女鞋行業(yè)市場容量 女鞋行業(yè)未來發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2023年3月16日 來源：中研網 互聯網 386 18
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世界女鞋市場早在2022年便已經達到了1748億美元，中國作為世界上最大的女鞋消費市場，市場規(guī)模同樣在高速增長，隨著疫情結束，消費回暖，中國女鞋的增長潛力依然巨大，隨著Z世代逐漸成為消費主力軍，女鞋品牌的年輕化、時尚化趨勢非常明顯。

伴隨著人民生活水平提高，健康意識增加對于運動用品的需求量提升，消費者運動日趨專業(yè)化帶來運動裝備的升級需求將帶動運動類女鞋加速增長。而消費升級與低價時尚穿搭品的共同作用下，非運動女鞋增速將放緩，銷量將成為主要增長驅動。

在國內，女鞋文化歷史悠久，以往女鞋最主要的是起到遮羞和保暖的效果。自從改革開放之后，就有了各種聚攏、塑身等功能性現代女鞋從國外進入中國市場。隨著社會發(fā)展迅速，本土女鞋如雨后春筍般涌現，而且逐步壯大。經過短短十幾年的發(fā)展，我國女鞋行業(yè)已經發(fā)展基本成熟，并且不斷吸引著眾多創(chuàng)業(yè)者涉足該行業(yè)。

女鞋，是現今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項，廣義上包括時裝鞋、運動休閑鞋等，隨著社會的發(fā)展，近年來我國女性女鞋行業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模超千億元，在Z世代的背景下，女性女鞋市場也進行了全面升級。

女鞋行業(yè)市場容量

世界女鞋市場早在2022年便已經達到了1748億美元，中國作為世界上最大的女鞋消費市場，市場規(guī)模同樣在高速增長，隨著疫情結束，消費回暖，中國女鞋的增長潛力依然巨大，隨著Z世代逐漸成為消費主力軍，女鞋品牌的年輕化、時尚化趨勢非常明顯。

從女鞋TOP100顏色占比來看，TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經典色之外，褐色、酒紅色、數字青等紛紛上榜?？钍椒矫妫瑔涡脱プ拥恼急葹?0%和37%，以偏秋冬款為主。風格方面，時尚休閑占比44%，運動休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國內最受關注的款型。

穿著感、性價比的重要性也日益凸顯，像是高跟鞋市場的“遇冷”就是其中的佐證：人們更傾向于選擇一些健康、舒適的鞋子。據統(tǒng)計，在國內女鞋市場，以中國香港、臺灣以及日本的進口品牌占據了60%的市場份額，其中主打性價比和舒適度是其中非常重要的因素所在。

女鞋行業(yè)品牌競爭格局

我國是全球最大的鞋業(yè)生產中心和銷售中心，女鞋產業(yè)鏈十分完善，是最有市場占有率的品類。并且，近幾年多個國產女鞋品牌逐漸向產業(yè)升級方向發(fā)展，經營模式及綜合水平不斷提高，例如百麗、達芙妮、星期六等，我國女鞋行業(yè)市場潛力較大。

多年來我國女鞋業(yè)已先后涌現出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競爭力的女鞋生產企業(yè)，如百麗、達芙妮、星期六等，在我國女鞋市場上占據了領先地位。隨著皮鞋行業(yè)的發(fā)展，國內也形成了以皮鞋為主導行業(yè)的生產基地，如成都、廣州和溫州等，都是國內重要的女鞋產出地。

目前，我國女士女鞋市場競爭力度大，市場的參與者主要分為三大層次，分別為高端、中高端以及中低端，據統(tǒng)計，國內女鞋市場，進口品牌就占了百分之六十的市場份額，以中國香港、臺灣以及日本的產品為主，目前大多品牌均在中國設廠生產。而國產品牌約占市場的百分之四十左右，增長速度較快，由此看來中國女鞋市場的發(fā)展具有很大的空間。

消費者需求變化導致市場將呈現啞鈴型增長，消費兩極化趨勢明顯，高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中間品牌則明顯下滑。

近年來，受奢侈品市場整體帶動，設計感強的輕奢和洋牌女鞋增速較高，而隨著消費者的購買力增強、購買訴求更加豐富且理性，奢侈品將漸漸讓位于價格合理的高端設計性品牌。

同時，由于消費者時尚搭配意識增強，重款式的平價女鞋品牌近年來發(fā)展迅速。眾多本土品牌在中低端檔內競爭激烈，集中在產品的時尚度與性價比維度上展開爭奪。

女鞋行業(yè)未來發(fā)展趨勢

隨著消費升級、城鎮(zhèn)化進程及互聯網的全面普及，消費者由原先一雙鞋多用轉化為按活動場景選擇合適的鞋子來搭配服裝;同時還會通過電商網站、社交媒體及時尚論壇等獲取女鞋潮流和最優(yōu)購買渠道信息，多樣的信息及豐富的物質推動了消費者隨機購買行為幾率的提高。因此，需要廣泛的全渠道覆蓋、良好的頁面內容展示/門店陳列以及優(yōu)質的產品品質來吸引更多的消費者。

據調查報告顯示，消費者購買女性鞋子的頻次和單價都呈現逐步上升趨勢。因此，高速發(fā)展的女鞋市場，實現精準化細分是必然的發(fā)展趨勢。更重要的是，很多90后00后，39碼以上的大腳女性比例，呈現逐年增長的趨勢，新一代消費者的增長，將大碼女鞋的市場規(guī)模變得越來越大，未來十年將迎來千億市場。

并且，不同于大碼背包、家居、美妝等領域，更多是對愛美之心的追求，大碼女鞋對很多大碼人士來說是剛需。有大量的中國女性消費者，因為腳寬、腳肥、腳大等各種腳部問題，導致買不到合適的鞋子，甚至只能勉強穿著不舒適的鞋子。對于她們來說，擁有一雙舒適大碼女鞋是長久以來的渴望，是亟待解決的問題。

新消費群體的崛起，眾多消費者的強烈渴望，讓大碼女鞋市場的增長速度顯著超過其他大碼領域，成為大碼經濟的下一個增長新風口。在千禧一代成為主要消費者的背景下，女士女鞋市場也進行了全面的升級。因我國女士女鞋消費與全球發(fā)達國家相比仍存在著較大的差距，在巨大的女性消費市場下，未來中國女士女鞋行業(yè)發(fā)展?jié)摿^大。

隨著女鞋行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的女鞋企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

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