醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)格局 醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展模式及全景調(diào)研2023

• 吳亞楠 2023年4月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1289 84
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隨著新醫(yī)改、互聯(lián)網(wǎng)+、醫(yī)藥新零售等因素正深入影響醫(yī)藥行業(yè)，未來，中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)將繼續(xù)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

近幾年，衛(wèi)健委、藥監(jiān)局、國(guó)務(wù)院、發(fā)改委、商務(wù)部等部門相繼出臺(tái)了醫(yī)藥電商行業(yè)相關(guān)政策，對(duì)醫(yī)藥電商行業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)、引導(dǎo)和規(guī)范。醫(yī)藥電商是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展模式及全景調(diào)研2023

醫(yī)藥電商三類經(jīng)營(yíng)模式看，B2B 模式下，以藥師幫、小藥藥、藥京采為代表，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)新進(jìn)者切入較難。

B2C 模式下，京東健康和阿里健康是行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)，以自營(yíng)為主，兼顧平臺(tái)模式，營(yíng)收規(guī)模約在 200-300 億元。其余代表企業(yè)還有以康愛多、健客為代表的純自營(yíng)醫(yī)藥電商，以及老百姓、大參林等代表的大型連鎖藥房，其自建線上網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)，同時(shí)也入駐京東、天貓等綜合型平臺(tái)進(jìn)行分銷。

O2O 模式下代表性企業(yè)分為兩類，一是以叮當(dāng)快藥為代表的自營(yíng) O2O，通過自建供應(yīng)鏈管理體系進(jìn)行線上線下一體化運(yùn)營(yíng)。二是以美團(tuán)、餓了么為代表的外賣平臺(tái)，依托于自身用戶群體以及配送團(tuán)隊(duì)，拓展送藥服務(wù)，與當(dāng)?shù)厮幍旰献鹘⒐?yīng)網(wǎng)絡(luò)。

我國(guó)醫(yī)藥電商商業(yè)模式主要以B2B、B2C、O2O等三種類型為主。目前，B2B業(yè)務(wù)占據(jù)醫(yī)藥電商主要市場(chǎng)份額。B2C模式雖然其占比不高，但是近年來市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，占比也有所提升，發(fā)展較為活躍。

醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)格局

根據(jù)中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)企查貓，目前中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)主要分布在長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)，特別以上海和廣東為代表。截至2022年6月底，上海共有醫(yī)藥電商企業(yè)2882家，廣東共有1787家。

根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局中國(guó)品牌雜志社主辦的中國(guó)品牌網(wǎng)公布的信息顯示，截至2022年6月，中國(guó)網(wǎng)上藥店品牌前十名分別為老百姓大藥房、桐君閣、一心堂藥房、益豐大藥房、成大方圓、仁和藥房網(wǎng)、國(guó)大藥房、海王星辰、阿里健康和華氏大藥房。

隨著行業(yè)的發(fā)展，未來線上購(gòu)藥有望取代藥店成為藥品采購(gòu)主要渠道。整體看來，醫(yī)藥電商領(lǐng)域發(fā)展空間巨大。目前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)慢性病管理尚處在起步發(fā)展階段，但市場(chǎng)潛在規(guī)模巨大。不論是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)還是創(chuàng)新業(yè)務(wù)，作為細(xì)分賽道，醫(yī)藥電商的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)都會(huì)從中獲得發(fā)展機(jī)遇。未來，隨著更多醫(yī)藥企業(yè)提出數(shù)字化營(yíng)銷需求，醫(yī)藥企業(yè)與醫(yī)藥電商之間的合作將進(jìn)一步加深。

醫(yī)藥電商平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

魯南制藥依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，積極布局業(yè)務(wù)線，拓展了藥、妝、菌、食四條業(yè)務(wù)路線;深耕數(shù)字化營(yíng)銷，著力提升服務(wù)品質(zhì)，致力于企業(yè)醫(yī)藥電商消費(fèi)者服務(wù)和全域聯(lián)動(dòng)品牌宣傳，現(xiàn)已在六大平臺(tái)開設(shè)了24家店鋪，運(yùn)營(yíng)上萬(wàn)個(gè)SKU，多次在京東健康、阿里健康等平臺(tái)取得單品及店鋪排名第一的成績(jī);開發(fā)自有商城(首薈商城)、打造私域流量池，通過創(chuàng)新商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)了品效一體化的數(shù)字化營(yíng)銷閉環(huán)。

經(jīng)過6年的艱苦努力，魯南制藥現(xiàn)已成為醫(yī)藥電商行業(yè)翹楚，助推醫(yī)藥電商向全品類發(fā)展，滿足用戶更廣泛的購(gòu)藥需求。未來，魯南制藥將繼續(xù)深耕互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，打造精細(xì)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，讓品牌助力企業(yè)發(fā)展。

醫(yī)藥電商行業(yè)規(guī)模多大?

中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)將朝著醫(yī)藥零售新增量、處方外流、醫(yī)保支付接入、慢病全周期管理的趨勢(shì)發(fā)展。隨著新醫(yī)改、互聯(lián)網(wǎng)+、醫(yī)藥新零售等因素正深入影響醫(yī)藥行業(yè)，未來，中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)將繼續(xù)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)弗若斯特沙利文測(cè)算與預(yù)測(cè)，2027年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)交易規(guī)模約為7257億元。

醫(yī)藥電商行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了醫(yī)藥電商市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品...

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