紙尿褲行業(yè)的發(fā)展機遇

• 陳博 2023年5月5日 來源：中研網(wǎng) 610 34
• 繁體

我國成人失禁用品行業(yè)處于發(fā)展初期，市場參與者眾多，集中度較低，各企業(yè)之間經(jīng)營水平差距較大，發(fā)展不平衡。既有金佰利、維達這樣的國際一線企業(yè)，恒安、可靠護理這樣的本土大型廠商，又有眾多地方中小型企業(yè)。由于成人失禁用品的使用群體主要為成人，目前大部分消費者

欲了解更多紙尿褲行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2027年中國紙尿褲行業(yè)發(fā)展預測與投資研究咨詢報告》。

嬰兒紙尿褲產(chǎn)品是寶潔公司在2000年之前帶入中國，并引導消費和推動市場發(fā)展的。我國嬰兒紙尿褲市場經(jīng)過21世紀第一個10年的井噴期，2010年以來仍保持較快的增長，但由于基數(shù)增大，增速有所放緩。在現(xiàn)階段，市場繼續(xù)增長的驅動力來自市場滲透率的持續(xù)提高和消費升級。一方面是城鎮(zhèn)化進程的加快，新增的消費者和三、四線城市對消費量增長的貢獻，另一方面由于高端消費群體的形成和一、二線城市對中高端產(chǎn)品的需求明顯增長，推動了市場銷售額的增長。

?

人口老齡化趨勢加快，市場滲透率逐漸增加，市場容量有望快速增長。隨著我國醫(yī)療條件的持續(xù)改善，人均壽命逐漸提升，老齡化進程加快，預計未來成人失禁用品市場目標群體仍將持續(xù)增長。此外，隨著成人失禁用品的逐步推廣，老年人對成人失禁用品的接受度越來越高，消費者的使用習慣也將逐漸養(yǎng)成，中度成人失禁患者的使用比例也將快速提升，成人失禁用品的市場滲透率也將穩(wěn)步升高，市場容量將會迎來快速增長。

?

消費升級引導消費者關注品質(zhì)，頭部企業(yè)引導行業(yè)健康發(fā)展 。伴隨著我國中產(chǎn)階級的崛起，居民財富持續(xù)穩(wěn)步增長，人口結構逐漸老化，其消費觀念也隨之升級，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)要求進一步提升。未來，成人失禁用品的價格導向型消費習慣將有所改變，領先的品牌型企業(yè)將更多關注于產(chǎn)品品牌的打造、使用性能的提升，在滿足基本功能的基礎上，針對親膚、除臭、透氣等功能需求進行研發(fā)升級，逐漸適應消費者追求品質(zhì)生活的消費理念。

?

由于看好嬰兒紙尿褲市場的發(fā)展前景，近年來除原有企業(yè)的擴產(chǎn)外，新進入該領域的企業(yè)較多，嬰兒紙尿褲行業(yè)正處于階段性產(chǎn)能過剩的調(diào)整期，市場競爭激烈，企業(yè)利潤空間受限。

?

進口產(chǎn)品的沖擊。進口產(chǎn)品逐步切換為本土生產(chǎn)是發(fā)展趨勢。包括大王在內(nèi)的一些外資大品牌管理者認為中國消費者對紙尿褲品質(zhì)的追求非常嚴苛，對進口產(chǎn)品的偏好也存在非理性的誤區(qū)，比如同樣品牌在中國生產(chǎn)的就沒有進口的賣得好，甚至這些產(chǎn)品返銷到日本后，又被中國消費者買回來。又比如為滿足消費者片面追求吸收量的要求，生產(chǎn)商只得增加高吸收性樹脂用量而造成浪費。還有些為海外大品牌OEM加工的企業(yè)，為了迎合消費者對進口產(chǎn)品的青睞，準備在海外投資建廠，產(chǎn)品返銷到國內(nèi)。這些非正常的情況都反映了消費者對國內(nèi)產(chǎn)品缺乏信心，鑒別產(chǎn)品的專業(yè)知識欠缺，所以把正確的信息傳遞給經(jīng)銷商和消費者是當務之急。

?

我國成人失禁用品行業(yè)處于發(fā)展初期，市場參與者眾多，集中度較低，各企業(yè)之間經(jīng)營水平差距較大，發(fā)展不平衡。既有金佰利、維達這樣的國際一線企業(yè)，恒安、可靠護理這樣的本土大型廠商，又有眾多地方中小型企業(yè)。由于成人失禁用品的使用群體主要為成人，目前大部分消費者對價格敏感，在滿足基本使用功能的基礎上普遍追求性價比。因此，在激烈的市場競爭中，較多中小型企業(yè)傾向于使用價格低廉的原材料，通過降低成本、壓低售價的方式搶占市場，使得低價競爭態(tài)勢比較激烈，擾亂市場的正常秩序。

?

由于成人失禁用品具有一定私密性，未來新型零售渠道將在產(chǎn)品推廣和營銷方面更具優(yōu)勢，行業(yè)營銷模式將隨之迎來變革。除了經(jīng)銷商、KA等傳統(tǒng)銷售渠道外，成人失禁用品還通過連鎖藥房、醫(yī)院、養(yǎng)老院、護理院等新型零售渠道進行推廣和銷售。此外，伴隨著電子商務的蓬勃發(fā)展，近兩年成人失禁用品在電商平臺、垂直電商、分銷平臺等線上渠道的銷售取得了一定的成功；未來，受益于O2O、社交電商、流量營銷等新型零售渠道的發(fā)展，成人失禁用品在線上的銷售份額將進一步提升。

?

1.高端紙尿褲趨勢明顯

?

在母嬰消費用品中，低廉產(chǎn)品的銷售比重在持續(xù)降低，而相反貴價母嬰用品，尤其是中級貴價產(chǎn)品提升顯著，其中紙尿褲高端化趨勢越發(fā)明顯。

?

消費升級的大背景下，人均消費量有了很大的提升，在母嬰用品消費層面上，大多數(shù)的消費者對于中等或者偏上的價錢的接受能力較強。在一二線城市，紙尿褲主要被外資品牌占領，城市越發(fā)達，消費者對于紙尿褲的品質(zhì)要求越高。對于紙尿褲選購，絕大多數(shù)消費者對于產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌有較高的要求，而其中價格并不是影響他們購買的主要因素。當產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌或者售后達到預期效果，消費者會更多地選擇為高價位買單。這一趨勢在未來也會對國內(nèi)紙尿褲市場產(chǎn)生不可忽視的作用，了解消費者的習性，才能夠更好地推出受市場歡迎的新品。

?

2. 三四線及以下城市成紙尿褲品牌必爭之地

?

近年來，雖然中國嬰兒紙尿褲市場滲透率提升速度明顯，但與美國、日本等發(fā)達國家90%以上的嬰兒紙尿褲市場滲透率相比，中國嬰兒紙尿褲的市場滲透率仍然較低。未來，隨著生活水平的提高和健康觀念的轉變，受益于國家推動“全面二孩”政策和嬰兒紙尿褲普及程度提高等有利因素的影響，我國嬰兒紙尿褲的使用將進一步從大中型城市向中小型城市以及農(nóng)村地區(qū)普及。紙尿褲品牌要想在現(xiàn)有存量的基礎上進行擴大增量，追逐用戶成為了新的突破口，往三四線及以下城市下沉，成為了眾多紙尿褲品牌的新選擇。

?

隨著紙尿褲產(chǎn)品不斷創(chuàng)新、升級，中澳段嬰兒紙尿褲市場將擴容，市場滲透率有望進一步提高，未來市場規(guī)模提升空間巨大。并且，母嬰用品專營店、電商平臺等渠道拓展，將助力嬰兒紙尿褲市場發(fā)展，紙尿褲行業(yè)發(fā)展趨勢呈現(xiàn)良好態(tài)勢。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國紙尿褲行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告

  紙尿褲行業(yè)研究報告中的紙尿褲行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對紙尿褲行業(yè)進行細化分析，包括產(chǎn)品...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡