行業(yè)的需求量受到影響。

嬰兒紙尿褲市場格局分析

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國母嬰電商及相關(guān)企業(yè)數(shù)量6.03家，較2021年增長1.02萬家，增長率高達(dá)到20.34%。

國內(nèi)新興品牌之中占有一席之地，各類嬰兒紙尿褲品牌紛紛調(diào)整渠道布局，采取線上、線下融合發(fā)展，開展多平臺營銷。我國主要的銷售紙尿褲平臺除了淘寶、拼多多、蘇寧易購、網(wǎng)易考拉等主流平臺和跨境電商外，還有不少母嬰電商，如貝貝網(wǎng)、好孩子、母嬰之家、蜜芽等垂直平臺。

目前紙尿褲市場的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場;而國產(chǎn)品牌(安兒樂、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場，其中部分品牌在一、二線市場也有著較好的市場份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級的市場均有不同程度的滲透，二線以下市場還是以低價(jià)品牌產(chǎn)品為主。

嬰兒紙尿褲行業(yè)報(bào)告對中國嬰兒紙尿褲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了嬰兒紙尿褲市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場供需調(diào)查與投資潛力研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場供需調(diào)查與投資潛力研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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